가이드
광고 서버 및 작동 방식
광고 서버를 사용하면 광고주와 퍼블리셔는 프로그래매틱 광고 내에서 다양한 유료 채널에 광고를 최적화하고 관리하고 배포할 수 있습니다.
광고 서버란 무엇인가요?
광고 서버는 광고주와 퍼블리셔가 다양한 유료 채널에서 광고를 최적화하고 관리하고 배포할 수 있게 해주는 기술 엔진입니다. 광고 서버는 잠재고객 세그먼트, 예산, 타임라인과 같은 광고 캠페인 설정의 조합을 기반으로 다양한 기기, 리테일, 미디어 채널에서 특정 잠재고객에게 로드할 최적의 광고를 실시간으로 계산합니다.

자사 광고 서버와 타사 광고 서버의 차이점은 무엇인가요?
요구 사항과 과제가 다양하므로 여러 가지 유형의 광고 서버가 필요합니다. 자사 광고 서버는 직접 또는 프로그래매틱 캠페인을 위해 사이트에 광고 공간을 제공하는 퍼블리셔가 운영합니다. 이 유형은 잠재고객에게 도달하고 클릭수, 노출수와 조회 가능성을 통해 퍼포먼스를 측정하기 위해 사용자 지정 가능한 매개변수를 사용하여 광고 인벤토리를 채우는 다양한 크리에이티브 애셋을 허용합니다. 타사 광고 서버는 외부 당사자가 소유하며 한 번에 여러 퍼블리셔와 상호 작용하기 위해 크리에이티브를 더 세밀하게 제어하여 특정 잠재고객 및 캠페인 목표에 도달하려는 광고주가 활용합니다. 중요한 것은 이러한 광고 서버가 광고가 게재될 때 캠페인 관리 및 성과 측정을 중앙 집중화하고 퍼블리셔 사이트에서 쇼핑객, 스트리머와 브라우저의 참여를 유도한다는 것입니다.
광고 서버는 어떻게 작동하나요?
잠재고객이 웹을 검색하거나 팟캐스트를 듣거나 비디오를 스트리밍할 때 광고 서버는 서로 대화하여 몇 초 만에 디지털 캠페인을 보여 줄 수 있습니다. 사용자가 웹사이트를 열면 브라우저는 퍼블리셔의 웹 서버를 호출하여 페이지의 콘텐츠를 요청합니다. 이 프로세스는 광고 서버에서 반복되어 캠페인 매개변수에 적응하여 가장 관련성이 높은 광고를 동적으로 제공하고 디지털 광고를 위한 광고 구매 및 계획 프로세스를 단순화합니다.
광고 서버 기술이란 무엇인가요?
광고 서버 기술은 브랜드별 크리에이티브 제작에서 잠재고객에게 다가가는 방법의 자동화에 이르기까지 디지털 캠페인을 배포하고 최적화하는 데 사용되는 일종의 애드테크입니다. 이 기술은 다양한 미디어 채널에서 적시에 가장 관련성 높은 잠재고객 앞에서 프로그래밍 방식으로 광고를 구매, 판매, 게재하기 위해 서로 통신하는 서버에 의존합니다. 광고 서버의 다양한 기능 중 하나는 광고 캠페인 전반에 걸쳐 디지털 고객 여정을 충족하고 보강하기 위해 시각적, 오디오, 인터랙티브 형식으로 광고를 제공하는 것입니다.
광고 서버는 DSP 또는 SSP와 어떤 관련이 있나요?
광고주는 DSP(수요 측 플랫폼) 마켓플레이스에서 퍼블리셔 인벤토리에 액세스하고 비디오 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고를 위한 배치를 구매합니다. 아마존 DSP는 광고주와 에이전시가 아마존 웹사이트, 퍼블리셔 사이트, 타사 거래소에서 프로그래밍 방식으로 제공할 미디어 배치를 구매할 수 있도록 하는 사례 중 하나입니다. 광고 슬롯을 판매하려는 퍼블리셔는 퍼블리셔 광고 서버라고 하는 다양한 사용자 대면 매체에서 디지털 광고 이벤트의 판매를 자동화하는 공급 측 플랫폼을 활용합니다. Amazon Publisher Services는 디지털 퍼블리셔가 콘텐츠와 인벤토리를 효과적으로 수익화하는 동시에 디지털 광고 공급 지출의 최전선에 투명성을 제공할 수 있는 클라우드 기반 서비스와 도구를 제공합니다.
광고 서버 네트워크, DSP, SSP는 광고주에게 자동화된 방식으로 광고를 사고팔 수 있는 유연성을 제공하는 프로그래매틱 광고의 요소입니다.
광고 서버의 예로는 어떤 것들이 있나요?
여러 유형의 광고 서버가 있지만 아마존 광고 서버는 좋은 예입니다. 아마존 광고 서버는 디지털 광고 전략을 실행하는 광고주 및 에이전시를 위한 다중 채널 타사 광고 서버로서 크리에이티브를 구축하고, 캠페인을 관리하고 최적화하며, 프리미엄 광고 활동을 관련성 있고 쉽게 제공할 수 있는 인사이트를 측정합니다. 광고 작성자는 아마존 광고 서버를 사용하여 배너 또는 비디오와 같은 파일을 내보내고 생성할 수 있으므로 광고 서버 간에 크리에이티브를 유연하고 자유롭게 이동할 수 있습니다.
광고 서버는 어떻게 측정되나요?
광고 서버는 광고가 게재될 때 노출당 비용, 클릭당 비용, 전환당 비용과 같은 다양한 이벤트 기반 게재 메트릭에서 수익을 창출합니다. 관리형 서비스, 교육 및 지원, 고급 측정 분석 및 기능과 같은 추가 기능은 수익을 더욱 늘립니다. 광고 서버는 디지털 채널, 형식, 분석, 조회 가능성 메트릭을 기반으로 시청자에게 광고를 게재하는 것과 관련된 수수료를 부과합니다. 기본 수수료는 일반적으로 산업 표준 가이드라인 또는 노출에 따라 광고가 로드되고 게재되는 횟수를 집계합니다. 광고가 클릭되어 구매로 이어지는 시점을 수수료로 고려할 수도 있습니다.
경험이 부족한 경우 아마존 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.