어드레서블 광고란 무엇입니까?

주소 지정이 가능한 광고를 통해 광고주는 타사 쿠키와 같은 광고 식별자의 존재 여부에 관계없이 사용 가능한 신호를 기반으로 원하는 잠재고객에게 관련 메시지를 전달할 수 있습니다. 이 접근 방식은 온라인 광고 공간의 효과를 파악하고 참여도와 광고 관련성을 높이는 데 있어 매우 중요합니다.

과거에는 주소 지정이 주로 온라인 채널 전반의 소비자 행동을 이해하기 위해 퍼블리셔, 광고주 및 기타 제3자가 공유하는 광고 메시지를 전달하는 데 사용되는 광고 식별자의 고유한 익명 토큰과 관련이 있었습니다.

그러나 제3자 쿠키 및 모바일 광고 식별자를 더 이상 사용하지 않는 업계의 최근 동향을 감안하여 어드레서블 광고는 사용 가능한 즉각적인 신호를 기반으로 영향력 있는 메시지를 전달하는 신호 기반 마케팅과 같은 방법론을 포함하도록 발전했습니다. 신호는 광고 식별자에만 국한되지 않고 과거 또는 현재 상황에서 소비자 행동에 대한 정보를 제공할 수 있는 광범위한 소비자 이벤트 및 행동으로 정의됩니다.

어드레서블 광고는 광고 식별자가 있더라도 소비자의 관심과 행동에 부합하는 콘텐츠를 제공하기 때문에 중요합니다. 이러한 접근 방식을 통해 관련 없는 잠재고객에게 마케팅을 위한 노력을 낭비하지 않고 리소스 할당을 최적화할 수 있습니다. 궁극적으로 어드레서블 광고는 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화하여 더 나은 결과와 ROI를 이끌어냅니다.

연결된 TV (CTV) 는 인터넷에 연결하여 비디오를 스트리밍할 수 있는 모든 TV를 말합니다. 여기에는 외부 박스와 스틱은 물론 연결 기능이 내장된 스마트 TV도 포함됩니다. CTV 광고는 잠재고객 우선 구매와 같은 디지털 기능을 홈 스크린에 도입하여 선형 TV 광고 환경에 효과적이고 혁신적인 변화를 제공합니다.

어드레서블 CTV 광고는 주소 지정의 개념을 이 새로운 환경으로 확장합니다. 모든 공급처에서 사용 가능한 브랜드 안전 신호를 기반으로 연결된 TV 환경에서 관련 메시지를 전달하여 광고 기회를 제공할 수 있는 능력입니다.

프로그래매틱 광고는 디지털 광고 공간을 자동으로 구매 및 판매하는 방식입니다. 알고리즘과 신호를 사용하여 광고 배치, 타겟팅 및 입찰에 대한 실시간 결정을 내립니다. 반면 어드레서블 광고는 광고 식별자의 존재 여부와 관계없이 메시지가 특정 잠재고객과 관련되도록 하고 참여도를 높임으로써 구매 및 판매 방식을 뛰어 넘습니다.

두 개념은 조화롭게 함께 작동합니다. 프로그래매틱 광고는 어드레서블 광고에 적합한 배치와 잠재고객을 확보하는 데 도움이 됩니다. 다양한 채널과 기기에서 광고 전달을 최적화하여 어드레서블 캠페인의 마케팅 범위를 개선할 수 있습니다. 즉, 어드레서블 광고와 타겟 메시지를 원하는 잠재고객에게 적시에 전달하여 두 전략의 효과를 극대화할 수 있는 기반을 마련합니다.

광고 어드레서빌리티는 신호와 기술을 활용하여 광고 게재를 개선하는 방식으로 작동합니다. 우선 선호도, 행동 및 인구 통계를 포함한 소비자의 인사이트를 집계합니다. 그런 다음 이러한 신호를 사용하여 광고주의 디지털 캠페인을 위한 지속가능한 도달 범위, 빈도 및 측정 전략을 수립하고 다양한 채널과 기기를 통해 전달됩니다.

광고 접근성에는 소비자와 의미 있는 Connections를 형성하고 원하는 결과를 도출하기 위한 미래 지향적인 타겟팅 전략, 관련성 높은 메시지, 전략적 광고 전달이 포함됩니다.

광고 어드레서빌리티는 광고주가 잠재고객과 소통하는 방식을 재편하고 캠페인 효과를 측정하여 다양한 이점을 최우선으로 합니다.

주소 지정은 퍼스트 파티 신호, 모델링, 컨텍스트 타겟팅과 같은 다양한 형태를 취합니다.

신호 기반 마케팅은 광고주가 타사 쿠키에 의존하지 않고도 고객에게 관련 메시지를 전달할 수 있도록 지원하는 아마존 광고의 접근 방식입니다. 당사의 독점적인 신호와 머신 러닝의 힘을 결합하여 소비자와 메시지 간의 관련성을 높입니다.

아마존 광고 입찰 과학 및 공학 이사 Neal Richter는 최근 AdExchanger에서 다음과 같이 밝혔습니다. “쿠키는... 거짓된 정확성입니다. 반대로 신호 기반 마케팅은 아마존 DSP를 사용하는 브랜드가 소비자에게 관련성이 높고 유용한 광고를 제공할 수 있도록 지원합니다. 고려는 했으나 구매하지 않은 상품 광고를 반복해서 보여주는 대신 말입니다.”¹