가이드
광고 캠페인 최적화: 아마존 마케팅 스트림 및 아마존 마케팅 클라우드
아마존 광고를 사용하여 상품을 선보이고 캠페인을 생성하세요.
아마존 광고 API를 사용하여 광고 활동 및 보고를 자동화, 확장, 최적화합니다.
아마존 광고 파트너 디렉토리를 사용하여 아마존 마케팅 스트림 또는 AMC에 등록할 파트너를 찾아보세요.
도움이 필요한 경우 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
아마존 광고 캠페인에 적합한 보고 또는 분석 도구를 선택하는 것은 어려울 수 있습니다. 어떤 옵션이 가장 효과적인 광고를 식별하고 고객과 더 잘 소통하는 데 필요한 인사이트를 제공할까요?
이러한 옵션 중에서 아마존 마케팅 스트림과 아마존 마케팅 클라우드(AMC)는 캠페인 퍼포먼스를 극대화하려는 광고주를 위한 강력한 도구로 두각을 나타내고 있습니다. 아마존 마케팅 스트림은 즉각적인 최적화 기회를 위해 실시간 데이터를 제공하는 반면, AMC는 과거 퍼포먼스 패턴과 고객 여정 인사이트를 이해할 수 있는 포괄적인 분석 기능을 제공합니다. 하나 또는 두 상품을 모두 사용하면 다양한 세부 수준에서 다양한 기간에 걸쳐 캠페인을 유연하게 분석할 수 있습니다. 이 가이드에서는 아마존 마케팅 스트림과 AMC를 사용하여 얻을 수 있는 이점을 자세히 알아보고, 사용 시기를 강조하고, 몇 가지 고객 성공 사례를 소개합니다.
아마존 마케팅 스트림 및 AMC에 대한 이해
광고 퍼포먼스를 극대화하는 열쇠는 이 두 가지 도구와 그 작동 방식, 즉 보고 도구로서의 아마존 마케팅 스트림과 분석 도구로서의 AMC를 이해하는 것입니다. 각 상품이 서로 다른 고객 요구 사항을 어떻게 충족하는지 자세히 살펴보겠습니다.
아마존 마케팅 스트림은 아마존 광고 API를 통해 푸시 기반 메시징 시스템을 통해 시간별 업데이트를 제공하므로 거의 실시간으로 캠페인을 모니터링할 수 있습니다. 캠페인 변경 사항에 대해 집계된 시간별 보고서를 제공하므로 광고주는 하루 종일 예산 사용과 ASIN(아마존 표준 식별 번호) 자격을 면밀히 모니터링할 수 있습니다. 아마존 마케팅 스트림은 배치 및 광고 수준의 상세한 퍼포먼스 추적과 실행 가능한 최적화 권장 사항을 통해 광고주가 신속한 일일 조정을 통해 캠페인 효율성을 유지할 수 있도록 도와줍니다.
AMC는 장기간에 걸쳐 분석을 수행할 수 있는 안전하고 개인정보 보호가 보장되는 클린룸 환경에서 기록 분석 기능을 제공합니다. 노출수, 클릭 수, 구매와 같은 이벤트 수준의 입력을 분석하는 동시에 광고주는 아마존 광고 시그널에서 맞춤 쿼리를 실행할 수 있습니다. AMC는 자사 인사이트를 통합하고 배포 가능한 맞춤 잠재고객을 생성할 수 있는 기능을 제공함으로써 광고주가 보다 정교한 데이터 기반 마케팅 전략을 개발하고 실행할 수 있도록 지원합니다. 분석에 대한 이러한 포괄적 접근 방식은 장기적인 캠페인 최적화와 잠재고객 이해를 지원합니다.
아마존 마케팅 스트림은 현재 여정이나 캠페인을 최적화할 수 있는 즉각적인 데이터를 제공하는 비행기 조종석의 계기판이라고 생각하시면 됩니다. AMC는 항공사의 운영 센터와 비슷합니다. 수천 건의 비행 패턴을 분석하여 장기적으로 최적의 경로를 결정하고, 연료 소비, 항공기 확장 등 비즈니스의 여러 측면에서 전략적인 결정을 내리는 데 활용됩니다. 광고 컨텍스트에서는 캠페인, 브랜드, 광고, 마케팅 믹스 등을 의미할 수 있습니다.
AMC와 아마존 마케팅 스트림은 언제 사용하나요?
AMC 및 아마존 마케팅 스트림(또는 둘 다)의 사용 시기를 결정하는 것은 특정 사용 사례에 따라 다릅니다.
이를 더 자세히 설명하기 위해 몇 가지 시나리오를 살펴보겠습니다.
시나리오 1번: 아마존 마케팅 클라우드
다가오는 봄 시즌에 맞게 광고 전략을 최적화하려는 광고주라고 가정해 보겠습니다. 아마존 광고, 소셜 미디어, 웹사이트에서 캠페인을 운영하고 계셨습니다. 이러한 채널이 어떻게 상호 작용하고 고객 행동에 영향을 미치는지 분석하려면 웹사이트 및 소셜 미디어의 자사 인사이트와 아마존 광고 신호를 AMC의 개인정보 보호 클린룸으로 가져옵니다. SQL 쿼리를 사용하여 채널 전반의 고객 여정을 분석하여 소셜 미디어 광고가 아마존 광고와 직접 판매에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다. 그런 다음 구매 내역을 기반으로 고객을 분류하여 맞춤 광고 잠재고객을 만들 수 있습니다.
시나리오 2번: 아마존 마케팅 스트림
귀사는 신제품을 출시한 전자 회사로, 출시 프로모션을 위해 아마존에서 24시간 번개 세일을 진행하고 있습니다. 이 짧은 기간 동안 판매를 극대화하려면 광고를 실시간으로 모니터링하고 조정해야 합니다. 아마존 마케팅 스트림을 사용하면 클릭률(CTR)과 전환율을 시간별 모니터링하고, 예산 사용량이 특정 임계값 아래로 떨어질 때 알림을 설정하고, 실시간 인사이트를 사용하여 일일 퍼포먼스를 기반으로 입찰 수정자 또는 예산 할당을 적용하고, 아마존 광고 API를 통해 이러한 변경 사항을 한 번에 라이브로 적용할 수 있습니다.
시나리오 3번: 결합
귀하는 새로운 스마트 피트니스 장비 라인을 출시하는 피트니스 회사입니다. 성공적인 출시를 보장하고 상품 라인에 대한 장기적인 마케팅 전략을 수립하고자 합니다. 아마존 마케팅 스트림을 사용하면 출시 퍼포먼스를 실시간으로 모니터링하고 스폰서 광고 캠페인 전반의 퍼포먼스에 따라 입찰액을 조정하고 예산을 할당하는 규칙을 설정할 수 있습니다. 출시 후에는 이러한 신호를 AMC로 가져와서 심층적인 분석을 수행합니다. 즉, 잠재고객 타겟팅 및 세그먼트화를 구체화하고, Sponsored Display 또는 아마존 DSP에서 상위 퍼널 캠페인에 사용할 새로운 맞춤 잠재고객을 생성하고, 풀 퍼널 마케팅 전략을 수립합니다. 그런 다음 이러한 새로운 세그먼트와 인사이트를 광고 캠페인에 사용합니다. 아마존 마케팅 스트림을 사용하여 실시간으로 최적화하고 AMC를 사용하여 주기적으로 심층 분석을 수행하여 장기적인 추세와 기회를 파악합니다.
