배우고 만들고, 전환하세요. 브랜드가 돋보이는 데 도움이 되는 가이드입니다.
고품질 크리에이티브 콘텐츠로 일관된 쇼핑 경험을 제공하는 방법을 알아보세요.
이 가이드에서는 다음과 같은 주제를 살펴봅니다.
크리에이티브가 중요한 이유
크리에이티브는 브랜드 관련성을 유지합니다.
오늘날 세계에서 브랜드는 경쟁력을 유지해야 합니다. 고객은 자신의 필요, 욕구 및 가치에 공감하는 브랜드를 발견하고 쇼핑하길 원합니다. 쇼핑객에게 신뢰를 심어주는 방법은 무수히 많으며 그중 하나는 리치 미디어를 사용하는 것입니다.
그렇다면 리치 미디어 애셋이란 정확히 무엇인가요? 함께 알아보겠습니다.
리치 미디어 애셋이란 무엇인가요?
브랜드의 고유 판매 제안을 전달하는 헤드라인 텍스트와 같이 사용하는 모든 맞춤형 문구입니다.
'중요한 순간을 HD로 포착하세요.'
상품 특성 또는 사용 방법을 보여주는 이미지 및 비디오.
로고와 같은 고유한 브랜딩 요소
리치 미디어 애셋을 사용하는 것이 중요합니다.
리치 미디어 애셋이 브랜드에 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보겠습니다.
- 비즈니스 차별화
- 고객 신뢰 구축하기
- 브랜드 가치 전달하기
- 쇼핑객에게서 긍정적인 감정 유발
- 지속적인 관계 구축
- 브랜드 스토리텔링 지원
- 마케팅 캠페인 퍼포먼스 개선 지원
최적의 쇼핑 경험 만들기
USP(고유 판매 제안)를 염두에 두세요.
브랜드의 USP가 비주얼 아이덴티티에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 생각해 보는 것이 중요합니다. 이를 크리에이티브 애셋과 결합하면 더 뛰어난 고객 쇼핑 경험을 조성하여 명확하고 매력적인 브랜드 가치와 상품 오퍼를 만들 수 있습니다.
아래의 2가지 USP를 살펴보고 어느 것이 가장 효과적인지 추측해 보세요.
- 옵션 1: A 브랜드는 집의 평범한 벽면을 특별하게 바꿔주는 다양한 야생적인 그림과 화려한 액자를 제공합니다.
- 옵션 2: A 브랜드는 사진 그림 및 액자 회사로서 가정용품을 판매합니다.
옵션 1을 선택하셨나요?
이 텍스트는 쇼핑객에게 브랜드가 무엇을 판매하는지, 상품을 구매하면 어떤 이점을 얻을 수 있는지 정확히 알려줍니다. 옵션 2는 고객에게 브랜드가 무엇을 판매하는지 알려주지만 고객이 다른 브랜드 상품 대신 이 상품을 선택해야 하는 이유를 이해하기가 어렵습니다. 많은 회사가 재미있고 저렴한 가정용품을 판매합니다. 그렇다면 이 상품이 특별한 이유가 무엇인가요? 항상 고객의 가치에 초점을 맞추고 자신감 넘치고 기억에 남는 언어를 사용하는 것을 잊지 마세요.
계속 읽고 더 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법에 관한 주요 팁을 확인하세요.
로고는 고객이 내 브랜드를 식별하고, 잠재고객을 내 브랜드와 연결하고, 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.
크리에이티브 애셋에 로고를 명확하고 신선한 방식으로 배치하면 브랜드 인지도를 높이고 고객 사이에서 브랜드 충성도를 장려하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잘 알려진 로고를 떠올려보세요. 왜 기억에 남았나요? 아마 브랜드가 로고를 앞세운 메시지로 광고하는 것을 자주 보았기 때문일 것입니다. 새로운 애셋을 생성할 때 이 팁을 기억하세요.
다음 아마존 광고 상품을 사용할 때는 로고를 꼭 포함하세요.
- Sponsored Brands
- Sponsored Display(선택사항)
- 스토어
- Posts(선택사항)
모범 예시:
- 사용 가능한 모든 공간 채우기
- 읽기 쉬운 글꼴을 사용하세요.
- 로고는 흰색 배경 위에 적용하세요.
나쁜 예시:
- 상품 이미지 또는 라이프스타일 이미지를 로고로 업로드하는 행위
- 로고를 헤드라인의 연장선으로 사용하거나 추가 텍스트를 추가하여 로고를 복잡하게 만드는 행위
- 로고에 헷갈리게 하거나 혼란을 야기할 수 있는 요소를 추가하는 행위
- 개별 로고를 하나로 합치는 행위
이미지는 마케팅 전반에서 브랜드와 상품의 핵심을 강조하는 데 도움이 됩니다.
라이프스타일 이미지는 실제 상황에 놓인 사람 또는 상품을 촬영하여 일상의 예술을 묘사하는 사진 장르입니다.
브랜드 아이덴티티 내에서 이러한 이미지를 사용하면 쇼핑객이 상품 기능을 이해하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 전환과 매출을 늘리는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
주요 팁:
선택사항이지만 광고에서 브랜드 이미지를 사용하는 것을 권장합니다. 이는 상품의 실사용 모습을 강조하고 브랜드를 대표하여 쇼핑객의 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
모범 예시:
- 가능한 최고 이미지 해상도를 사용하세요.
- 브랜드와 상품을 긍정적으로 표현하는 이미지를 사용하세요.
- 포용성 강조하기: 크리에이티브는 브랜드가 모두를 포용한다는 점을 보여줘야 합니다.
나쁜 예시:
- 기본 상품 이미지를 사용하거나 단색 또는 투명색을 배경으로 상품을 표현하는 행위
- 이미지에 추가 텍스트를 추가하는 행위
- 혼잡하거나 제대로 자르지 않은 이미지를 사용하는 행위
이미지는 마케팅 전반에서 브랜드와 상품의 핵심을 강조하는 데 도움이 됩니다.
다음 아마존 광고 상품을 사용할 때는 이미지를 포함하는 것을 명심하세요.
- Sponsored Brands
- Sponsored Display(선택사항)
- 스토어(선택사항)
- Posts
향상된 이미지가 광고 캠페인의 시각적 입지를 개선하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보세요.
Sponsored Brands 캠페인(데스크탑)
데스크탑: 이미지가 없는 검색 상단
데스크탑: 이미지가 있는 검색 상단
Sponsored Brands 캠페인(모바일)
모바일: 이미지가 없는 검색 상단
모바일: 이미지가 있는 검색 상단
향상된 이미지가 광고 캠페인의 시각적 입지를 개선하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보세요.
Sponsored Display 캠페인(데스크탑)
이미지 없는 빌보드
이미지가 있는 빌보드
Sponsored Display 캠페인(모바일)
모바일: 이미지가 없는 검색 상단
모바일: 이미지가 있는 검색 상단
프로모션과 주요 이벤트를 위한 크리에이티브 팁
모범 예시:
- 할인 캠페인의 시작 날짜와 종료 날짜가 오퍼 기간 또는 할인 기간을 반영하도록 조정하세요.
- 캠페인은 이벤트 시작 전에 설정하고 이벤트가 끝나면 캠페인도 24시간 이내에 종료되도록 설정하세요.
- 더 이상 적용되지 않는 프로모션 메시지를 삭제하여 에버그린 캠페인의 광고 카피를 수정하세요.
- 활성 상태인 아마존 딜만 광고하세요.
나쁜 예시:
- '엄청난 할인' 또는 '대폭 할인'과 같은 표현으로 과도하게 약속하는 행위
- '[상품] 50% 할인' 또는 '[상품] 20% 할인'과 같이 캠페인의 특정 가격 프로모션을 언급하는 행위
메시지 전달하기: 효과적인 브랜드 카피 사용하기
광고 캠페인에서 전달할 내용을 선택하는 것은 캠페인과 함께 배치하기로 선택한 애셋만큼 중요합니다. 서면 콘텐츠는 브랜드 스토리와 쇼핑객 니즈에 대한 이해를 강조해야 합니다.
브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 브랜드 카피를 포함하세요.
- 브랜드 톤과 일치하는 메시지 톤을 사용하세요.
- 브랜드 특징을 소개하세요.
- USP 강조하기
몇 가지 예시를 확인해 보세요.
- '1965년부터 운동선수에게 천연 유기농 식품을 제공해 왔습니다'
- '반려견의 행복과 건강을 챙기는 간식'
- '독특한 예술품으로 집 안을 새로운 분위기로 가득 채우세요'
메시지 전달하기: 효과적인 브랜드 카피 사용하기
고려도와 전환을 늘리는 데 도움이 되는 브랜드 카피를 만드세요.
- 상품의 주된 이점을 강조하세요.
- 누구나 쉽게 이해할 수 있는 간단한 단어를 사용하세요.
- 잠재고객이 행동을 취하도록 유도하세요.
- 메시지를 쇼핑객 니즈에 맞게 조정하세요.
몇 가지 예시를 확인해 보세요.
- '여성용 요가 운동 세트를 살펴보세요'
- '최첨단 광학 기술을 탑재한 최신식 카메라로 새로운 차원의 사진 품질을 즐겨보세요'
메시지 전달하기: 효과적인 브랜드 카피 사용하기
고려도와 전환을 늘리기 위해 카피를 작성할 때 다음을 명심하세요.
나쁜 예시:
- 18개월 이전의 수상 이력 또는 설문조사 결과를 언급하는 행위
- 브랜드를 경쟁사와 비교하는 행위
- 아마존 서비스 또는 이벤트를 언급하거나 아마존 브랜드 단어를 사용하는 행위
- 느낌표 또는 특수문자를 반복해서 삽입하는 행위
유용한 팁:
- 텍스트를 교정하여 광고하는 각 지역의 현지 언어와 문장 대문자를 사용하고 맞춤법과 문법에 오류가 없는지 확인하세요.
- 아마존 광고 캠페인 빌더를 사용하여 메시지를 전달하는 데 도움을 받으세요. 캠페인 빌더에 표시될 수 있는 권장 사항을 검토하여 메시지를 작성하고 문법을 검토하는 데 도움을 받으세요.
비디오로 스토리 전달하기
여러 기기에서 아이디어, 스토리, 영감을 잠재고객에게 바로 전달하세요. 비디오는 브랜드, 상품 및 서비스 인지도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 수 있습니다. 효과적이고 간결한 비디오 콘텐츠는 잠재고객의 관심을 유도하는 도구로써 브랜드가 제공하는 내용을 자세히 알아보고 싶게 만들 수 있습니다.
Wyzowl 연구에 따르면 고객의 약 69%는 텍스트 기반의 기사 또는 인포그래픽과 같은 매체보다 비디오를 통해 새로운 상품 또는 서비스에 대해 알아보는 것을 선호한다고 답했습니다.
(Wyzowl, Video Marketing Statistics, 2021년)
비디오를 사용하면 쇼핑객 여정의 다양한 단계에서 쇼핑객과 소통하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 살펴보겠습니다.
- 인지도 단계
- 고려도 단계
- 의사 결정 단계
- 고객 유지 단계
비디오로 스토리 전달하기
브랜드 인지도 높이기
이는 브랜드가 노출을 확보하는 가장 전통적인 형태의 비디오 마케팅입니다.
- 매력적인 비주얼로 정서적 관계를 구축하는 데 집중하세요.
- 로고를 비디오의 시작과 끝에 표시하세요.
고려도 높이기
고려 단계에서 쇼핑객은 여러 브랜드의 상품을 고려합니다.
- 상품 사용 방법을 시연하세요.
- 상품을 차별화하는 주요 기능에 집중하세요.
- 쇼핑객이 본인의 라이프스타일에 어울리는 상품을 상상하는 데 도움이 되는 효과적인 이미지를 사용하세요.
매출 늘리기
이 단계에서는 쇼핑객이 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 효과적인 스토리를 전달해야 합니다.
- 가장 많이 팔리는 상품의 실사용 모습을 보여주세요.
- 고객 추천사가 포함된 비디오 콘텐츠를 제작하세요.
충성도 구축하기
쇼핑객이 계속해서 브랜드에 관심을 두도록 시선을 사로잡는 비디오 콘텐츠를 사용하세요.
- 신규 상품을 강조하세요.
- 기존 상품의 또 다른 용도와 업데이트 소식을 공유하세요.
비디오로 스토리 전달하기
비디오는 어디에서 사용하나요?
- Sponsored Brands(비디오 광고 형식)
- Sponsored Display(비디오 광고 형식)
- 스토어(선택사항)
비디오 광고 구축:
Sponsored Brands 비디오 및 Sponsored Display 비디오 캠페인을 생성하여 브랜드와 상품으로 쇼핑객의 참여를 유도하세요. 비디오로 광고 상품에 집중하고 브랜드 이름과 로고를 소개하는 것을 잊지 마세요. 비디오는 6초~45초 사이일 수 있습니다.
비디오로 스토리 전달하기
다양한 비디오 형식으로 스토어에 활력을 불어넣으세요.
배경 비디오 타일을 추가하세요.
이 비디오는 오디오 없이 반복 재생되며, 재생을 시작하는 데 고객이 따로 조치를 취할 필요가 없습니다. 스토어 신규 방문자 사이에서 브랜드 인지도를 높이려면 배경 비디오를 사용하는 것을 권장합니다. 배경 비디오를 메시지를 강조하는 방법이라고 생각하세요. 메시지가 짧다면 이 메시지를 온전히 전달하는 방법이라고 생각하세요.
비디오 타일
이 비디오는 클릭됐을 때 콘텐츠를 재생하며 오디오를 포함합니다. 이 비디오를 사용하여 브랜드 스토리 또는 상품을 더 자세히 설명하세요. 이러한 유형의 비디오를 사용할 때는 커버 이미지가 중요합니다. 매력적이고 관련성 높은 이미지를 사용하여 고객이 비디오를 시청하고 자세히 알아보도록 유도하세요.
'+타일 추가'를 클릭한 뒤 오른쪽에서 선호하는 형식을 선택하세요.
브랜드 인지도 예시를 살펴보겠습니다.
광고 형식: 스토어 스포트라이트
- 명확하고 신선한 브랜드 로고를 추가하세요.
- 간결하고 정보를 제공하는 제목을 사용해 쇼핑객을 안내하세요.
- 시선을 사로잡고 명료하며 쇼핑객을 위한 상품 이점을 강조하는 문구를 추가하세요.
- 각 카테고리를 효과적으로 나타내는 고품질 라이프스타일 이미지를 업로드하세요.
고려도와 전환 예시를 살펴보겠습니다.
광고 형식: 스토어 상품 컬렉션
- 브랜드 로고
- 쇼핑객에게 명확성을 제공하기 위한 고품질 이미지 또는 비디오 사용
- 브랜드 스타일에 어울리고 쇼핑객과 소통하는 효과적인 카피
- 쇼핑객 참여 유도를 장려하는 고품질 상품 이미지
비디오 광고가 인지도와 고려도를 높이는 데 도움이 되는 방법을 살펴보세요.
브랜드 크리에이티브가 함께 작동하는 방법
- 주요 상품 특성과 기타 정보를 강조하여 쇼핑객의 관심을 극대화하세요.
- 일관성을 유지하기 위해 비디오에 브랜드 로고를 포함하세요.
- 비디오와 함께 고품질 상품 이미지를 포함하여 비디오의 효과를 보완하세요.
스토어 내 인지도 예시를 살펴보겠습니다.
비디오가 인지도를 구축하는 데 도움이 되는 방법
- 시각적 효과를 높이고 관계를 형성하는 라이프스타일 이미지
- 고품질 로고 해상도
- 브랜드 스토리 및 비전을 보여주는 잘 설명된 카피
- 전환을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 매력적인 상품 이미지
- US와 함께 인지도를 높이는 데 도움이 되는 브랜드 로고
- 각 스토어 카테고리를 위한 명확한 제목
- 제조 공정, 지속가능성 선언문, 품질 등 쇼핑객을 위한 주요 상품 정보를 강조하는 효과적인 브랜드 카피
비디오 콘텐츠가 조정 검토를 통과했는지 확인하는 것은 캠페인 프로세스의 핵심 단계입니다.
모범 예시:
- 현지 언어로 쇼핑객과 대화합니다.
- 선명하게 보이는 텍스트를 선택하세요.
- 텍스트를 읽을 수 있을 충분한 시간 동안 화면에 표시하세요.
- 자막을 사용하여 사운드 없이 쇼핑객에게 도달하세요
- 콘텐츠를 모든 기기에서 시청할 수 있도록 비디오에 짧고 간결한 텍스트를 포함하세요.
나쁜 예시:
- 화려하고 색상이 현란하며 너무 도드라지는 요소를 추가하는 행위
- 단색 또는 검은색 페이드인을 포함하는 행위
- 흐릿하거나, 선명하지 않거나, 품질이 낮거나, 해상도가 낮은 비디오 애셋을 사용하는 행위
- 읽을 수 없는 텍스트를 추가하거나 템플릿 레이아웃을 방해하는 행위
- 딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션을 언급하는 행위
- 잘못된 또는 고객을 헷갈리게 만드는 정보를 포함하는 행위
크리에이티브 구축 및 유지 관리
아마존의 크리에이티브 오퍼로 우수한 브랜드 제공하기
고품질 애셋을 구축할 시간, 디자인 리소스 또는 지식이 없는 광고주에게 이는 번거로울 수 있습니다.
이를 염두에 두고 아마존 광고 파트너 디렉토리에 새로운 크리에이티브 서비스를 도입했습니다.
아마존 광고 파트너 디렉토리를 사용하면 크리에이티브 및 브랜드 구축(이미지, 비디오 편집, 스토어 생성, 웹 디자인 포함)부터 캠페인 관리(아이디어 구상, 보고, 최적화), 리테일 지원(재고, 상품 상세 페이지, 가격, 프로모션 전략 관리) 또는 인사이트 통합 도구에 이르기까지 광범위한 영역에 걸쳐서 서비스를 제공하는 에이전시, 컨설턴트 또는 도구 제공업체와 같은 신뢰할 수 있는 파트너를 찾을 수 있습니다.
요건에 따라 서비스를 검색 및 필터링하고, 리뷰와 작업 샘플을 살펴보고, 광고 콘솔 내에서 원하는 서비스 제공업체와 직접 소통하여 엔드 투 엔드 크리에이티브 게재를 관리하세요.
아마존 광고 파트너 디렉토리 탐색 팁:
- 크리에이티브 서비스 제공업체 찾아보기: '크리에이티브 및 브랜드 경험 서비스' 카테고리를 선택하면 이미지 및 비디오 제작 또는 편집, 스토어 생성 및 웹 디자인, 오디오 광고를 도와줄 수 있는 제공업체를 찾을 수 있습니다.
- 전 세계적으로 제공업체와 소통하기: 국가, 언어 또는 사무실 위치별로 필터링하여 검색 범위를 좁히세요.
- 예산에 유의하기: 검색을 필터링하여 예산에 적합한 공급업체를 찾으세요. 효과적인 솔루션을 찾기 위해 비용을 늘릴 필요가 없습니다. 파트너 디렉토리는 수수료를 부과하지 않으며 결제는 제공업체, 에이전시 또는 컨설턴트가 직접 관리합니다.
- 세부 사항을 놓치는 것을 두려워하지 않기: 제공업체의 세부 정보, 서비스 수준 계약, 포함된 기능 및 애드온(추가 비용을 내고 추가할 수 있는 추가 항목)을 분석하세요. 예약을 시작할 준비가 되면 제공업체의 웹사이트로 안내되며 제공업체의 채널을 통해 직접 소통할 수 있습니다.
- 다른 서비스를 살펴보기: '인증 유형'별로 필터링하여 미디어 계획과 구매부터 리테일 지원, 분석 및 인사이트에 이르기까지 가장 중요한 분야에 특화된 제공업체를 찾을 수 있습니다.
파트너를 찾은 후에는 성공적인 협업을 위한 '황금률'을 확인하세요.
- 크리에이티브의 비전을 명확히 설정하세요.
- 브랜드 사명, 비전, 가치, 기존 브랜드 가이드라인 등 브랜드와 상품에 대한 주요 세부 내용을 공유하여 파트너에게 공식 서체, 브랜드 색상 및 로고를 알려주세요.
- 이 크리에이티브가 전반적인 마케팅 전략 또는 캠페인에 어떻게 반영될지 간결하면서도 상세한 설명을 작성하세요.
- 일정을 준수할 수 있도록 선택한 서비스 제공업체에 응답하고 시간을 할애해주세요.
번역된 고품질 브랜드 콘텐츠를 빠르게 받아보세요.
가장 중요한 브랜드 성장에 집중할 수 있도록 비디오, 캡션, 헤드라인 번역은 아마존 광고 크리에이티브 팀에 맡기세요.
아마존 번역 서비스를 사용하면 경제적인 가격으로 언어 전문가 팀이 큐레이팅한 전문적인 고품질 번역을 이용할 수 있으며 결과물은 예약 당일로부터 약 10일 이후 받아볼 수 있습니다. 이는 광고 카피를 포함하는 캠페인을 출시하고 여러 국가에 걸쳐 스토어와 비디오를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 브랜드 카피를 번역하세요: 아마존 광고 현지화 서비스를 사용하여 상품 상세 페이지, Sponsored Brands 및 Sponsored Display 광고의 헤드라인 또는 스토어 콘텐츠를 여러 언어로 번역하세요. 시작하려면 여기를 클릭하세요.
- 비디오 크리에이티브 확장하기: 아마존 광고 현지화 서비스를 사용하여 Sponsored Brands 비디오 형식 캠페인을 위한 비디오 크리에이티브를 여러 언어로 번역하세요. 시작하려면 여기를 클릭하세요.
이 기능은 미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국 및 인도 벤더와 셀러가 사용할 수 있습니다.
아마존 번역 서비스에 액세스하는 방법:
- 광고 콘솔로 이동하세요.
- 왼쪽의 '크리에이티브 도구' 탭을 클릭한 다음 '번역' 앱을 선택하세요.
- 그런 다음 찾고 있는 서비스를 선택하세요.
- 프로젝트 이름을 지정하고, 콘텐츠 유형을 기록하고, 번역할 모든 텍스트를 포함하세요.
- 콘텐츠를 번역할 언어와 번역하고 싶지 않은 항목(예: 브랜드 이름)을 선택하세요.
- 그런 다음 요청을 제출하세요.
- 약 10일 이내에 번역된 콘텐츠를 받게 됩니다.
번역을 위해 콘텐츠를 제출할 때는 다음을 기억하세요.
크리에이티브 또는 번역 서비스를 선택할 때는 목표를 기준으로 어떤 옵션이 도움이 될지 결정하세요.
- Neal Mercado, Designs for Health 최고 마케팅 책임자(CMO)아마존 광고 덕분에 새로운 고객에 도달하고, 지금까지 도달할 수 없었던
고객 사이에서 인지도를 개선할 수 있었습니다.
목표: 브랜드 인지도 및 참여도
높이기
권장 서비스: 비디오 및 스토어 제작 서비스. 여기에서 찾아보세요.
팁: 첫 Sponsored Brands 비디오 캠페인을 출시하고 스토어를 생성하세요.
목표: 상품 고려도 및 전환 늘리기
권장 서비스: 이미지 제작 및 편집 서비스 여기에서 찾아보세요.
팁: Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인에서 상품의 실사용 모습을 보여주는 이미지를 사용하세요.
목표: 브랜드를 새로운 지역으로 확장하고 글로벌 무대에 진출하기
권장 서비스: 비디오 및 텍스트 번역. 여기에서 찾아보세요.
팁: 새로운 지역에서 Sponsored Brands 비디오 캠페인을 시작하고 선택한 지역을 위한 광고 캠페인과 스토어 전반에 걸쳐서 브랜드 메시지를 전달하세요.
크리에이티브 애셋을 한곳에 모아놓으세요.
크리에이티브 애셋은 광고 콘솔 내 브랜드 애셋을 위한 공간으로써 아마존 광고 및 쇼핑 페이지 전반에 걸친 미디어를 저장, 구성 및 재사용할 수 있는 공간입니다.
크리에이티브 애셋을 사용할 경우의 이점:
- 통합된 브랜드 쇼핑 경험: 크리에이티브 애셋은 Sponsored Brands 캠페인 빌더, Sponsored Display 캠페인 빌더 및 스토어와 직접 통합됩니다. 이를 통해 아마존 광고 캠페인 전반의 콘텐츠를 다른 목적으로 재사용할 수 있으며 쇼핑객을 위해 더 일관된 경험을 생성하는 데 도움이 됩니다.
- 사전 승인된 애셋: 새로운 캠페인과 함께 크리에이티브 애셋을 사용하도록 준비할 때 애셋을 대량 선택하고 검토와 승인을 위해 제출할 수 있습니다.
- 모든 애셋을 함께 저장하기: 이미지, 로고, 비디오 파일을 컴퓨터에서 바로 업로드하거나 Google Drive, Dropbox 또는 OneDrive와 연결하여 업로드할 수 있습니다.
지원하는 애셋을 확인하세요.
사용 가능 지역:
| 북미 | 캐나다 | 미국 | 멕시코 | |||
| 남미 | 브라질 | |||||
| 유럽 | 독일 | 스페인 | 프랑스 | 이탈리아 | 네덜란드 | 영국 |
| 중동 | UAE | |||||
| 아시아 태평양 | 오스트레일리아 | 인도 | 일본 |
무료로 제공되는 고품질 스톡 이미지와 비디오를 활용하세요.
아마존 광고와 Shutterstock이 협업하여 광고 콘솔의 크리에이티브 애셋 도구에 스타일리시하고 효과적인 애셋을 추가했습니다.
Shutterstock 소개
Shutterstock은 혁신적인 브랜드 및 미디어 기업을 위한 글로벌 크리에이티브 서비스로 매주 수십만 장의 이미지를 추가하는 200만 명이 넘는 기여자 커뮤니티를 보유하고 있습니다.
이 협업이 브랜드에게 제공하는 이점:
- 광고 콘솔에서 직접 무료로 액세스할 수 있는 Shutterstock
- 3억 9천만 개 이상의 고품질 라이선스 이미지 및 비디오
- 브랜드 인지도를 늘리는 데 도움이 될 수 있는 향상된 크리에이티브
- Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인과 스토어에서 사용 가능
시작하는 방법
Shutterstock 애셋에 액세스하는 2가지 방법:
- 사전에 계획하기: 광고 콘솔에서 크리에이티브 애셋 애플리케이션을 방문하세요. '전문 이미지 가져오기'로 이동하여 관련 키워드를 입력하세요. 원하는 애셋을 선택하고 크리에이티브 애셋 라이브러리에 저장하면 애셋을 생성하거나 업데이트할 때 바로 사용할 수 있습니다.
- 진행 중에 애셋 찾아보기: 또는 스토어 및 Sponsored Brands/Sponsored Display 캠페인을 구축하거나 갱신할 때 스토어 및 캠페인 빌더에서 직접 Shutterstock의 애셋을 검색할 수 있습니다. 스토어 또는 광고 캠페인에 새 이미지를 추가할 때는 '크리에이티브 애셋에서 선택'을 클릭하고 두 번째 탭에서 '스톡 애셋'을 선택하세요. 여기에서 필요한 라이선스 애셋을 찾아볼 수 있습니다.
팁: Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인 전반에서 Shutterstock 애셋을 사용하여 크리에이티브에 '사용자 지정 이미지'로 추가하세요. 스토어의 경우 하위 페이지 또는 화면 상단 섹션(헤더)에서 이미지 타일로 사용할 수 있습니다.
팁: 적절한 애셋을 찾고 검색 범위를 좁힐 때는 다음을 설명하는 단어를 사용하세요.
- 브랜드 사명과 가치: 친환경, 수제품 또는 경제성을 나타내는 이미지 등 귀사 가치와 관련된 이미지를 찾아보세요.
- 상품 특성: 가죽 또는 유착 방지 상품 이미지와 같이 잠재고객에게 선보이고 싶은 컨셉을 나타내는 찾아보세요.
- 도달하려는 잠재고객: 브랜드와 잘 일치하고 참여를 유도하려는 잠재고객의 마음을 사로잡는 데 도움이 되는 이미지를 발견하세요. 예를 들어 개 이미지는 반려동물 용품의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 계절성 및 트래픽이 많은 이벤트: 크리스마스, 블랙프라이데이, 사이버먼데이, 봄 쇼핑, 축제 및 여름 이미지 등 주요 쇼핑 이벤트와 관련된 이미지를 찾아보세요.
사용 가능 지역:
| 북미 | 캐나다 | 미국 | 멕시코 | |||
| 남미 | 브라질 | |||||
| 유럽 | 독일 | 스페인 | 프랑스 | 이탈리아 | 네덜란드 | 영국 |
| 중동 | UAE | |||||
| 아시아 태평양 | 오스트레일리아 | 인도 | 일본 |
크리에이티브 애셋으로 퍼포먼스 최적화하기
주요 퍼포먼스 지표(KPI)를 파악하세요.
퍼포먼스를 모니터링할 때 어느 메트릭에 의존하시나요? 어떤 메트릭이 성공을 정의하는 데 도움이 되나요? 서비스 제공업체와 함께 크리에이티브 작업을 완료하고 애셋을 도입했으면 퍼포먼스 KPI를 확인하여 크리에이티브 변화가 어떤 차이를 만들었는지 확인해 보세요.
- 클릭률: 스토어에서 특정 목적지로 이동하기 위해 클릭한 쇼핑객의 비율
- 상세 페이지 조회율: 비디오 광고 유료 조회수를 창출된 노출수로 나눈 비율
- 구매율: 아마존 스토어에서 구매된 상품의 비율
- ROAS(광고 수익률): 광고 캠페인에 지출한 1달러가 벌어들인 수익
스토어 인사이트 대시보드에서 보고서를 검토하고 조치할 수 있는 광고 콘솔에서 이러한 메트릭에 액세스하고 주요 인사이트를 확보할 수 있습니다.
아마존 Attribution으로 인사이트를 한 단계 더 발전시키세요.
아마존 광고는 여러 접점에서 브랜드와 상품 고려도를 늘리는 데 도움이 됩니다. 그러나 쇼핑 여정에서 중요한 역할을 하는 채널은 아마존 외부에도 많이 있습니다. 아마존 Attribution을 사용하면 이러한 아마존 외부 접점이 쇼핑객이 아마존에서 상품을 발견하고 고려하는 데 어떻게 도움이 되는지 파악할 수 있습니다. 이러한 광고 분석 및 인사이트를 활용하여 무엇이 고객들의 마음을 사로잡고 아마존에서 브랜드 가치를 창출하는지에 대한 이해를 기반으로 디지털 전략을 최적화하고 계획할 수 있습니다.
아마존 Attribution과 시작하는 방법을 자세히 알아보려면 가이드를 읽어보세요.
비즈니스 목표를 기준으로 측정하고 최적화하기 위한 팁
인지도 향상
모니터링할 주요 메트릭: 노출수 및 브랜드 신규 고객
- 더 많은 잠재고객에 적합한 확장 가능한 크리에이티브를 사용하여 가치 제안이 쇼핑객의 머릿속에 굳건히 자리 잡을 수 있도록 지원하고 쇼핑객이 상품을 살펴보도록 장려하세요.
고려도 개선하기
모니터링할 주요 메트릭: 클릭수 및 상세 페이지 조회수
- 적절한 고객의 참여를 유도하고 이들을 상품 상세 페이지와 스토어로 연결할 수 있도록 미디어 전략과 헤드라인에 사용할 카피를 개선하세요.
- 상품 카피를 작성할 때 상품 특징과 기능, 상품이 잠재고객의 고충을 해소할 수 있는 방법에 초점을 두세요.
- 크리에이티브와 서면 카피가 전반적인 마케팅 전략을 보완하도록 수정하세요.
전환 창출하기
모니터링할 주요 메트릭: 구매율 및 ROAS
- 상품 상세 페이지를 검토하고 필요한 내용을 개선하세요. 내용을 변경할 때 아마존 스토어에서 전반적으로 일관된 입지를 위해 미디어와 크리에이티브 전략을 계속해서 개선하세요.
비즈니스 목표를 기준으로 크리에이티브 애셋을 측정하기 위한 팁
쇼핑객에게 상품을 더 매력적으로 소개하는 데 도움이 되도록 A+ 콘텐츠로 상품 상세 페이지를 개선하세요. 벤더와 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러가 사용할 수 있는 A+ 콘텐츠는 향상된 이미지, 텍스트 배치 및 스토리를 통해 브랜드 스토리를 강조하고 상품 기능을 구분할 수 있도록 지원합니다.
다음과 같은 상품을 위해 A+ 콘텐츠 제작을 고려해 보세요.
- 가격대가 높은 상품
- 신규 상품 출시
- 트래픽이 많은 상품
수행할 할 수 있는 조치
훌륭합니다. 브랜드의 스토리를 전달할 때 크리에이티브가 중요한 이유, 광고에서 크리에이티브가 하는 역할을 살펴봤습니다. 크리에이티브 전략을 한층 더 개선하는 데 도움이 되는 다음 단계 목록을 준비했습니다.
크리에이티브 전략에 도움이 되는 더 많은 상품을 살펴보세요.
읽어주셔서 감사합니다.
배우고 만들고, 전환하세요. 브랜드가 돋보이는 데 도움이 되는 가이드입니다.