가이드
향상된 아마존 광고 광고주 계정 가이드
하나의 계정. 모든 광고 상품. 글로벌 도달 범위.
광고주 계정이 프로그래밍 방식 구매, 스폰서 광고, 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 전반에 걸쳐 캠페인 관리를 어떻게 간소화하는지 알아보세요. 하나의 글로벌 계정으로 통합 관리, 중앙 집중식 제어, 통합 청구를 지원합니다.
오늘날의 과제 탐색
기업은 여러 광고 상품 및 솔루션에서 캠페인을 관리할 때 상당한 어려움에 직면할 수 있습니다. 새 광고주 온보딩은 여전히 주요 애로 사항입니다. 국가별로 각 광고 상품에 대해 별도의 계정을 생성하고 관리해야 할 수 있기 때문입니다. 이러한 단편적이고 반복적인 프로세스는 유료 미디어 활동을 확장하는 데 상당한 진입 장벽을 만들고, 상품 채택을 복잡하게 하며, 고객 라이프사이클 전반에 걸쳐 캠페인 관리가 비효율적이게 됩니다.
이 과제는 대규모로 광고주를 온보딩해야 하는 에이전시, 통합업체, 대기업에서 특히 심각합니다. 이러한 과제를 극복하기 위해 기업은 간소화된 온보딩 프로세스, 통합 계정 관리 및 자동화를 위한 강력한 API를 필요로 합니다. 광고주는 새로운 광고 상품의 온보딩 프로세스를 간소화하여 캠페인 관리 효율성을 개선하고 포괄적인 광고 전략 전반에서 더 나은 성과를 이룰 수 있습니다.
광고주 계정이란 무엇인가요?
광고주 계정이 개선되어 광고주가 전 세계에서 더욱 간편하게 광고를 관리할 수 있습니다. 광고주는 한 곳에서 모든 광고 상품을 관리하고, 재등록 없이 새로운 기능을 활용하며, 비즈니스 목표에 맞는 권한을 부여할 수 있습니다. 빠르고 유연하며 확장 가능합니다.
기존 DSP 광고주는 별도의 계정 생성 없이 광고주 계정 환경으로 자동 업그레이드됩니다. 기존 아마존 DSP 광고주 계정 ID가 이제 광고주 계정 ID로 통합되어, 다국가 구매, 통합 청구, 표준화된 권한, 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에 즉시 액세스할 수 있습니다.
광고주 계정이 귀하의 역할을 어떻게 지원할 수 있나요?
새로운 애드테크 솔루션에 투자하든, 고객의 성공을 위해 여러 역할을 수행하든, 글로벌 기업이 새로운 시장으로 확장하는 것을 지원하든, 모든 비즈니스에는 고유한 광고 요구 사항이 있습니다. 아마존 광고의 광고주 계정은 귀하의 역할이나 조직 규모에 관계없이 특정 요구 사항을 지원하도록 조정됩니다.
엔터프라이즈 조직
팀은 단일 인터페이스를 통해 퍼포먼스를 최적화하면서 여러 지역에 걸쳐 일관된 브랜드 메시지를 유지할 수 있습니다. 통합 청구 및 통합 보고는 광고 투자 및 수익을 명확하게 파악할 수 있도록 하여 리더가 예산 배분 및 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
미디어 에이전시
여러 클라이언트 계정을 관리하는 에이전시의 경우, 광고주 계정은 일상적인 운영을 혁신합니다. 클라이언트 계정을 효율적으로 생성 및 관리하고, 캠페인 간에 원활하게 전환하며, 포괄적인 보고서를 생성하는 등 모든 작업을 중앙의 한 곳에서 수행할 수 있습니다. 이 간소화된 워크플로는 귀하와 귀하의 팀이 가장 중요한 일, 즉 클라이언트를 위한 성과를 창출하는 데 집중할 수 있도록 지원합니다.
기술 파트너
여러분은 이제 아마존의 공개 API를 통해 기존 아마존 DSP V1 캠페인 API와 원활하게 통합하여 운영을 효율적으로 확장할 수 있습니다. 현지 자동차 대리점을 관리하든 리테일 브랜드를 관리하든, API 우선 접근 방식을 사용하면 수동 아마존 DSP 설정 및 별도의 계정 생성 프로세스를 수행할 필요가 없습니다.
광고주 계정의 이점
광고주 계정은 비즈니스에 다양한 혜택을 제공합니다. 계정이 자동으로 업그레이드된 기존 광고주이든, 아마존 광고를 처음 시작하는 경우이든 마찬가지입니다.
- 광고 상품 전반에 걸친 통합 등록: 한 번 등록하면 별도의 계정 생성 프로세스를 거칠 필요 없이 모든 적격 아마존 광고 상품을 이용할 수 있습니다.
- 단일 광고주 계정으로 전 세계 잠재고객에게 도달: 아마존 DSP 내에서 세 지역(미주, EMEA, APAC) 간에 전환할 수 있습니다. 특정 지역 내에서 ‘주문 및 ‘잠재고객’을 생성하는 동안 국가를 선택할 수 있습니다. 또한 아마존 DSP 캠페인 및 잠재고객 생성 API를 호출하는 동안 선택적 국가 속성을 전달할 수 있습니다.
- 아마존 DSP와 스폰서 광고 간 원활한 전환: 광고주는 아마존 DSP와 스폰서 광고 애플리케이션 간 전환 시 더 이상 콘솔 계정 선택기에서 계정을 선택할 필요가 없습니다.
- 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 액세스: 광고주 계정을 통해 AMC 액세스가 제공되므로, 별도 등록 없이 교차 상품 및 교차 지역 분석을 간편하게 연결할 수 있습니다.
- 모든 국가에서 오프라인 보고서 생성: 동일한 광고주 계정을 사용하여 아마존 DSP 및 스폰서 광고 보고서 센터 애플리케이션을 활용할 수 있습니다. 아마존 DSP 내에서 사용자는 이제 하나 이상의 지역에서 오프라인 보고서를 생성할 수 있는 옵션을 가집니다.
- 아마존 DSP 및 스폰서 광고 전반에 걸쳐 인보이스 생성: ‘관리’ 아래의 ‘청구’ 페이지를 사용하여 한 곳에서 아마존 DSP 및 스폰서 광고 인보이스를 보거나 다운로드할 수 있습니다.
- 중앙 집중식 사용자 관리: 관리자 계정 또는 광고주 수준에서 모든 광고 애플리케이션에서 표준 또는 맞춤형 권한으로 사용자를 초대할 수 있습니다.
시작하기
기존 DSP 고객(자동 업그레이드)
DSP 광고주 계정 ID가 이미 있는 경우, 계정이 광고주 계정 환경으로 자동 업그레이드되었습니다. 별도의 조치가 필요하지 않습니다. 기존 캠페인, 잠재고객, 크리에이티브는 변경 없이 유지됩니다.
업그레이드하면 다음을 확인할 수 있습니다.
- 교차 상품 캠페인 생성을 지원하는 캠페인 매니저의 포괄적 탐색
- 통합 청구 및 권한 설정
- 계정 내 AMC 액세스
- 재등록 없이 아메리카, EMEA, APAC에서 다국가 구매하기
기존 API 통합은 수정 없이 계속 작동합니다. 새로운 글로벌 계정 ID와 지역 식별자도 API를 통한 다국가 캠페인 생성에 활용할 수 있습니다.
신규 광고주용(계정 생성)
광고주 계정 시작 방법은 간단합니다. ‘액세스 및 설정’에서 또는 아마존 DSP 캠페인 매니저를 통해 ‘광고주 계정 생성’을 선택합니다.
이렇게 하면 광고주의 비즈니스 세부 정보를 한 번만 입력하거나 또는 선택적으로 아마존 리테일 셀링 계정에서 가져오면 되는 간소화된 워크플로가 시작됩니다. 퍼블릭 API 고객은 CreateAdvertiserAccount API를 호출하여 동일한 경험을 할 수 있습니다.
광고주 계정을 처음 설정할 때 인보이스 수신자(예: 관리자 계정에 청구 또는 광고주 계정에 청구), 청구 세부 정보, 기본 결제 방식(예: 인보이스로 결제)을 선택하여 청구를 설정할 수 있습니다.
프로그래밍 방식 광고, 스폰서 광고, 아마존 마케팅 클라우드 전반의 캠페인 관리
계정이 설정되면 광고주 수준에서 캠페인 지역을 선택하고 아마존 DSP 캠페인 매니저에서 캠페인 수준의 국가를 선택합니다.
계정 컨텍스트를 변경하지 않고 스폰서 광고와 아마존 DSP 캠페인 매니저 간에 원활하게 전환할 수 있습니다.
광고주 계정에 AMC 액세스 권한이 설정되면, 프로그래밍 방식 광고와 스폰서 광고 데이터를 연결하여 상품간, 지역 간 퍼포먼스를 분석하고 캠페인에 대한 통합적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
또한 계정 세부 정보(비즈니스 세부 정보, 계정 이름 등)를 조회하고 편집할 수 있으며 UpdateAdvertiserAccount 퍼블릭 API를 호출하여 API를 통해 이러한 세부 정보를 업데이트할 수 있습니다. 청구 설정에서는 관리자 계정 및 광고주 계정 수준 모두에서 아마존 DSP 및 스폰서 광고 지출에 대한 통합 인보이스 세트를 다운로드할 수 있는 옵션이 있습니다.
마지막으로, 광고주는 조직의 개인정보 보호 요구 사항을 준수하기 위한 세분화된 제어 기능을 통해, 아마존 DSP 및 스폰서 광고 애플리케이션 모두에서 표준화된 역할(관리자, 편집자, 조회자) 또는 사용자 지정 애플리케이션 수준(예: 보고 전용) 권한으로 구매 팀의 사용자를 초대할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
광고주 계정을 사용하면 에이전시는 ‘파트너에게 청구’(관리자 계정 수준) 또는 ‘광고주에게 청구’(개별 광고주 수준) 청구 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 귀하는 선택한 옵션에 관계없이 스폰서 광고 및 아마존 DSP 지출이 모두 포함된 통합 인보이스를 받게 되어 재무 관리가 더욱 간소화됩니다.
예, 광고주 계정은 유연한 권한 관리를 제공합니다. 표준화된 역할(관리자, 편집자, 조회자)을 할당하거나 특정 팀원을 위한 사용자 지정 애플리케이션 수준 권한을 생성할 수 있습니다.
기존 아마존 DSP 광고주 계정 ID가 있는 경우, 계정이 광고주 계정 환경으로 자동 업그레이드되었습니다. 마이그레이션이나 별도의 조치는 필요하지 않습니다. 기존 캠페인은 중단 없이 계속 실행되며, 기존 광고주 계정 ID가 식별자로 유지됩니다. 스폰서 광고 계정과 아마존 DSP 계정을 하나의 광고주 계정으로 통합하려는 경우, 셀프서비스 통합 워크플로우가 향후 릴리스에서 제공될 예정입니다.
네, 광고주 계정을 통해 AMC 액세스가 제공되므로 별도 등록 없이 교차 상품 및 교차 지역 분석을 간편하게 연결할 수 있습니다.
아니요. 기존 DSP 광고주의 경우 업그레이드가 자동으로 진행됩니다. 캠페인, 잠재고객, 크리에이티브는 영향을 받지 않으며, 기존 API 연동도 수정 없이 계속 작동합니다.