아마존 마케팅 클라우드로 개선된 인사이트 프레임워크를 구축하는 2가지 방법

현재 베타 단계의 아마존 마케팅 클라우드(AMC)는 적격 광고주를 위한 포괄적인 측정 및 분석 솔루션입니다. AMC는 광고주가 미디어 채널 전반에서 마케팅 진행 방법을 이해하는 데 있어 더 큰 투명성과 유연성을 제공합니다.

AMC를 사용하는 광고 파트너들이 자주 하는 질문 중 하나는 비즈니스에서 원하는 결과를 도출하려면 인사이트를 어떻게 구축해야 하나요?입니다.

아마존에서는 광고주의 개선된 인사이트 프레임워크 구축을 지원하기 위해 아마존 마케팅 클라우드의 광고 분석 수석 상품 관리자인 Crystal Astrachan이 공유하는 몇 가지 모범 사례를 강조했습니다.

1. 쿼리에 사용할 수 있는 신호를 파악한 다음 인사이트를 위한 비즈니스 사례 구축하기

아마존 마케팅 클라우드는 광고 노출수, 광고 클릭수, 광고 기여 전환 등 광고주의 아마존 광고 캠페인에서의 신호를 사용합니다. AMC 또는 새 신호를 사용하기 전에 먼저 쿼리에 사용할 수 있는 정보를 이해하는 것이 좋습니다. 그 뒤에 답변하려는 비즈니스 질문을 구축하고 인사이트 발견 프로세스를 계획하세요.

아마존 마케팅 클라우드 UI를 활용할 수 있는 경우 쿼리 편집기에서 신호 카탈로그를 다운로드할 수 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드 UI를 활용할 수 없는 경우 아마존 DSP 계정을 보유한 광고주는 여기에서 설명서를 참조할 수 있습니다.

쿼리 편집기에서 링크 다운로드하기

2. 인사이트 개발에 앞서 파트너 팀과 프레임워크 공유하기

귀사의 조직에 따라 여러 팀에 걸쳐 작업해야 할 수도 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드는 쿼리를 실행하기 위해 분석 전문가가 필요한데 이들은 브랜드 관리자나 디지털 미디어 전략 책임자보다 비즈니스 컨텍스트가 부족할 수 있습니다. 따라서 이러한 분석 전문가가 인사이트를 구축하기 전에 이러한 인사이트와 프레임워크가 필요한 이유를 이해시키고 공유하는 것이 가장 좋습니다. 이를 통해 분석 전문가가 AMC에서 비즈니스 요건에 가장 적합한 쿼리를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 캠페인을 살펴보고 있는지, 어떤 메트릭 또는 측정 기준이 필요한지, 이러한 인사이트는 어떤 용도로 활용되는지 등(예: 미디어 효율성 향상, 미디어 캠페인 최적화)입니다.

이와 같은 인사이트를 실제로 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 지금 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.