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SSP와 DSP의 차이점은 무엇인가요?

알아야 할 모든 내용이 여기 나와 있습니다

DSP와 SSP의 주요 차이점은 DSP를 사용하면 광고주가 여러 소스에서 미디어를 구매할 수 있는 반면 SSP는 퍼블리셔를 위한 광고 노출 판매를 촉진한다는 것입니다.

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아마존 DSP는 아마존 내부 또는 타사 목적지에서 신규 및 기존 잠재고객에게 도달하기 위해 프로그래밍 방식 광고 구매를 지원하는 수요 측 플랫폼입니다.

아마존 광고의 애드테크 솔루션 상품군은 아마존 내외 풀 퍼널 마케팅 목표를 지원할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 세계를 막 탐색하기 시작한 경우 디지털 미디어 구매 및 판매와 관련된 중요 용어, 개념, 애드테크를 파악하는 게 중요합니다. 이 업종의 핵심에서 가장 중요한 구성 요소로는 DSP(수요 측 플랫폼)SSP(공급 측 플랫폼)가 있습니다. DSP와 SSP의 차이점, 프로그래매틱 미디어 구매를 촉진하기 위해 DSP와 SSP를 함께 사용하는 방법, 더 큰 디지털 광고 공급망에서 DSP와 SSP의 역할을 파악하는 것이 중요합니다.

여기에서 정확히 DSP와 SSP가 무엇인지, 더 큰 프로그래매틱 광고 환경에서 DSP와 SSP의 역할을 살펴보겠습니다.

DSP(수요 중심 플랫폼)란 무엇인가요?

수요 중심 플랫폼이란 여러 소스로부터 자동화 및 중앙 집중화된 미디어 구매를 제공하는 광고주용 프로그래매틱 소프트웨어입니다. 이름에서 알 수 있듯이 DSP는 광고 방정식의 수요 측면이 주도합니다. 광고주는 정해진 예산 내에서 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 광고 인벤토리를 찾습니다.

예를 들어 아마존 DSP와 같은 수요 측 플랫폼을 사용하면 광고주는 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 프로그래밍 방식으로 디스플레이 광고, 비디오 광고, 오디오 광고를 구매할 수 있습니다. 아마존에서 판매하는 광고주와 그렇지 않은 광고주 모두 이용할 수 있습니다. 브랜드는 IMDb 또는 Twitch와 같은 아마존 소유 사이트와 주요 퍼블리셔 사이트를 포함하는 브랜드 안전 고품질 인벤토리를 통해 신규 및 참여한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

DSP

SSP(공급 측 플랫폼)란 무엇인가요?

SSP(공급 중심 플랫폼)는 광고 교환을 통해 광고 노출수의 판매를 조정하는 퍼블리셔용 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다. 퍼블리셔를 여러 광고 교환, 수요 측 플랫폼 및 네트워크와 동시에 연결함으로써 SSP는 퍼블리셔(공급업체)가 더 많은 잠재 구매자에게 노출수를 판매하고 매출을 극대화하는 입찰액 범위를 설정할 수 있도록 지원합니다. 아마존은 Amazon Publisher Services를 활용하여 아마존 DSP를 통해 구매하는 광고주에게 더 나은 조회 가능성, 더 낮은 CPM(1,000회 노출당 비용)더 높은 ROAS(광고 수익률)와 함께 큐레이트된 고품질 공급에 대한 직접 액세스를 제공합니다.

DSP와 SSP는 어떻게 함께 사용할 수 있나요?

DSP(수요 중심 플랫폼)는 광고주를 위한 프로그래매틱 소프트웨어입니다. DSP는 SSP, 광고 교환, 광고 네트워크, 직접 통합을 통해 수많은 퍼블리셔를 통한 미디어 구매를 조정하도록 돕습니다. DSP는 브랜드와 에이전시(수요 측)가 구매할 노출수와 가격(공급 측)을 결정하는 데 도움을 제공합니다. 광고주는 DMP를 통해 인구통계와 쇼핑 및 탐색 신호에 따라 잠재고객에게 다가가도록 선택할 수 있습니다. SSP는 유사한 기능과 기술을 제공하지만 퍼블리셔가 인벤토리에 대한 최상의 오퍼를 최적화하고 획득하도록 지원하는 데 사용됩니다(일명 수익 극대화).

DMP(데이터 관리 플랫폼)이란 무엇인가요?

DMP(데이터 관리 플랫폼)는 광고주, 마케터, 브랜드, 에이전시가 정보에 입각한 광고 캠페인을 만들 수 있도록 수집한 인사이트를 저장할 곳을 제공하는 소프트웨어입니다. 아마존 DSP를 사용하면 광고주가 프로그래매틱 구매 캠페인을 생성할 때 자체 DMP 잠재고객을 사용할 수 있습니다.

RTB(실시간 입찰)란 무엇인가요?

RTB(실시간 입찰)는 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 방법입니다. 광고주는 RTB를 통해 노출수를 사용할 수 있을 때 경매에 참여할 수 있습니다. 경매에서 낙찰되면 광고가 퍼블리셔의 사이트에 즉시 게재됩니다. RTB는 효율적일 뿐만 아니라 광고주가 가장 관련 있는 인벤토리에 집중할 수 있도록 지원합니다. 퍼블리셔와 광고주는 RTB를 통해 SSP에서 제공하는 광고를 판매하고 구매할 수 있습니다.

디지털 광고 공급망 이해하기

디지털 광고 공급망은 실시간 입찰 거래를 통해 미디어를 사고 팔고, 미디어를 계획하는 네트워크, 거래소, 수요 측 플랫폼, 공급 측 플랫폼으로 구성됩니다. 프로그래매틱 구매를 사용하면 광고주는 직접 또는 경매를 통해 프로그래매틱 디스플레이 광고를 구매할 수 있습니다. 프로그래매틱 구매를 통해 광고주는 아마존 DSP와 같은 수요 중심 플랫폼을 사용하여 고정 가격으로 광고를 구매할 수 있습니다. DSP는 광고 인벤토리 구매 프로세스를 지원하며, 광고주가 관련 잠재고객을 발견하고 잠재고객에게 도달하는 데 도움을 제공합니다.