가이드
Brand+ 가이드: AI 기반의 브랜드 광고 인지도 증대와 측정 가능한 비즈니스 성장을 이끄는 광고
아마존 광고 Brand+는 AI의 정밀함과 프리미엄 스트리밍 인벤토리를 결합하여 브랜드에 참여할 가능성이 가장 높은 잠재고객에게 도달하며, 인지도를 전환으로 연결하는 투명하고 측정 가능한 결과를 제공합니다.
오늘날의 브랜드 과제 해결하기
오늘날 분산된 미디어 환경에서 브랜드 광고주들은 전례 없는 압박에 직면해 있습니다. 스트리밍 TV는 처음으로 기존 유선 TV를 추월하면서, 수십 개의 퍼블리셔로 잠재고객을 분산시키고 의미 있는 도달 범위를 확보하는 것을 그 어느 때보다 어렵게 만들고 있습니다. 상위 퍼널 브랜드 지출은 점점 더 하위 단계의 비즈니스 성과와의 명확한 연결 없이는 정당화하기 점점 더 어려워지고 있습니다. 기존의 인지도 캠페인은 중간 또는 하위 퍼널 성과를 거의 입증하지 못해, 브랜드 예산이 삭감될 위험에 놓이게 됩니다.
다음과 같은 과제는 현실적이며 시급합니다.
- ROI 입증: 브랜드 투자가 단순한 노출이 아닌, 측정 가능한 비즈니스 성과로 이어진다는 것을 입증
- 분산된 도달: 흩어진 스트리밍 인벤토리 전반에서 적절한 잠재고객과 연결
- 복잡한 관리: 퍼포먼스를 저하시키지 않으면서도 정교한 캠페인 설정 관리
- 브랜드 안전성: 프리미엄 환경 전반에서 도달 범위를 확장하면서도 브랜드 기준 유지
- 어트리뷰션 격차: 장기적인 브랜드 효과를 신뢰성 있게 측정하고, 인지도와 전환을 연결
- 측정 불일치: 내부 측정 방식과 ‘사실의 기준’ 역할을 하는 타사 어트리뷰션 도구 간 정렬
아마존 광고 Brand+는 이러한 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다.
Brand+란 무엇인가요?
Brand+는 아마존 광고 내의 AI 기반 브랜드 광고 솔루션으로, 이제 전 세계에서 이용할 수 있습니다. 인지도를 구축하고 참여도를 높이며 측정 가능한 비즈니스 성과를 도출하려는 브랜드를 위해 설계된 Brand+는 아마존의 자사 쇼핑 신호와 머신 러닝의 모든 기능을 활용하여 브랜드를 고의도 잠재고객과 대규모로 연결합니다.
기존의 브랜드 광고와 달리, Brand+는 단순한 노출과 도달을 넘어섭니다. AI 기반 최적화를 사용하여 광고를 조회할 가능성이 높을 뿐만 아니라 브랜드 스토어 방문, 장바구니 추가, 구매 등 유의미한 행동을 취할 가능성이 높은 잠재고객을 식별합니다. 따라서 이로 인해 Brand+는 인지도뿐만 아니라 책임성을 동시에 추구하는 광고주에게 강력한 도구가 됩니다.
그 결과는 명확합니다. 아마존에서 상품을 판매하는 광고주는 일반 인지도 캠페인 대비 상세 페이지 조회수가 71% 증가하고, 구매는 64% 증가하며, 브랜드 신규 고객 참여도는 42% 향상됩니다. 아마존에서 직접 판매하지 않는 광고주 역시 브랜드 사이트 페이지 조회수가 115% 증가하고, 아마존 외부 전환율이 2.5배 증가하여, 고객 여정 전반에 걸쳐 Brand+가 효과를 발휘함을 입증합니다.1
Brand+ 작동 방식
AI 기반 잠재고객 타겟팅
Brand+의 핵심은 수십억 개의 실시간 및 과거 쇼핑 신호를 분석하여 브랜드에 참여할 가능성이 가장 높은 잠재고객을 식별하는 아마존 고유의 머신 러닝 엔진입니다. 이러한 신호에는 브라우징 패턴, 구매 내역, 카테고리 선호도, 스트리밍 행동이 포함되므로 Brand+는 대부분의 광고 플랫폼에서 사용할 수 없는 고유하고 풍부한 데이터 세트를 제공합니다.
Brand+는 광범위한 인구통계학적 타겟팅 대신, 예측 모델링을 활용하여 브랜드의 카테고리와 목표에 부합하는 강력한 구매 의도 신호를 보이는 잠재고객을 찾아냅니다. 이는 모든 광고 노출이 브랜드 참여 가능성이 높은 소비자에게 전달될 수 있도록 합니다.
캠페인 설정 프로세스
Brand+는 아마존 광고 콘솔을 통해 간단한 4단계 설정으로 손쉽게 시작할 수 있습니다. 광고주는 목표와 브랜드 목적을 설정하고, 전략을 선택한 뒤 캠페인을 세밀하게 조정 및 최적화할 수 있으며, 이 모든 과정은 캠페인의 시간 경과에 따른 퍼포먼스를 이해하는 데 도움이 되는 투명한 "글래스 박스" 보고와 함께 진행됩니다.
- 캠페인 목표 및 KPI 선택: 미디어 유형, 목표, KPI를 선택합니다.
- 전환 이벤트 정의: 비즈니스에 가장 중요한 행동을 선택하거나 브랜드 목표(도달 범위, 빈도 또는 비디오 시청 완료)를 설정합니다.
- 전략 선택: Brand+ 잠재고객 발굴 전략을 생성합니다.
- 최적화 및 제어: 지역, 인벤토리 또는 브랜드 안전성 제어와 같은 주요 최적화 요소를 통해 캠페인을 세부 조정합니다.
설정 후에는 투명한 보고를 통해 퍼포먼스를 모니터링하여 지속적인 최적화를 추적할 수 있습니다.
최적화 기술
Brand+는 폐쇄 루프 최적화 모델을 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 기반으로 지속적으로 학습하고 광고 게재를 개선합니다. AI는 광고 참여도, 다운스트림 쇼핑 행동, 브랜드 광고 효과 신호를 분석하여 실시간으로 잠재고객 타겟팅을 정교하게 개선합니다. 모델이 잠재고객 상호 작용을 학습함에 따라 캠페인은 진행 기간 동안 점점 더 개선되며, 효율성 및 성과가 향상됩니다.
주요 기능 및 이점
도달 범위 및 성장 극대화
Brand+를 통해 Thursday Night Football, 프라임 비디오 오리지널, 광고 기반 무료 스트리밍 TV 콘텐츠뿐만 아니라 Twitch 및 타사 스트리밍 파트너를 포함한 아마존의 프리미엄 스트리밍 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 이러한 광범위한 인벤토리는 브랜드 메시지가 높은 품질과 브랜드 안전성이 보장된 환경에서 노출되어 의미 있는 참여를 유도하도록 합니다.
퍼포먼스 데이터는 이러한 접근 방식의 효과를 입증합니다. Brand+를 사용하는 브랜드는 일반 인지도 캠페인 대비 최대 42%의 브랜드 신규 고객 참여 증가와 63%의 장바구니 추가 횟수 증가를 확인했습니다.2
투명한 보고
가장 강력한 차별화 요소는 측정 투명성에 대한 Brand+의 약속입니다. 광고주는 브랜드 광고 노출을 측정 가능한 쇼핑 성과로 연결하는 풀 퍼널 보고서를 제공받으며, 여기에는 브랜드 브랜드 검색 증가, 상품 상세 페이지 조회수, 장바구니 추가율, 브랜드 광고 노출 기여 구매 횟수가 포함됩니다.
유연한 캠페인 제어 기능
Brand+는 광고주에게 캠페인에 대한 충분한 제어 권한을 제공하면서 AI가 퍼포먼스를 최적화할 수 있도록 합니다. 제어 기능에는 소비자 광고 노출을 관리하기 위한 빈도 제한, 적절한 콘텐츠 환경을 보장하기 위한 브랜드 안전 설정, 크리에이티브 로테이션 옵션, 특정 상품 라인이나 잠재고객 세그먼트의 우선순위를 지정하는 기능 등이 포함됩니다.
사용 가능한 마케팅 전략
Brand+는 구매 퍼널 전반에서 다양한 브랜드 목표를 달성할 수 있도록 여러 마케팅 전략을 지원합니다.
| 전략 | 설명 |
| 브랜드 인지도 | 프리미엄 스트리밍 TV 및 오디오 배치를 통해 새로운 잠재고객에게 도달하세요. 상품 출시 및 시장 확장에 적합합니다. |
| 브랜드 고려도(출시 예정) | 카테고리에 관심을 보인 잠재고객을 다시 참여시키세요. 상품 참여도와 브랜드 선호도를 높일 수 있습니다. |
| 브랜드 리마케팅(출시 예정) | 이미 브랜드와 상호 작용했던 잠재고객과 다시 연결하세요. |
| 브랜드 유지(출시 예정) | 기존 고객과의 지속적인 충성도를 구축하세요. Brand+ 유지는 현재 고객에게 도달하여 브랜드 친밀도를 강화하고 반복적인 참여를 유도합니다. |
광고 형식 및 인벤토리
Brand+는 여러 광고 형식과 인벤토리 유형을 지원하므로 광고주가 일관된 멀티 접점 브랜드 캠페인을 구축할 수 있도록 합니다.
| 광고 형식 | 설명 |
| 스트리밍 TV 광고 | 프라임 비디오 및 파트너 네트워크의 프리미엄 스트리밍 콘텐츠 내에서 제공되는 15초 및 30초 비디오 광고입니다. 건너뛸 수 없는 형식으로 메시지 전달을 보장합니다. |
| 온라인 비디오 | 아마존 소유 자산 및 아마존 퍼블리셔 네트워크 전반의 인스트림 및 아웃스트림 비디오 배치입니다. 6초에서 30초까지 비디오 길이를 유연하게 설정할 수 있습니다. |
| 오디오 광고 (출시 예정) | 아마존 뮤직의 광고 지원 등급 및 Alexa 지원 디바이스 내의 비시각적 오디오 배치입니다. 10초, 15초 및 30초 형식을 사용할 수 있습니다. |
| 디스플레이 광고 | 아마존 스토어, IMDb, Twitch 및 타사 사이트 전반의 표준 및 리치 미디어 디스플레이 배치입니다. 정적, 애니메이션 및 인터랙티브 크리에이티브를 지원합니다. |
| 인터랙티브 비디오 광고 | 시청자가 광고 단위 내에서 브랜드 콘텐츠와 직접 상호 작용할 수 있도록 하여 참여율을 높이고 브랜드 상호 작용을 더욱 강화시키는 새로운 형식입니다. |
각 광고 형식에 대한 자세한 크리에이티브 사양 및 기술 요구 사항은 아마존 광고 크리에이티브 가이드라인을 참조하세요.
측정 및 최적화
Brand+는 네 가지 핵심 차원에서 퍼포먼스를 추적하는 포괄적인 측정 프레임워크를 제공합니다.
| 메트릭 카테고리 | 상세 내용 |
| 브랜드 인지도 메트릭 | 브랜드 광고 효과 연구를 통해 도달 범위, 빈도, 시청 가능성, 비디오 시청 완료율(VCR), 비보조/보조 회상도를 측정합니다. |
| 고려도 메트릭 | 브랜드 검색 상승률, 상품 상세 페이지 조회수, 브랜드 스토어 방문수, 광고에 노출된 잠재고객의 참여율을 측정합니다. |
| 전환 메트릭 | 정의된 전환 확인 기간 내에서 브랜드 신규 고객 구매, 광고수익률(ROAS), 고객 확보 비용(CAC), 기여 매출을 측정합니다. |
| 잠재고객 인사이트 | Brand+ 캠페인에 노출된 잠재고객의 인구 통계학적 세부 정보, 카테고리 선호도 분석, 구매 행동 패턴 등입니다. |
Brand+ 시작하기
Brand+는 아마존 광고를 통해 모든 규모의 브랜드가 이용할 수 있습니다. 자사 벤더, 타사 셀러, 브랜드 고객을 관리하는 에이전시 모두 Brand+를 쉽게 시작할 수 있습니다. 더 자세한 정보는 아마존 광고 담당자에게 문의하거나 여기에서 검색하여 자세한 내용을 확인하세요.
출처
1~2아마존 내부 데이터, 2025년.