아마존 소유 및 운영 네트워크로 캠페인 퍼포먼스 극대화

끊임없는 미디어 소비의 시대에 아마존 광고는 광고주에게 고객의 일상 생활 전반에서 자연스럽게 도달할 수 있는 독특한 이점을 제공합니다. 일반적으로 하나의 메시지가 소비자에게 공감되기까지는 7번의 접점이 필요하다고 알려져 있지만, 아마존의 연결된 경험은 매달 수백만 명의 고객과 의미 있는 방식으로 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

아침부터 밤까지 고객은 진정성 있고 매력적인 방식으로 아마존 서비스와 상호 작용합니다. 그들은 Alexa 디바이스로 음악을 들으며 잠에서 깨고, 식사를 준비하는 동안 콘텐츠를 스트리밍하고, Whole Foods에서 쇼핑하며, Fire TV 엔터테인먼트를 즐기며 휴식을 취합니다. 이러한 자연스러운 접점은 높은 몰입도를 가진 잠재고객층을 의미합니다. 예를 들어, Twitch 시청자는 매일 4시간 이상 콘텐츠를 시청하며, Fire TV 사용자 역시 기기에 4시간 이상을 할애하는 것으로 나타납니다. Alexa 사용자는 기기를 통해 매일 거의 5시간 동안 오디오를 듣습니다.¹

이러한 광범위한 도달 범위와 진정한 참여의 조합은 브랜드가 스토리를 전달할 수 있는 강력한 기회를 만듭니다. 첫 번째 책을 출간하는 독립 작가든 글로벌 브랜드 인지도를 구축하든, 광고주는 하루 종일 의미 있는 순간에 고객과 연결할 수 있습니다. 아침 루틴부터 저녁 엔터테인먼트에 이르기까지 아마존 광고는 브랜드가 고객이 가장 적극적으로 반응할 때 고객과 공감하도록 지원하여, 일상적인 상호 작용을 진정한 연결과 발견의 기회로 전환합니다.

그 결과, 광고는 고객의 일상 속 자연스러운 경험의 일부처럼 느껴지며, 브랜드가 진정한 관계를 구축함과 동시에 실질적인 비즈니스 성과를 이끌어내는 데 도움이 됩니다.

오늘날 파편화된 미디어 환경에서 고객에게 효과적으로 도달하려면 고객의 일상적인 여정 전반에 걸쳐 여러 접점에서 전략적인 입지를 확보해야 합니다. 아마존 소유 및 운영 네트워크는 스트리밍 콘텐츠와 온라인 쇼핑에서 실제 리테일 환경에 이르기까지 아마존 속성 전반에 걸쳐 광고주에게 프리미엄의 가시성이 높은 광고 배치를 제공하여 혼잡한 미디어 환경 속에서도 브랜드 메시지가 돋보이도록 도와 잠재고객과의 의미 있는 연결을 만들어냅니다.

이 포괄적인 접근 방식의 영향은 퍼포먼스 결과로 입증됩니다. 인지도 캠페인은 아마존 스토어만 사용했을 때와 비교하여 도달 범위가 74% 증가했으며, 고려도 캠페인은 클릭률(CTR)이 50% 이상 향상했고, 퍼포먼스 캠페인은 최대 4배의 ROAS(광고 수익률)를 달성했습니다.² 이러한 결과는 아마존 소유 및 운영 네트워크가 광고주가 고객이 시간을 보내는 모든 곳에서 효과적으로 도달하고, 캠페인 효율을 극대화할 수 있도록 지원한다는 점을 잘 보여줍니다.

아마존 소유 및 운영 네트워크는 아마존 DSP 셀프서비스를 통해 예약된 새 캠페인에 자동으로 포함되어 도달 범위를 확장하면서 캠페인 관리를 간소화합니다. 이 솔루션은 동적으로 최적화되고 기본적으로 통합된 광고 배치를 활용하여 적절한 시기에 적절한 고객에게 적절한 메시지를 전달합니다.

리테일 엔데믹 광고주에게 제공되는 이 솔루션은 반응형 전자상거래 크리에이티브(REC)를 지원하며 미주, 유럽, 중동, 아프리카, 아시아 태평양 지역을 포함한 모든 아마존 DSP 지역에서 액세스할 수 있습니다.