학습, 제작, 혁신: 브랜드가 주목을 받는 데 도움이 되는 가이드

오늘날 세계에서 브랜드는 경쟁력을 유지해야 합니다. 고객은 자신의 필요, 욕구 및 가치에 공감하는 브랜드를 발견하고 쇼핑하길 원합니다. 쇼핑객에게 신뢰를 심어주는 방법은 무수히 많으며 그중 하나는 리치 미디어를 사용하는 것입니다.

브랜드의 고유 판매 제안을 전달하는 헤드라인 텍스트와 같이 사용하는 모든 맞춤형 문구입니다.

리치 미디어 애셋을 사용하면 도움이 될 수 있습니다.

• 비즈니스 차별화
• 고객 신뢰 구축
• 브랜드 가치 전달
• 고객한테서 긍정적인 감정 유발
• 영구적인 관계 구축
• 브랜드 스토리텔링 지원
• 마케팅 캠페인 퍼포먼스 개선

'중요한 순간을 HD로 포착하세요.'

브랜드의 USP는 비주얼 아이덴티티를 알려주어야 합니다. 이를 크리에이티브 애셋과 연계하여 귀사의 가치와 상품을 명확하게 전달하는 매력적인 쇼핑 경험을 만드세요.

• 옵션 1: A 브랜드는 집의 평범한 벽면을 특별하게 바꿔주는 다양한 야생적인 그림과 화려한 액자를 제공합니다.
• 옵션 2: A 브랜드는 사진 그림 및 액자 회사로서 가정용 상품을 판매합니다.

이 USP는 브랜드가 판매하는 상품을 명확하게 설명하고 고유한 이점을 강조하며 다른 브랜드와 차별화되기 때문에 효과가 있습니다. USP를 생성할 때 항상 고객의 가치에 초점을 맞추고 자신감 넘치고 기억에 남는 언어를 사용하는 것을 잊지 마세요.

크리에이티브 애셋에 명확하고 신선한 로고를 삽입하면 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 메시지 맨 앞에는 기억에 남는 로고가 자주 보입니다. 새로운 애셋을 생성할 때 이 팁을 기억하세요.

다음 아마존 광고 상품을 사용할 때는 로고를 꼭 포함하세요.

• Sponsored Brands
• 디스플레이 광고(선택 사항)
• 스토어
• 포스트(선택사항)

해야 할 일:

• 사용 가능한 모든 공간 채우기
• 읽기 쉬운 글꼴을 사용하세요.
• 로고는 흰색 배경 위에 적용하세요.

하지 말아야 할 일:

• 상품 또는 라이프스타일 이미지를 로고로 업로드하는 행위
• 로고를 헤드라인의 연장선으로 사용하거나 추가 텍스트를 추가하여 로고를 복잡하게 만드는 행위
• 로고에 헷갈리게 하거나 혼란을 야기할 수 있는 요소를 추가하는 행위
• 개별 로고를 하나로 합치는 행위

라이프스타일 이미지는 실제 상황에 있는 상품을 보여주며 ‘일상’의 예술을 묘사합니다.

이러한 이미지는 쇼핑객이 상품 기능을 이해하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 전환과 매출을 늘리는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

주요 팁:

선택 사항이지만 광고에서 브랜드 이미지를 사용하는 것이 권장됩니다. 이는 상품의 실사용 모습을 강조하고 브랜드를 대표하여 쇼핑객의 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

해야 할 일:

• 가능한 최고 이미지 해상도를 사용하세요.
• 브랜드와 상품을 긍정적으로 표현하는 이미지를 사용하세요.
• 브랜드가 포용적이라는 것을 보여주는 크리에이티브를 사용하세요.

하지 말아야 할 일:

• 기본 상품 이미지를 사용하거나 단색 또는 투명색을 배경으로 상품을 표현하는 행위
• 이미지에 추가 텍스트를 추가하는 행위
• 혼잡하거나 제대로 자르지 않은 이미지를 포함하는 행위

혼잡하거나 제대로 자르지 않은 이미지를 포함하는 행위

• Sponsored Brands
• 디스플레이 광고(선택 사항)
• 스토어(선택 사항)
• Posts

Sponsored Brands 캠페인(데스크탑)

데스크탑: 이미지가 없는 검색 상단

데스크탑: 이미지가 있는 검색 상단

Sponsored Brands 캠페인(모바일)

모바일: 이미지가 없는 검색 상단

모바일: 이미지가 있는 검색 상단

디스플레이 광고 캠페인(데스크톱)

이미지 없는 빌보드

이미지가 있는 빌보드

디스플레이 광고 캠페인(모바일)

모바일: 이미지가 없는 검색 상단

모바일: 이미지가 있는 검색 상단

프로모션과 주요 이벤트를 위한 크리에이티브 팁

해야 할 일:

• 할인 캠페인의 시작 날짜와 종료 날짜가 오퍼 기간을 반영하도록 조정하세요.
• 캠페인은 이벤트 시작 전에 설정하고 이벤트가 끝나면 캠페인도 24시간 이내에 종료되도록 설정하세요.
• 더 이상 적용되지 않는 프로모션 메시지를 삭제하여 에버그린 캠페인의 광고 카피를 수정하세요.
• 활성 상태인 아마존 딜만 광고하세요.

하지 말아야 할 일:

• '엄청난 할인' 또는 '대폭 할인'과 같은 표현으로 과도하게 약속하는 행위
• '[상품] 50% 할인' 또는 '[상품] 20% 할인'과 같이 캠페인의 특정 가격 프로모션을 언급하는 행위

캠페인 메시지는 비주얼 애셋만큼이나 중요합니다. 서면 콘텐츠는 브랜드 스토리를 강조하고 쇼핑객의 니즈를 반영해야 합니다.

• 브랜드 톤과 일치하는 메시지 톤을 사용하세요.
• 브랜드 특징을 소개하세요.
• USP 강조하기

• '1965년부터 운동선수에게 천연 유기농 식품을 제공해 왔습니다'
• '반려견의 행복과 건강을 챙기는 간식'
• '독특한 예술품으로 집 안을 새로운 분위기로 가득 채우세요'

• 상품의 주된 이점을 강조하세요.
• 누구나 쉽게 이해할 수 있는 간단한 단어를 사용하세요.
• 잠재고객이 행동을 취하도록 유도하세요.
• 메시지를 쇼핑객 니즈에 맞게 조정하세요.

• '여성용 요가 운동 세트를 살펴보세요'
• '최첨단 광학 기술을 탑재한 최신식 카메라로 새로운 차원의 사진 품질을 즐겨보세요'

해야 할 일:

• 텍스트를 교정하여 광고하는 각 지역의 현지 언어와 문장 대문자를 사용하고 맞춤법과 문법에 오류가 없는지 확인하세요.
• 아마존 광고 캠페인 빌더에 표시될 수 있는 권장 사항을 검토하여 메시지를 작성하고 문법을 검토하는 데 도움을 받으세요.

하지 말아야 할 일:

• 18개월 이전의 수상 이력 또는 설문조사 결과를 언급하는 행위
• 브랜드를 경쟁사와 비교하는 행위
• 아마존 서비스, 이벤트 또는 아마존 브랜드 단어를 사용하는 행위
• 느낌표 또는 특수문자를 반복해서 삽입하는 행위

비디오는 아이디어, 스토리, 영감을 여러 디바이스에서 잠재고객에게 바로 전달할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 효과적이고 간결한 비디오 콘텐츠는 잠재고객의 관심을 유도하여 브랜드가 제공하는 내용을 자세히 알아보고 싶게 만들 수 있습니다.

비디오를 사용하면 쇼핑객 여정의 다양한 단계에서 쇼핑객과 소통할 수 있습니다.

이는 브랜드가 노출을 확보하는 전통적인 형태의 비디오 마케팅입니다.

• 매력적인 비주얼로 정서적 관계를 구축하는 데 집중하세요.
• 로고를 비디오의 시작과 끝에 표시하세요.

고려 단계에서 고객은 여러 브랜드의 상품을 고려합니다.

• 상품 사용 방법을 시연하세요.
• 상품을 차별화하는 주요 기능에 집중하세요.
• 쇼핑객이 본인의 라이프스타일에 어울리는 상품을 상상하는 데 도움이 되는 효과적인 이미지를 사용하세요.

이 단계에서는 고객이 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 효과적인 스토리를 전달해야 합니다.

• 가장 많이 팔리는 상품의 실사용 모습을 보여주세요.
• 고객 추천사가 포함된 비디오 콘텐츠를 제작하세요.

고객이 계속해서 브랜드에 관심을 두도록 시선을 사로잡는 비디오 콘텐츠를 사용하세요.

• 신규 상품을 강조하세요.
• 기존 상품의 또 다른 용도와 업데이트 소식을 공유하세요.

• Sponsored Brands(비디오 광고 형식)
• 디스플레이 광고(비디오 광고 형식)
• 스토어(선택 사항)

Sponsored Brands 비디오 및 디스플레이 광고 비디오 캠페인을 생성하여 브랜드와 상품으로 쇼핑객의 참여를 유도하세요. 비디오로 광고 상품에 집중하고 브랜드 이름과 로고를 소개하는 것을 잊지 마세요. 비디오는 6초~45초 사이일 수 있습니다.

이 비디오는 오디오 없이 반복 재생되며, 재생을 시작하는 데 고객이 따로 조치를 취할 필요가 없습니다. 브랜드 인지도를 높이려면 배경 비디오를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 비디오는 일반적으로 짧고 명확한 메시지를 전달합니다.

이 비디오는 클릭됐을 때 콘텐츠를 재생하며 오디오를 포함합니다. 자세한 브랜드 및 상품 스토리를 보려면 이 비디오를 사용하세요. 고객의 시청 동기를 부여하기 위해 매력적이고 관련성이 높은 커버 이미지를 포함하는 것이 좋습니다.

'+타일 추가'를 클릭한 뒤 오른쪽에서 선호하는 형식을 선택하세요.

광고 형식: 스토어 스포트라이트

1. 명확하고 신선한 브랜드 로고를 추가하세요.
2. 간결하고 정보를 제공하는 제목을 사용해 쇼핑객을 안내하세요.

3. 시선을 사로잡고 명료하며 쇼핑객을 위한 상품 이점을 강조하는 문구를 추가하세요.
4. 각 카테고리를 효과적으로 나타내는 고품질 라이프스타일 이미지를 업로드하세요.

광고 형식: 스토어 상품 컬렉션

1. 브랜드 로고
2. 쇼핑객에게 명확성을 제공하기 위한 고품질 이미지 또는 비디오 사용

3. 브랜드 스타일에 어울리고 쇼핑객과 소통하는 효과적인 카피
4. 쇼핑객 참여 유도를 장려하는 고품질 상품 이미지

브랜드 크리에이티브가 함께 작동하는 방법

1. 주요 상품 특성과 기타 정보를 강조하여 쇼핑객의 관심을 극대화하세요.
2. 일관성을 유지하기 위해 비디오에 브랜드 로고를 포함하세요.
3. 비디오와 함께 고품질 상품 이미지를 포함하여 비디오의 효과를 보완하세요.

비디오가 인지도를 구축하는 데 도움이 되는 방법

1. 시각적 효과를 높이고 관계를 형성하는 라이프스타일 이미지
2. 고품질 로고 해상도
3. 브랜드 스토리 및 비전을 보여주는 잘 설명된 카피
4. 전환을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 매력적인 상품 이미지

5. US와 함께 인지도를 높이는 데 도움이 되는 브랜드 로고
6. 각 스토어 카테고리를 위한 명확한 제목
7. 제조 공정, 지속가능성 선언문, 품질 등 쇼핑객을 위한 주요 상품 정보를 강조하는 효과적인 브랜드 카피

해야 할 일:

• 명확하고 간결한 텍스트와 함께 고객의 현지 언어를 사용하세요.
• 텍스트가 화면에 표시되고 읽을 수 있을 만큼 충분히 길어야 합니다.
• 자막을 포함하여 사운드 없이 쇼핑객에게 도달하세요.

하지 말아야 할 일:

• 화려한 요소를 사용하는 행위
• 단색 또는 검은색 페이드인을 포함하는 행위
• 흐릿하거나, 선명하지 않거나, 품질이 낮거나, 해상도가 낮은 비디오 애셋을 사용하는 행위
• 읽을 수 없는 텍스트를 추가하거나 템플릿 레이아웃을 방해하는 행위
• 딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션을 언급하는 행위
• 잘못된 또는 고객을 헷갈리게 만드는 정보를 제공하는 행위

• 크리에이티브 서비스 제공업체를 찾아보세요. '크리에이티브 및 브랜드 경험 서비스' 카테고리를 선택하면 이미지 및 비디오 제작 또는 편집, 스토어 생성 및 웹 디자인, 오디오 광고를 도와줄 수 있는 제공업체를 찾을 수 있습니다.
• 전 세계 공급업체와 소통하기: 국가, 언어 또는 사무실 위치별로 필터링하여 검색 범위를 좁히세요.
• 예산에 유의하세요. 검색을 필터링하여 예산 내에서 제공업체를 찾으세요. 파트너 디렉토리 사용 비용은 없으며 결제는 제공업체, 에이전시 또는 컨설턴트가 직접 관리합니다.
• 자세히 살펴보세요. 서비스 수준 계약, 포함된 기능 및 애드온(추가 비용을 내고 추가할 수 있는 추가 항목)을 분석하여 공급업체의 웹 사이트를 통해 공급업체와 소통하세요.
• 다른 서비스를 살펴보기: '인증 유형'별로 필터링하여 미디어 플랜과 구매부터 리테일 지원, 분석 및 인사이트에 이르기까지 가장 중요한 분야에 특화된 제공업체를 찾을 수 있습니다.

파트너와 협력하게 되면 아마존 협업 모범 사례를 따르세요.

• 크리에이티브에 대한 명확한 비전을 공유하세요.
• 파트너가 공식 서체, 브랜드 색상, 로고를 사용할 수 있도록 브랜드 사명, 비전, 가치, 기존 브랜드 가이드라인 등 브랜드에 대한 주요 세부 내용을 제공하세요.
• 이 크리에이티브가 전반적인 마케팅 전략 또는 캠페인에 어떻게 반영될지 간결하면서도 상세한 설명을 작성하세요.
• 일정을 준수할 수 있도록 선택한 서비스 제공업체에 즉시 응답하세요.

가장 중요한 브랜드 성장에 집중할 수 있도록 비디오, 캡션, 헤드라인 번역은 아마존 광고 크리에이티브 팀에 맡기세요.

아마존 번역 서비스를 사용하면 경제적인 가격으로 언어 전문가 팀이 큐레이팅한 전문적인 고품질 번역을 이용할 수 있으며 결과물은 예약 당일로부터 약 10일 이후 받아볼 수 있습니다. 이는 광고 카피를 포함하는 캠페인을 출시하고 여러 국가에 걸쳐 스토어와 비디오를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 브랜드 카피 번역하기: 아마존 광고 현지화 서비스를 사용하여 상품 상세 페이지, Sponsored Brands 및 디스플레이 광고의 헤드라인 또는 스토어 콘텐츠를 여러 언어로 번역하세요.
• 비디오 크리에이티브 확장하기: 아마존 광고 현지화 서비스를 시작하여 Sponsored Brands 비디오 형식 캠페인을 위한 비디오 크리에이티브를 여러 언어로 번역하세요.

이 기능은 미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국 및 인도 벤더와 셀러가 사용할 수 있습니다.

• 광고 콘솔을 방문하여 ‘크리에이티브 툴’ 탭을 클릭하고 ‘번역’을 선택합니다.
• 찾고 있는 서비스를 선택하세요.
• 프로젝트 이름을 지정하고, 콘텐츠 유형을 기록하고, 번역할 모든 텍스트를 포함하세요.
• 필요한 언어를 선택하고 번역하고 싶지 않은 내용(예: 브랜드 이름)을 자세히 설명하세요.
• 요청을 제출하세요. 약 10일 이내에 번역된 콘텐츠를 받게 됩니다.

번역을 위해 콘텐츠를 제출할 때는 다음을 기억하세요.

• 사용하기 위해 제출한 콘텐츠가 광고 정책 요건을 충족해야 합니다.
• 광고 콘솔에서 계정을 통해 번역 서비스에 액세스하세요.

크리에이티브 또는 번역 서비스를 선택할 때는 목표에 맞는 옵션을 선택하세요.

크리에이티브 애셋은 광고 콘솔 내 브랜드 애셋을 위한 공간으로써 아마존 광고 및 쇼핑 페이지 전반에 걸친 미디어를 저장, 구성 및 재사용할 수 있는 공간입니다.

• 통합된 브랜드 쇼핑 경험: 크리에이티브 애셋은 Sponsored Brands 캠페인 빌더, 디스플레이 광고 빌더 및 스토어와 직접 통합됩니다. 이를 통해 아마존 광고 캠페인 전반의 콘텐츠를 다른 목적으로 재사용할 수 있으며 쇼핑객을 위해 더 일관된 경험을 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 사전 승인된 애셋: 새로운 캠페인과 함께 크리에이티브 애셋을 사용하도록 준비할 때 애셋을 대량 선택하고 검토와 승인을 위해 제출할 수 있습니다.
• 모든 애셋을 함께 저장하기: 이미지, 로고, 비디오 파일을 컴퓨터에서 바로 업로드하거나 Google Drive, Dropbox 또는 OneDrive와 연결하여 업로드할 수 있습니다.

사용 가능 지역:

Shutterstock과의 협업을 통해 광고 콘솔에서 직접 3억 9천만 개 이상의 고품질 라이선스 이미지와 비디오에 액세스할 수 있습니다. 이러한 애셋은 Sponsored Brands 및 디스플레이 광고 캠페인과 스토어 내에서 무료로 사용할 수 있습니다.

Shutterstock 애셋에 액세스하는 방법:

1. 사전 계획: 광고 콘솔에서 크리에이티브 애셋 애플리케이션을 방문하세요. '전문 이미지 가져오기'로 이동하여 관련 키워드를 입력하세요. 원하는 애셋을 선택하고 크리에이티브 애셋 라이브러리에 저장하면 애셋을 생성하거나 업데이트할 때 바로 사용할 수 있습니다.
2. 진행 중에 애셋 찾아보기: 또는 스토어 및 Sponsored Brands 또는 디스플레이 광고 캠페인을 구축하거나 갱신할 때 스토어 및 캠페인 빌더에서 직접 Shutterstock의 애셋을 검색할 수 있습니다. 스토어 또는 광고 캠페인에 새 이미지를 추가할 때는 '크리에이티브 애셋에서 선택'을 클릭하고 두 번째 탭에서 '스톡 애셋'을 선택하세요. 여기에서 필요한 라이선스 애셋을 찾아볼 수 있습니다.

팁: Sponsored Brands 및 디스플레이 광고 캠페인 전반에서 Shutterstock 애셋을 사용하여 크리에이티브에 '사용자 지정 이미지'로 추가하세요. 스토어의 경우 하위 페이지 또는 화면 상단 섹션(헤더)에서 이미지 타일로 사용할 수 있습니다.

Shutterstock에서 적절한 애셋을 검색할 때는 다음을 설명하는 단어를 사용하세요.

• 브랜드 사명 및 가치(예: 친환경, 수제품, 경제성을 나타내는 이미지)
• 상품 특성(예: 가죽 또는 유착 방지 관련 이미지)
• 도달하려는 잠재고객 예를 들어 개 이미지는 반려동물 용품의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 계절성 및 트래픽이 많은 이벤트(예:크리스마스, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 봄 쇼핑, 여름 등)

• 클릭률: 스토어에서 특정 목적지로 이동하기 위해 클릭한 쇼핑객의 비율
• 상세 페이지 조회율: 비디오 광고 유료 조회수를 창출된 노출수로 나눈 비율
• 구매율: 아마존 스토어에서 구매된 상품의 비율
• ROAS(광고 수익률): 광고 캠페인에 지출한 1달러가 벌어들인 수익

스토어 인사이트 대시보드에서 보고서를 검토하고 조치할 수 있는 광고 콘솔에서 이러한 메트릭에 액세스하고 주요 인사이트를 확보할 수 있습니다.

아마존 광고는 다양한 접점에서 고려를 유도하는 데 도움이 되지만 아마존 외부 채널도 쇼핑 여정에서 중요한 역할을 합니다. 아마존 Attribution을 사용하면 이러한 아마존 외부 접점이 아마존에서의 상품 검색 및 고려에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 이러한 광고 분석 및 인사이트를 활용하여 무엇이 고객들의 마음을 사로잡고 아마존에서 브랜드 가치를 창출하는지에 대한 이해를 기반으로 디지털 전략을 최적화하고 계획할 수 있습니다.

아마존 Attribution과 시작하는 방법을 자세히 알아보려면 가이드를 읽어보세요.

고객에게 상품을 더 매력적으로 소개하는 데 도움이 되도록 A+ 콘텐츠로 상품 상세 페이지를 개선하세요. 벤더와 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러가 사용할 수 있는 A+ 콘텐츠는 향상된 이미지, 텍스트 배치 및 스토리를 통해 브랜드 스토리를 강조하고 상품 기능을 구분할 수 있도록 지원합니다.

• 셀러 센트럴에서 '광고' 탭으로 이동하고 'A+ 콘텐츠 관리자'를 클릭하세요.
• 벤더 센트럴에서 '판매'로 이동하고 A+ 상세 페이지를 선택하세요.

• 가격대가 높은 상품
• 신규 상품 출시
• 트래픽이 많은 상품

• 파트너 디렉토리를 탐색하여 도움을 요청하세요.
• 크리에이티브 니즈를 충족하는 파트너를 찾아보세요.
• 크리에이티브 애셋을 방문하고 애셋을 업로드하세요.
• Shutterstock의 라이선스 이미지를 살펴보세요.
• 계속해서 브랜드 우선순위와 일치하도록 스토어를 개선하세요.
• 아직 스토어가 없는 경우 하나 생성하세요.
• 고품질 이미지로 광고 크리에이티브를 새롭게 만드세요.
• 브랜드가 여러 지역에서 성공하는 데 도움이 되도록 전문 번역 서비스를 사용하세요.
• 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 효과적인 비디오 콘텐츠를 생성하세요.

• Sponsored Products
• Sponsored Brands
• 디스플레이 광고
• 스토어
• Posts