브랜드 안전성 초급 가이드: 브랜드 안전 캠페인을 구축하는 방법

브랜드 안전성 조치는 브랜드에 안전하지 않은 콘텐츠와 연관될 위험을 줄여 브랜드 평판을 보호하는 데 도움이 됩니다. 광고주는 잠재고객과의 신뢰를 유지하기 위해 온라인 광고 캠페인을 만들 때 브랜드 안전성을 고려합니다. IAS의 2024년 연구에 따르면 소비자의 82%가 온라인 광고와 관련된 콘텐츠가 적절한지 여부가 중요하다고 답했습니다.¹ 광고주는 잠재고객과의 관계를 유지하기 위해 웹 페이지, 앱, 스트리밍 TV, 팟캐스트 및 민감한 콘텐츠, 상품, 서비스가 포함된 기타 장소에 광고가 게재되지 않도록 브랜드 안전성을 중요하게 고려합니다.

여기서는 브랜드 안전의 기본 사항을 소개하고 브랜드 안전 캠페인을 구축하는 방법을 단계별로 안내해 드리겠습니다.

1. 브랜드 스토리와 가치 파악

광고할 때 브랜드를 보호하려면 먼저 어떤 종류의 콘텐츠가 브랜드에 적합하거나 적합하지 않은지 정의하는 것이 중요합니다. 예를 들어 주류 관련 콘텐츠는 일부 브랜드에 적합하지 않을 수 있지만 주류 브랜드는 이러한 종류의 콘텐츠와 함께 광고하는 데 문제가 없을 수 있습니다.

우선순위를 파악하면 브랜드에 가장 중요한 사항에 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다.

2. 기존 프로그래매틱 광고 제공업체 선택

프로그래매틱 광고에서 위험을 줄일 수 있는 비결은 기성 수요 측 플랫폼(DSP)을 선택하는 것입니다. 고품질 인벤토리 소스를 사용하면 일반적인 유형의 위험한 콘텐츠를 많이 피하는 데 도움이 됩니다. 광고 기술(애드테크) 제공업체가 브랜드를 보호하기 위한 도움을 제공할 수 있습니다. 브랜드 안전성을 보장하기 위해 어떤 보호 조치를 취하고 있는지 문의해 보세요.

3. 포함 및 제외 목록 활용하기

사용 가능한 타겟팅 옵션을 사용하여 재고의 포함과 제외를 결정합니다. 포함 목록에는 신뢰할 수 있는 앱과 사이트 또는 브랜드와 관련된 특정 주제와 키워드가 포함될 수 있습니다. 제외 목록을 사용하여 신뢰할 수 없는 도메인이나 부적절한 키워드에 광고가 게재되지 않도록 합니다.

4. 브랜드 안전성을 최우선으로 고려하기

브랜드 안전성은 일회성 체크리스트 항목이 아니라 지속적인 프로세스입니다. 브랜드는 브랜드 안전성에 대한 잠재적 위협을 정기적으로 평가해야 합니다. 악의적인 콘텐츠를 자동으로 차단하는 투명성과 엄격한 품질 기준을 제시하는 기술 제공업체를 찾아보세요. 포함 및 제외 목록을 최신 상태로 유지하세요. 브랜드 인지도를 모니터링하고 잠재고객을 조사하여 여러분의 브랜드의 평판과 브랜드 가치가 어떠한지 이해해보세요. 지속적으로 주의를 기울이는 것은 브랜드 안전성을 위한 장기적인 투자입니다.

아마존 DSP 인벤토리 정책

아마존 광고는 고객이 아마존 DSP를 통해 좋은 품질의 광고 인벤토리를 이용할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 아마존 DSP 인벤토리 정책 전체를 읽어보세요.

아마존 DSP의 콘텐츠 인접성 정책

아마존은 민감한 콘텐츠, 상품 및 서비스를 포함하는 웹페이지, 앱, 스트리밍 TV 및 팟캐스트에 광고가 표시되지 않도록 다양한 조치를 취하고 있습니다. 아마존 DSP의 콘텐츠 인접성 정책 전체를 읽어보세요.

경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.