온라인 비디오 광고와 관련하여 도움이 필요하신가요? 6가지 팁이 있습니다.

미국 소비자는 주당 평균 14시간 동안 디지털 비디오를 시청합니다.¹ 또한 디지털 시청자의 68%가 비디오를 보면서 새로운 상품이나 서비스에 대해 알아가는 것을 선호한다고 답했습니다.² 이 점을 활용해야 합니다.

브랜드가 어떻게 하면 크리에이티브 전략을 통해 이점을 얻을 수 있는지 알아보고 싶으신가요?

다양한 스트리밍 TV 광고(OTT 광고)와 아마존 DSP를 통한 OLV(온라인 비디오) 광고가 소유 및 운영하는 홈페이지 및 상세 페이지는 물론 아웃스트림 또는 네이티브 비디오 오프사이트에 게재될 수 있습니다. OLV 광고는 브랜드 인지도와 하위 퍼널 판매를 모두 유도할 수 있으며, 비디오 마케팅 캠페인을 운영하려면 참여 메트릭에도 주의를 기울여야 합니다. OLV 광고를 제작하는 동안 비디오 길이 및 음성 지속 시간과 같은 변수를 고려하면 주요 퍼포먼스 지표(KPI)에 차이를 만들 수 있습니다. 미국에서 활동하는 수천 명의 크리에이티브의 평균 결과를 바탕으로 잠재고객에게 최적화된 광고를 제공하는 데 도움이 되는 6가지 인사이트를 수집했습니다.

1. 고려도 메트릭 개선

주요 목표가 브랜드 고려도를 높이는 것이라면 OLV 광고의 DPVR(상세 페이지 조회율)에 집중하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다. 상세 페이지 조회수는 클릭이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 크리에이티브를 시청한 후 14일 이내 상세 페이지를 조회하는 것입니다. 즉, 상세 페이지 조회수는 즉각적인 클릭에 비해 더 신중한 프로세스일 수 있습니다. 광고를 시청하고 반응하는 고객의 수를 늘리면 잠재고객을 늘릴 수 있으며, 크리에이티브 인사이트를 기반으로 3가지 권장 사항이 있습니다. 브랜드 광고를 제작할 때 A/B 테스트를 실행하여 고유 잠재고객과 함께 개선 사항을 확인하는 것도 좋습니다.

핵심은 타이밍

DPVR의 경우 이상적인 비디오 길이는 24초에서 29초 사이입니다.³ 이 길이의 비디오가 평균 DPVR이 가장 높았으며, 6초 이하인 비디오보다 181% 높았습니다.⁴ 예를 들어, 지금이 최신 또는 추천 상품을 강조하기에 완벽한 시기입니다.

DPVR 181% 증가를 나타내는 그래프

24초에서 29초 사이의 비디오가 평균 DPVR이 181% 증가

평균 DPVR 37% 증가를 나타내는 그래프

음성이 있는 비디오가 평균 DPVR이 37% 증가

말하는 것을 두려워하지 마세요

OLV 광고에 음성을 추가하면 평균 DPVR이 37% 증가했습니다.⁵ 음성은 비디오의 시작 부분에서 시작해야 하며, 음성 시작이 1초만 늦어져도 평균 DPVR이 22% 감소했습니다.⁶ 전체 비디오 지속 시간의 30~50%에 음성이 들어가는 것이 좋습니다. 음성이 들어간 시간이 10% 이하인 비디오에 비해 평균 DPVR이 40% 증가했습니다.⁷

한 명보다는 두 명

비디오 속에서 누가 말을 해야 하는지 궁금하다면 그 답이 있습니다. 광고에 두 명의 화자를 포함하면 화자가 한 명인 것에 비해 평균 DPVR이 10% 증가했습니다.⁸ 여기에는 보이스오버 스피치, 내레이션 또는 대화가 포함됩니다. 하지만 화자가 3명 이상이면 평균 DPVR이 최대 45%까지 감소하므로 광고 속 음성은 2명으로 제한하세요.⁹

평균 DPVR 10% 증가를 나타내는 그래프

화자가 2명인 비디오의 평균 DPVR이 10% 증가

2. 판매 증대 지원

주로 집중하는 KPI가 PR(구매율) 또는 ROAS(광고 수익률)과 같이 판매와 관련된 경우 알아야 할 몇 가지 권장 사항이 있습니다. OLV 광고의 비디오 및 음성 길이에 대한 팁에서는 이러한 메트릭의 개선을 보여주었지만, A/B 테스트를 실행하면 고유 브랜드에 적합한 매개 변수를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오 길이 고려

PR이 고려 중인 주요 메트릭인 경우 이상적인 비디오 길이는 10초입니다.¹⁰ 지속 시간이 10초인 비디오는 지속 시간이 6초 이하인 비디오보다 평균 PR이 51% 높았습니다.¹¹

평균 PR 51% 증가를 나타내는 그래프

지속 시간이 10초인 비디오의 평균 PR이 51% 증가

평균 PR 24% 증가를 나타내는 그래프

음성 지속 시간이 80~90%인 비디오의 평균 PR이 24% 증가

음성을 가급적 많이 활용

우선 PR을 고려할 때 음성이 있는 비디오와 없는 비디오 사이에는 큰 차이가 없다는 것을 파악했습니다. 즉, OLV 광고에서 음성을 사용하기로 결정한 경우 비디오에서 긴 시간(전체 길이의 60~90%) 동안 음성을 사용하면 PR의 퍼포먼스가 가장 높았습니다.¹² 비디오의 80~90% 동안 음성이 지속될 때 PR이 가장 높았으며, 이는 광고 길이의 10% 이하 동안 음성을 사용하는 것에 비해 24% 높았습니다.¹³

많을수록 좋은 화자

여러 명의 화자가 광고 내에서 상품이나 브랜드를 언급하면 판매를 증진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이상적인 음성 수는 2~3개로, 1명인 것에 비해 평균 PR이 26% 증가한 것으로 나타났습니다.¹⁴

평균 PR 26% 증가를 나타내는 그래프

2~3명의 음성이 들어간 비디오의 평균 PR이 26% 증가

자세히 알아보기

광고 크리에이티브를 최적화하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으신가요? 스트리밍 TV 광고와 식료품 및 가정용품 등 특정 업종에 대한 광고를 비롯하여 다양한 유형의 광고에 대한 캠페인을 개선할 수 있는 다른 방법을 살펴보세요.

^1-2Wyzowl: The State of Video Marketing, 2020년 1월.
^3-14 아마존 내부 자료, 2021년 3월, 미국.