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CPM이 무엇인가요?
1,000회 노출당 비용(CPM)에 대해 알아야 할 모든 것
CPM(1,000회 노출당 비용)은 마케팅 및 광고에서 일반적으로 사용되는 가격 모델 및 메트릭입니다. CPM은 광고가 1,000회 노출될 때마다 발생하는 총 광고 지출을 의미합니다.
글로벌 프로그래매틱 광고 지출은 지난 4년간 2배로 증가했으며 2023년까지 400억 달러 이상 증가할 것으로 예상됩니다.1 온라인 광고 업종이 계속 확장되고 있으므로(프로그래밍 방식 광고가 지금 모든 디지털 디스플레이 광고 지출의 89% 이상을 차지함) 디지털 광고에 적용되는 몇 가지 주요 용어를 이해해야 합니다.2 프로그래매틱 광고에서 사용되는 인기 가격 모델 중 하나인 CPM, 즉 1,000회 노출당 비용을 자세히 살펴보겠습니다.
1,000회 노출당 비용, 즉 CPM이 무엇인가요?
프로그래매틱 광고는 디스플레이 형식과 비디오 형식을 포함한 디지털 광고 재고의 자동 구매 및 판매입니다. 다양한 퍼블리셔의 디지털 광고 재고 구매와 관리가 자동화되는 소프트웨어인 DSP(수요 측 플랫폼)를 사용할 수 있습니다. SSP(공급 측 플랫폼 혹은 판매 측 플랫폼)는 퍼블리셔가 광고 인벤토리의 판매와 관리를 자동화하기 위해 사용하는 소프트웨어입니다.
특정 프로그래매틱 광고 유형은 1,000회 노출당 비용(CPM)으로 측정됩니다. CPM은 1,000회 노출, 즉 광고 표시 횟수에 대해 일정 금액을 지불하는 가격 모델입니다. CPM은 광고주가 각 배치에서 받는 노출수에 따라 설정된 가격을 월 또는 분기 단위로 지불하는 대규모 퍼블리셔가 많이 사용합니다.
CPM과 CPC와 CPA는 무엇인가요?
CPM은 다양한 디지털 광고 가격 모델 중 하나일 뿐입니다. CPM은 1,000회 노출당 비용인 반면에 CPC(클릭당 비용)는 소비자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 다른 가격 유형입니다. CPM과 달리 CPA는 소비자가 광고를 클릭한 후 구매할 때만 광고주가 비용을 지불하는 유치당 비용입니다.
CPM 비용은 어떻게 계산하나요?
디스플레이 광고 비용은 다양하지만 디스플레이 광고가 가장 비용 효율적인 광고 방법 중 하나인 이유는 바로 유연성입니다. 일부 기존 광고에서는 광고 실행을 시작하면 시각적 요소, CTA(행동 유도 문구) 또는 메시지를 브랜드에서 변경할 수 없습니다. 즉, 광고가 효과적이지 않으면 조치당 비용이 증가할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 동적이고 CPM과 같은 가격 모델이 적용되므로 광고주가 캠페인 도중에 과정을 변경할 수 있어 브랜드에서 더욱 유연하게 캠페인을 최적화하고 예산의 효율성을 극대화할 수 있습니다.
아마존의 Sponsored Display에서는 vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용) 가격 구조가 사용됩니다. 따라서 쇼핑객이 광고를 조회한 시점에 광고주에게 금액이 청구됩니다. Sponsored Display는 광고의 최소 50%가 쇼핑객 뷰포트에 최소 1초 동안 머물러야 조회된 노출로 등록할 수 있다고 정의한 MRC 광고 조회 정의를 준수합니다.
CPM의 예를 들어 주시겠어요?
아마존의 오디오 광고는 CPM 기준으로 판매됩니다. 이러한 오디오 광고 캠페인은 노출 수, 평균 노출 빈도, 누적 캠페인 도달 범위, 오디오 시작, 오디오 완료, eCPAC(유효 오디오 완료당 비용) 등을 통해 측정합니다. 아마존 DSP의 디스플레이 광고에서도 CPM 모델을 사용합니다.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
1 Statista, Global Programmatic Advertising Spending, 2021년
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast, 2021년 6월
