가이드
글로벌 및 지역 이벤트, 휴일, 주요 쇼핑 순간에 맞게 광고 캠페인을 최적화하세요.
연중 주요 쇼핑 이벤트를 위한 광고 전략을 개발하는 방법을 알아보세요. 트래픽이 많은 쇼핑 기간 동안 관련 잠재고객에게 도달하고, 브랜드 가시성을 향상하고, 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 수 있는 도구와 인사이트를 찾아보세요.
주요 쇼핑 이벤트의 가치
프라임 데이, 블랙 프라이데이와 같은 세계적인 이벤트부터 엘 부엔 핀(El Buen Fin), 싱글 데이(Singles' Day)와 같은 지역 축제에 이르기까지, 이러한 쇼핑 순간은 브랜드가 전 세계 및 해당 이벤트와 가장 관련성이 높은 특정 지역의 고객과 소통할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 이러한 주요 쇼핑 이벤트 기간에는 해당 카테고리의 상품을 살펴보는 고객과 소통하기 위해 제품 가시성 향상을 고려할 수 있습니다. 광고가 처음인 분부터 숙련된 판매자까지 아마존 광고는 예산과 경험 수준에 상관없이 트래픽이 많은 시기에 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 광고 솔루션을 제공합니다.
리테일 홀리데이 캘린더 살펴보기
주요 쇼핑 이벤트 기간 동안 광고가 고객의 공감을 이끌어내려면 지역별로 특색있는 홀리데이와 축제를 이해하는 것이 중요합니다. 아마존의 리테일 홀리데이 캘린더는 부활절부터 라마단 까지 연중 주요 행사에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 캘린더를 검토하여 광고가 게재되는 국가 내 잠재고객의 참여를 유도하고 이러한 문화적 뉘앙스를 전체 광고 전략에 적용할 기회를 파악하세요.
광고 전략 개발
주요 쇼핑 이벤트가 다가옴에 따라 비즈니스 목표 및 고객 참여 목표에 맞는 광고 전략을 개발하는 것이 좋습니다. 이 기간 동안 시즌 쇼핑 트렌드와 고객 관심사를 보완하도록 캠페인을 조정하는 것을 고려해 보세요.
셀러 전략
주요 쇼핑 이벤트 동안 사용한 전략을 공유하는 전 세계 아마존 셀러들
준비 및 계획
먼저 고품질 비주얼과 유익한 설명으로 상품 상세 페이지를 최적화하는 것으로 시작하세요. 예산과 인벤토리 수준을 동시에 검토하여 중요한 시기에 상품의 가시성을 극대화할 수 있도록 준비하세요. 성수기의 잠재고객 쇼핑 행동을 이해하면 전략을 세우고 캠페인 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 해당 광고 가이드라인을 검토하면 이러한 이벤트 기간 동안 캠페인을 원활하게 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전략적 실행
이벤트 기간 동안 가시성 목표에 맞춰 일별 예산을 평가하세요. 이전 캠페인에서 잠재고객의 관심 대상이었던 상품을 선보이는 데 집중하세요. 쇼핑 여정의 다양한 단계에서 잠재고객에게 도달하고 영향력을 높이는 데 도움이 되는 여러 광고 유형을 살펴보세요. 이벤트 기간 동안 성과 메트릭을 면밀히 모니터링하고 실시간 결과를 기반으로 입찰 및 예산을 포함한 전략을 조정하세요.
모멘텀 유지
쇼핑 이벤트를 통해 얻은 인사이트는 연중 성장 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 글로벌 판매 기회를 지속적으로 활용하는 데 도움이 될 수 있는 상시 국제 캠페인을 개발하세요. 테스트-앤-러닝 접근 방식을 유지하면서 각 이벤트에서 배운 내용을 적용하여 향후 캠페인을 개선하세요.
도달 범위 확대
해외 진출을 고려하고 있다면 쇼핑 이벤트를 첫 해외 캠페인을 테스트하거나 글로벌 비즈니스를 지속적으로 구축하는 기회로 삼을 수 있습니다. 생각보다 쉽게 시작할 수 있습니다. 아마존 광고는 새로운 국가에서 간편하게 광고를 진행할 수 있는 광고 콘솔 기능뿐만 아니라 유용한 도구를 제공합니다. 해외 판매자는 셀프 서비스 다국가 광고 기능을 사용하여 전 세계 고객에게 다가갈 수 있습니다. 주요 기능으로는 현지 고객을 위한 자동 번역, 맞춤형 전략을 위한 접근 가능한 시장 인사이트, 하나의 계정으로 여러 국가의 캠페인을 관리할 수 있는 기능 등이 있습니다.
이러한 전략적 접근 방식은 주요 쇼핑 기간 및 그 이후에도 브랜드의 가시성과 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
