DVA+를 사용하여 4단계로 디스플레이, 비디오 및 오디오 캠페인을 만드는 방법

Question 1

DVA+ 개요

Answer

이전에는 스트리밍 TV, 온라인 비디오, 디스플레이 및 오디오 전반에서 고객에게 도달하려면 여러 플랫폼에서 별도의 캠페인을 관리해야 했습니다. DVA+는 이러한 방식을 바꿉니다.

DVA+는 아마존 광고 에이전트의 간소화된 구매 경험 및 최적화 솔루션으로, 하나의 캠페인에서 아마존 자산과 오픈 인터넷 전반의 잠재고객에게 도달할 수 있게 해줍니다. Brand+ 및 Performance+를 기반으로 하는 DVA+는 캠페인 생성을 간소화하고 측정 가능한 성과를 제공합니다. 목표를 선택하고, 상품 또는 브랜드 URL을 선택하고, AI 생성 크리에이티브를 검토하고, 예산을 설정한 후 몇 분 만에 캠페인을 시작하세요.

이러한 캠페인은 미국 가구의 약 90% 전반에서 구매, 스트리밍 및 엔터테인먼트 신호를 연결하는 아마존의 인증 그래프를 기반으로 합니다. 아마존에서 판매하든 자체 사이트로 트래픽을 유도하든, 비검색 미디어 형식 전반에서 고객 여정의 모든 단계에 필요한 캠페인을 만들 수 있습니다.

더 복잡한 미디어 전략에 더 높은 정밀도가 필요한 경우 고급 설정을 여세요. 고급 설정이 포함된 DVA+는 현재 미국의 일부 광고주에게 제공되며, 올해 말까지 확대될 예정입니다. 액세스 권한을 얻는 방법에 대한 자세한 내용은 아마존 계정 관리자에게 문의하세요.

Question 2

DVA+의 주요 이점

검증된 성능

Performance+는 셀러에게 +34% 더 높은 광고 수익률(ROAS)을 제공하고¹, 아마존에서 판매하지 않는 브랜드의 획득당 비용을 최대 68% 개선합니다.² Brand+는 셀러에게 상세 페이지 조회수 +71% 증가와 구매 +64% 상승을 제공하며³, 아마존에서 판매하지 않는 브랜드에는 증분 도달 범위 +8%와 전환 2.5배 상승을 제공합니다.⁴ 목표를 설정하면 Brand+와 Performance+가 해당 목표에 맞춰 최적화합니다.

멀티 포맷 도달 범위

DVA+는 멀티 포맷 캠페인을 자동으로 생성하며, 이는 단일 채널 캠페인에 비해 주목도는 1.4배, 설득력은 1.5배, 회상률은 1.7배 더 높습니다.⁵ 하나의 캠페인이 스트리밍 TV, 온라인 비디오, 디스플레이 및 오디오 전반에서 동시에 고객에게 도달합니다. 온라인 비디오 및 디스플레이 캠페인은 상세 페이지 조회율을 +210% 높이고, 스트리밍 TV를 함께 추가하면 비보조 브랜드 회상률이 +53% 상승합니다.⁶ DVA+는 목표에 따라 형식 배분을 자동으로 최적화하므로 수동 설정 없이 적절한 조합을 얻을 수 있습니다.

AI 생성 크리에이티브

기존 크리에이티브 애셋이 없어도 모든 형식에서 캠페인을 시작할 수 있습니다. DVA+를 사용하면 상품 리스팅 또는 브랜드 URL에서 전문가 수준의 디스플레이, 온라인 비디오 및 스트리밍 TV 크리에이티브를 직접 자동 생성할 수 있습니다. 크리에이티브 평가를 통해 각 자산을 검토하고, 수정하거나, 브랜드 거버넌스상 필요한 경우 자체 자산을 업로드할 수 있습니다.

Question 3

캠페인 생성 방법

4단계 흐름

1단계: 목표 선택 — 판매, 리드, 구독, 트래픽 또는 인지도 중 가장 중요한 목표를 선택하세요. 목표에 따라 시스템이 입찰, 타겟팅 및 형식 배분을 최적화하는 방식이 결정됩니다.

DVA+에서 목표 선택

2단계: 상품 또는 서비스 선택 — 셀러와 벤더는 카탈로그에서 ASIN을 선택합니다. 아마존에서 판매하지 않는 브랜드는 랜딩 페이지 URL을 제공하고 전환 이벤트를 정의합니다.

DVA+가 상품을 추천하거나 광고주가 직접 선택합니다.

3단계: 크리에이티브 검토 — DVA+를 사용하면 아마존의 쇼핑 신호뿐 아니라 상품 상세 페이지, 브랜드 스토어 또는 브랜드 웹사이트에서 얻은 인사이트를 기반으로 디스플레이, 온라인 비디오 및 스트리밍 TV 전반의 크리에이티브를 자동 생성할 수 있습니다. 각 자산을 검토하고 수정하거나 직접 업로드할 수 있습니다.

DVA+는 모든 미디어 유형 전반에서 자산을 자동 생성하고 누락된 자산 유형을 식별합니다.

4단계: 예산 설정 및 시작 — 일별, 주별, 월별 또는 전체 기간 페이싱을 선택하고, 집행 기간을 설정한 후 라이브로 전환하세요. 14일 이상의 집행 기간은 최적화 엔진이 학습하고 성과를 개선할 시간을 제공합니다.

예산을 설정하고 시작하세요. DVA+는 설정을 확인할 수 있도록 캠페인 요약을 제공합니다.

Answer

DVA+를 사용하면 디스플레이, 비디오 및 오디오 캠페인을 4단계로 만들 수 있으며, 15분 이내에 라이브로 전환할 수 있도록 설계되었습니다.

Question 4

DVA+가 광고주를 지원하는 방식

맞춤형 추천

DVA+를 사용하여 디스플레이, 비디오 및 오디오 캠페인을 만들기 시작하면 대화형 경험이 과거 캠페인, 실적 추세 및 상품 카탈로그를 포함한 계정 기록을 검토하고, 광고주가 선택하기 전에 추천 목표와 상품을 표시합니다. 모든 추천은 투명합니다. 추천된 이유를 확인하고 적용되기 전에 승인하거나 조정할 수 있습니다.

채팅 또는 양식

원하는 작업 방식을 선택할 수 있습니다. 대화형 경험을 사용하여 “주당 예산 500달러로 내 상위 5개 ASIN에 대한 스트리밍 TV 캠페인을 시작해줘”처럼 원하는 내용을 설명하면 DVA+가 캠페인을 구축합니다. 또는 양식 기반 인터페이스를 사용하여 단계별로 제어할 수 있습니다. 두 경로 모두 동일한 캠페인을 생성합니다.

Question 5

DVA+를 통한 제어 및 투명성

진행 중 편집

캠페인이 라이브로 전환된 후에도 예산, 집행 기간, 상품, 크리에이티브 및 위치 타겟팅(아마존에서 판매하지 않는 브랜드의 경우)을 계속 제어할 수 있습니다. 캠페인 설정 양식이나 대화형 경험을 통해 변경할 수 있습니다. 모든 수정 사항은 적용되기 전에 광고주의 명시적인 확인이 필요합니다. 언제든지 즉시 캠페인을 일시 중지하고 재개할 수 있습니다. 더 세밀한 제어가 필요한 경우 고급 설정을 열어 잠재고객, 입찰, 인벤토리 및 크리에이티브 전략을 완전히 맞춤설정할 수 있습니다.

보고 가시성

디스플레이, 비디오 및 오디오 캠페인은 도메인 수준의 게재 가시성, 게시자 수준 분석, 형식별 지역별 성과 보고를 포함한 투명한 보고 기능을 제공합니다. AI가 무엇을 하고 있는지 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 광고가 어디에 게재되었고 어떤 성과를 냈는지 항상 이해할 수 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드를 연결하여 잠재고객과 전환 경로를 더 심층적으로 분석할 수 있습니다.

광고 정책 자동 해결

Answer

아마존 광고 정책으로 인해 캠페인이 거부된 경우, 가능하다면 시스템이 콘텐츠 등급 제외, 광고 일정 설정 또는 특정 공급 소스 제외를 적용하여 문제를 자동으로 해결합니다. DVA+는 필요한 설정을 자동으로 적용하고 캠페인을 승인받기 위해 다시 제출하므로, 광고주가 직접 조치를 취하지 않아도 캠페인을 라이브로 전환할 수 있습니다.

Question 6

지금 시작하기

Answer

현재 단계에서는 미국 내 참여 광고주만 DVA+를 이용할 수 있으며, 2027년 초 일반 제공으로 전환됨에 따라 이용 가능 범위가 계속 확대될 예정입니다. 오늘 첫 캠페인을 시작하고, 검증된 최적화가 모든 형식 전반에서 비즈니스의 측정 가능한 성과를 어떻게 이끄는지 확인해 보세요.