SSP와 DSP의 차이점은 무엇인가요?

수요 측 플랫폼이란 여러 소스로부터 자동화 및 중앙 집중화된 미디어 구매를 제공하는 광고주용 프로그래매틱 소프트웨어입니다. 이름에서 알 수 있듯이 DSP는 광고 방정식의 수요 측면이 주도합니다. 광고주는 정해진 예산 내에서 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 광고 인벤토리를 찾습니다.

예를 들어 아마존 DSP와 같은 수요 측 플랫폼을 사용하면 광고주는 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 프로그래밍 방식으로 디스플레이 광고, 비디오 광고, 오디오 광고를 구매할 수 있습니다. 아마존에서 판매하는 광고주와 그렇지 않은 광고주 모두 이용할 수 있습니다. 브랜드는 IMDb 또는 Twitch와 같은 아마존 소유 사이트와 주요 퍼블리셔 사이트를 포함하는 브랜드 안전 고품질 인벤토리를 통해 신규 및 참여한 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

SSP(공급 측 플랫폼)는 광고 교환을 통해 광고 노출수의 판매를 조정하는 퍼블리셔용 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다. 퍼블리셔를 여러 광고 교환, 수요 측 플랫폼 및 네트워크와 동시에 연결함으로써 SSP는 퍼블리셔(공급업체)가 더 많은 잠재 구매자에게 노출을 판매하고 매출을 극대화하는 입찰액 범위를 설정할 수 있도록 지원합니다. 아마존은 Amazon Publisher Services를 활용하여 아마존 DSP를 통해 구매하는 광고주에게 더 나은 조회 가능성, 낮은 CPM(Cost Per Mille) 및 더 높은 ROAS(광고 수익률)로 큐레이트된 고품질 공급에 대한 직접 액세스를 제공합니다.

DSP(수요 측 플랫폼)는 광고주를 위한 프로그래매틱 소프트웨어입니다. DSP는 SSP, 광고 교환, 광고 네트워크, 직접 통합을 통해 수많은 퍼블리셔를 통한 미디어 구매를 조정하도록 돕습니다. DSP는 브랜드와 에이전시(수요 측)가 구매할 노출수와 가격(공급 측)을 결정하는 데 도움을 제공합니다. 광고주는 DMP를 통해 인구통계와 쇼핑 및 탐색 신호에 따라 잠재고객에게 다가가도록 선택할 수 있습니다. SSP는 유사한 기능과 기술을 제공하지만 퍼블리셔가 인벤토리에 대한 최상의 제공을 최적화하고 획득하도록 지원하는 데 사용됩니다(일명 수익 극대화).

DMP(데이터 관리 플랫폼)는 광고주, 마케터, 브랜드, 에이전시가 정보에 입각한 광고 캠페인을 만들 수 있도록 수집한 인사이트를 저장할 곳을 제공하는 소프트웨어입니다. 아마존 DSP를 사용하면 광고주가 프로그래매틱 구매 캠페인을 생성할 때 자체 DMP 잠재고객을 사용할 수 있습니다.

RTB(실시간 입찰)는 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 방법입니다. 광고주는 RTB를 통해 노출수를 사용할 수 있을 때 경매에 참여할 수 있습니다. 경매에서 낙찰되면 광고가 퍼블리셔의 사이트에 즉시 게재됩니다. RTB는 효율적일 뿐만 아니라 광고주가 가장 관련 있는 인벤토리에 집중할 수 있도록 지원합니다. 퍼블리셔와 광고주는 RTB를 통해 SSP에서 제공하는 광고를 판매하고 구매할 수 있습니다.

디지털 광고 공급망은 실시간 입찰 거래를 통해 미디어를 사고파는 네트워크, 거래소, 수요 측 플랫폼, 공급 측 플랫폼으로 구성됩니다. 프로그래매틱 구매를 통해 광고주는 직접 또는 경매를 통해 프로그래매틱 디스플레이 광고를 구매할 수 있습니다. 프로그래매틱 구매를 통해 광고주는 아마존 DSP와 같은 수요 중심 플랫폼을 사용하여 고정 가격으로 광고를 구매할 수 있습니다. DSP는 광고 인벤토리 구매 프로세스를 지원하며, 광고주가 관련 잠재고객을 발견하고 다가가는 데 도움을 제공합니다.