광고 길이를 고려해야 하는 이유는 무엇인가요?
오디오와 스마트 스피커의 상호 관계는 알게 모르게 고객의 일상 생활에서 점점 더 큰 부분을 차지하고 있습니다. 사용자는 일상적인 작업 또는 기능을 완료하는 실용적이고 편리한 방법으로써 여러 스마트 기기를 사용하여 콘텐츠를 소비하며 아마존 Alexa 또는 Siri와 같은 음성 보조 시스템을 활용합니다.
Edison Infinite Dial 보고서에 따르면 스마트 스피커 보유량은 2021년 50%에 달하는 연간 성장률을 기록했습니다.1
— 아마존 광고 선임 파트너 관리자 Kendra Tal커넥티드 TV 및 스마트 스피커의 구매의 증가는 소비자가 이러한 기기와 상호 작용하는 데 그 어느 때보다 더 많은 시간을 보내고 있음을 의미합니다.
이 화면 없는 인벤토리를 활용함으로써 브랜드는 도달 범위를 확장하고 독특하고 효과적인 방법으로 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. 적절한 방법으로 적절한 잠재고객에게 적절한 스토리를 전달하는 것은 중요합니다. 오디오 광고의 메시지, 크리에이티브, 컨텍스트, 길이는 잠재고객이 공감할 수 있는 오디오 광고를 위해 고려해야 하는 중요한 요소입니다. 그 이유는? 오디오 소비자가 청취하고 있습니다. 최근 연구에 따르면 커넥티드 기기의 아마존 Alexa 사용자 중 38%는 스마트 기기에서 콘텐츠를 소비할 때 광고에 가장 많은 관심을 기울인다고 말했습니다.2
아마존 광고는 오디오 광고 길이가 캠페인 퍼포먼스에 미칠 수 있는 영향을 파악하기 위해 2019년 10월부터 2021년 12월까지 실행한 오디오 광고 캠페인 276개를 분석했습니다. 이 분석에는 Kantar이 실시한 브랜드 리프트 연구의 타사 인사이트뿐만 아니라 아마존 광고의 자체 인사이트도 포함됐습니다. 오디오 광고 캠페인을 생성하거나 최적화할 때 이러한 인사이트 기반 권장 사항을 고려하세요.
방법론 및 측정
아마존 오디오 광고는 10초~30초 동안 실행될 수 있습니다. 저희는 아마존 오디오 광고를 2가지 그룹(10초~20초 대 21초~30초)으로 분류하고 오디오 길이가 상위 퍼널 메트릭(광고 리콜, 보고된 브랜드 선호도로 측정), 중간 퍼널 메트릭(보고된 고려도 및 아마존 상품 상세 페이지 조회수)에 미친 영향력을 분석했습니다.
상위 퍼널 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 짧은 광고 길이3
짧은(10초~20초) 오디오 광고는 긴(21초~30초) 오디오 광고에 비해 평균 광고 리콜이 75% 증가했습니다.4
또한 짧은 광고는 긴 광고에 비해 평균 브랜드 선호도가 71% 더 높았습니다.
이러한 인사이트를 바탕으로 오디오 광고 캠페인의 목표가 상위 퍼널 목표인 경우 20초 이하의 짧은 오디오 광고를 실행하는 것이 좋습니다.
짧은 오디오 광고의 평균 광고 리콜이 75% 증가함
짧은 오디오 광고의 평균 브랜드 선호도가 71% 증가함
중간 퍼널 목표를 달성하는 데 도움이 되는 긴 광고 길이5
평균적으로 고려도와 같은 중간 퍼널 메트릭은 광고 길이가 길수록 더 뛰어난 퍼포먼스를 보였습니다. 20초 이상의 오디오 광고는 짧은 광고에 비해 86% 더 높은 평균 상세 페이지 조회율을 창출했습니다.6 또한 타사 브랜드 리프트 연구에 따른 보고된 고려도 리프트는 광고 길이가 더 긴(21초~30초) 캠페인에서 17% 더 높았습니다.7 이러한 인사이트를 바탕으로 캠페인 목표가 중간 퍼널 목표인 경우 긴 오디오 광고가 좋습니다.
긴 오디오 광고의 평균 상세 페이지 조회율이 86% 더 높음
긴 오디오 광고의 평균 고려도가 17% 증가함
적절한 광고 길이를 선택하는 것은 오디오 캠페인을 개선하고 최적화하기 위한 시작에 불과합니다. 반려동물 주인을 위한 재미있는 인터랙티브 경험을 위해 Alexa 명령이 포함된 맞춤형 음성 랜딩 페이지를 활용한 Purina의 인터랙티브 오디오 마케팅 전략을 살펴보세요. Purina는 새로운 방법으로 잠재고객과 효과적으로 소통하기 위해 Alexa 음성 명령이 포함된 크리에이티브 및 인터랙티브 아마존 오디오 광고 경험을 개발한 많은 광고주 중 하나입니다.
시작할 준비가 되셨나요? 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
1 Edison Research, 2021년, 미국
2 Connected Consumer Study 2021년, 미국
3-5 Kantar Brand Lift data from 73 campaigns with audio spanning October 2019 - December 2021, 미국
6 아마존 내부 자료 – 276 audio campaigns January 2020 through August 2021, 미국
7 Kantar Brand Lift data from 73 campaigns with audio spanning October 2019 - 2021년 12월