클릭당 비용(CPC) 설명

브랜드에서 CPC와 CPM(노출 1,000회당 비용) 비교를 포함한 디지털 마케팅 메트릭 측정이 중요합니다. 광고, 랜딩 페이지 또는 문서의 CTR(클릭률)은 다른 페이지로 이동하는 클릭수 비율입니다. CPC는 광고의 실제 클릭수를 기반으로 하지만 CPM은 고객이 광고를 실제로 클릭했는지와 상관없이 광고의 조회 횟수를 기반으로 합니다. 브랜드는 광고 캠페인의 퍼포먼스를 더욱 전체적으로 확인하기 위해 메트릭 모두를 사용하고 각 메트릭의 의미를 고려할 수 있습니다.

CPC는 광고 클릭 1회당 지불한 평균 금액입니다. 높은 클릭수 또는 방문수는 많은 고객이 광고에 주목하고 있다는 것을 의미합니다. 다양한 광고주가 웹사이트의 광고 배치, 인기 키워드에 입찰할 수 있기 때문에 각 브랜드의 최적 CPC는 브랜드의 광고 순위뿐만 아니라 다른 연관 브랜드 및 상품의 순위에 따라 결정됩니다. 경매에서 키워드의 수요, 광고 배치가 높을수록 광고 비용도 커집니다.

클릭당 평균 비용은 간단하게 광고 클릭당 지출한 평균 금액입니다. 일반적으로 검색 엔진 페이지에 게재되는 광고는 브랜드 웹 사이트에 게재되는 광고보다 더 비쌉니다. 광고 순위는 자주 변경되기 때문에 브랜드 광고의 CPC는 고정 금액이 아닙니다.

최대 클릭당 비용은 광고 배치와 키워드에 대한 브랜드의 입찰액, 즉, 브랜드가 지출할 의향이 있는 최고 가격입니다. 하지만 다행히도 브랜드는 일반적으로 최대 클릭당 비용을 전부 지불하지 않습니다. 연관 브랜드와 검색의 품질 점수에 따라 실제 CPC는 초기 입찰액보다 낮은 경우가 많습니다.

브랜드가 최대 클릭당 비용을 결정한 후 브랜드는 수동 클릭당 비용 입찰을 사용할지 자동 클릭당 비용 입찰을 사용할지 결정해야 합니다. 수동 클릭당 비용 입찰은 브랜드가 자체적으로 개별 입찰 금액을 선택한다는 것을 의미합니다. 이보다 더 자동화된 옵션의 경우 브랜드는 향상된 클릭당 비용 입찰을 사용할 수 있습니다.

향상된 클릭당 비용 입찰은 수동 클릭당 비용 입찰의 반대 옵션입니다. 향상된 클릭당 비용 입찰에서는 브랜드가 전체 예산을 설정하면 이를 기반으로 입찰액이 자동 설정됩니다. 향상된 클릭당 비용 입찰은 구글 애드워즈, Microsoft Bing을 포함한 검색 엔진에 추가된 기능입니다. Sponsored Display는 전환을 기반으로 입찰액이 조정되는 자동화된 입찰을 사용합니다.

PPC 광고에는 CPC와 CPM으로 측정할 수 있는 장단점이 있습니다. CPC는 고객의 구매와 더 직접적인 상관관계가 있지만 CPM은 브랜드 인지도 증대라는 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 덕분에 주로 CPC 광고가 더 비쌉니다. 하지만 CPC는 광고를 조회한 고객의 클릭률(CTR)과 직접적으로 연결되어 있기 때문에 고객을 쇼핑 여정의 다음 단계로 움직이는 데 더 유용합니다.

모든 브랜드의 목표는 CPC를 줄이는 것입니다. 이는 낮은 비용으로 높은 가치를 창출하도록 광고를 최적화해야 한다는 것을 의미합니다. 또한 CPC의 궁극적 목표는 판매 증대이기 때문에 CPC는 브랜드 전체 수익에 비례해야 합니다. 대부분의 브랜드는 광고에 수입보다 더 큰 비용을 지출하고 싶어 하지 않기 때문에 예산 책정이 중요합니다.