커넥티드 TV 광고 설명

STV(스트리밍 TV)는 케이블 신호가 아닌 인터넷 연결을 통해 기기 간에 비디오 콘텐츠를 디지털 방식으로 배포하는 것입니다. 배포되는 디지털 콘텐츠에는 TV 프로그램, 영화, 뉴스 프로그램, 스포츠 등과 같은 라이브 및 사전 녹화된 콘텐츠가 모두 포함됩니다.

STV 잠재고객에는 코드 커터 및 기존 TV 사용자가 포함되며 계속 증가하고 있습니다. 스트리밍 콘텐츠가 시청자에게 더욱 인기를 얻으면서 광고주는 스마트 TV, 컴퓨터, 모바일 기기, 게임 콘솔, 기타 스트리밍 장치(예: Fire TV Stick)의 비디오 광고를 통해 증가하는 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

STV는 OTT(Over-The-Top) TV라고도 하며 인터넷을 통해 시청하는 TV 프로그램 또는 라이브스트림과 같은 콘텐츠를 포함합니다. OTT와 CTV의 차이점은 전자는 콘텐츠가 인터넷을 통해 배포되는 방식, 즉 기존의 위성 또는 케이블 제공업체 없이 스트리밍되는 비디오 콘텐츠를 의미한다는 것입니다. 후자는 예를 들어 게임 콘솔이나 스마트 TV와 같이 해당 콘텐츠를 보는 데 사용되는 기기입니다.

잠재고객은 다양한 기기와 서비스를 통해 좋아하는 프로그램을 스트리밍하고 있으므로 브랜드는 시청 중인 소비자와 어떻게 연결할지 생각해야 합니다. CTV 광고와 아마존 스트리밍 TV 광고는 이를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

CTV 광고는 스트리밍 콘텐츠 내에 나타나는 디지털 광고의 한 형태입니다. 예를 들어 스트리밍 기기에서 시청한 TV 프로그램 또는 라이브스트림과 함께 게재되는 광고가 여기에 포함됩니다. 또 다른 예로는 특정 잠재고객에게 표시되고 시청자가 취해야 할 조치를 포함하는 인터랙티브 광고가 있습니다. 다른 카테고리의 비디오 광고에는 웹사이트의 비디오 콘텐츠 내에서 실행되는 인스트림 광고 또는 OLV(온라인 비디오) 광고가 있습니다.

CTV 광고는 브랜드가 이미 콘텐츠를 소비하고 있는 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 실제 또는 온라인 스토어의 쇼핑객을 넘어 웹사이트와 비디오의 다양한 위치에서 콘텐츠를 보는 잠재고객에게 브랜드 도달 범위를 확장할 수 있는 디지털 광고의 한 형태입니다. 광고주와 벤더는 이러한 시청자를 고려하여 브랜드 도달 범위를 더욱 확대할 수 있습니다.

CTV 비디오 광고는 광고주가 기존 TV를 넘어 엔터테인먼트를 스트리밍하는 코드 커터 및 코드 네버까지 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프리미엄 TV 프로그램, 뉴스 비디오를 스트리밍하는 앱 또는 인터넷을 통한 Twitch 실시간 스트리밍과 같은 콘텐츠에서 광고를 게재할 수 있는 다양한 위치가 있습니다.

시작하기 위해 브랜드, 판매자, 에이전시는 아마존 광고와 같은 콘텐츠 유통업체와 협력하여 스트리밍 콘텐츠 내에 광고를 게재합니다. 현재 아마존 스트리밍 TV 광고는 프로그래밍 방식으로 구매됩니다. 즉, 광고는 자동화된 시스템에 의해 디지털 방식으로 구매 및 판매됩니다.

CTV는 자동화된 시스템을 사용하여 광고주에게 최적화된 광고 가격과 배치를 제공합니다. CTV 프로그래매틱 광고에 대한 가격 책정 프로세스의 한 예는 VCR(비디오 시청 완료율) 및 CPCV(완료된 조회당 비용)와 같은 마케팅 메트릭을 기반으로 합니다. CPCV는 완료된 각 광고의 가격을 측정합니다. 많은 스트리밍 서비스에서 광고 건너뛰기를 허용하지 않으므로 CTV 광고의 VCR은 매우 높은 경향이 있습니다.

CTV의 다른 측정에는 브랜드 도달 범위, 잠재고객의 범위, 브랜드 인지도와 호감도를 나타내는 브랜드 광고 효과가 포함됩니다. CTV 광고는 코드 커터 및 디지털 콘텐츠 소비자의 광범위한 잠재고객에 도달하여 브랜드 도달 범위와 브랜드 광고 효과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 아마존 스토어에서 상품을 판매하는 브랜드는 CTV 광고를 본 후 잠재고객의 쇼핑 활동을 측정하는 브랜드 신규 고객에 대한 메트릭을 알고 있어야 합니다. STV 광고는 브랜드의 상품 페이지에 대한 온라인 방문수(상세 페이지 조회수 및 상세 페이지 조회율로 측정)를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 도달 범위를 확장하고 잠재고객이 쇼핑 여정의 다음 단계로 나아가도록 장려할 수 있습니다.

CTV 광고의 이점에는 광범위한 잠재고객에게 다가가고 고객이 다음 단계로 나아갈 때까지 기다리지 않고 쇼핑 여정의 다음 단계를 진행하는 데 필요한 정보를 사전에 제공하는 것이 포함됩니다. STV 비디오 광고에는 고객에게 광고에 포함된 상품에 대한 쇼핑 정보를 제공하는 CTA(행동 유도 문구)가 포함될 수 있습니다. 이러한 통합 쇼핑 경험을 통해 고객은 엔터테인먼트 경험을 중단하지 않고 필요한 것을 찾도록 도울 수 있습니다.

아마존 광고는 브랜드 및 벤더가 Fire TV의 아마존 Freevee, Twitch, 네트워크 및 브로드캐스터 앱과 같은 장소의 CTV 콘텐츠에 광고를 게재하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 관심 있는 광고주는 아마존 광고 계정 담당자와 연결하여 시작할 수 있습니다. 또는 아마존 DSP 사용자는 자신의 비디오 캠페인을 관리할 수 있습니다. 아마존 DSP 사용자는 광고에 사용할 기존 비디오가 없는 브랜드에 도움을 주는 비디오 크리에이티브 빌더에도 액세스할 수 있습니다.