스트리밍 TV 광고가 마침내 도달범위와 측정 가능한 퍼포먼스 사이의 연결 고리를 완성하는 방법

수년간, 스트리밍 TV는 광고 분야에서 가장 유망한 채널 중 하나였습니다. 잠재고객 규모가 매우 큽니다. 콘텐츠가 프리미엄입니다. 하지만 시청자가 광고를 보고 행동으로 옮기려는 순간, 경험은 복잡해집니다. 휴대폰을 들고 상품을 검색하는 사이, 시청한 콘텐츠와 이후 행동 사이의 연결 고리는 어딘가에서 끊기고 맙니다.

그 격차가 좁혀지고 있습니다. 스트리밍 TV 광고가 더욱 스마트해지고 있습니다. 단순히 잠재고객에게 도달하는 것을 넘어, 잠재고객을 파악하고, 관심을 유도하며, 광고 종료 후의 성과까지 측정할 수 있게 되었습니다. 올해 Upfront에서 아마존 광고는 정밀성과 상호작용이 결합될 때 스트리밍 TV가 어떤 모습인지 선보였습니다. 적합한 시청자에게 도달하세요. 행동할 이유를 만들어 드리세요. 다음에 무슨 일이 일어나는지 측정하세요.

아마존 광고 글로벌 광고 영업 부문 부사장 Alan Moss는 "저희는 프리미엄 콘텐츠, 확정적 잠재고객 신호, AI 기반 기능을 통합하여 보다 측정 가능한 성과를 창출하는 방법에 집중하고 있습니다."라고 말했습니다. "저희는 광고주가 단순한 도달 범위 중심의 기획에서 벗어나, 전체 퍼널에 걸쳐 인증된 잠재고객을 통해 실질적인 성과를 달성할 수 있도록 지원하고 있습니다. 연중 내내. 대규모로 확장 가능. 모두를 위해.

"소비자들은 이미 TV를 인터랙티브 스크린처럼 활용하고 있습니다. TV로 탐색하고, 검색하고, 결정을 내리죠." Samsung Ads 대형 고객 영업 부문 전무이사 Jimmy White의 말입니다. "스트리밍 TV 광고는 이러한 시청 행태에 맞게 진화하고 있으며, 이 변화를 적극적으로 수용하는 브랜드에게는 주변 콘텐츠만큼 자연스럽게 느껴지는 경험을 만들어낼 수 있는 놀라운 기회가 주어집니다."

도달하는 소비자를 추측이 아닌 진정으로 파악하는 것에서 시작됩니다. 아마존의 인증 그래프는 쇼핑, 스트리밍, 엔터테인먼트 분야에서 쌓아온 아마존의 신뢰 관계를 바탕으로 인증된 가구를 연결하는 업계 최고의 기술입니다. 브랜드가 직접 활성화하는 상품이 아니라, 잠재고객 타겟팅부터 노출 빈도 관리, 측정에 이르기까지 모든 아마존 광고 캠페인을 자동으로 구동하는 백엔드 기술입니다.

사용 방식은 다음과 같습니다. 고객은 아마존에 로그인하거나, Fire TV를 등록하거나, 프라임 비디오에서 콘텐츠를 스트리밍할 때마다 신뢰할 수 있는 접점이 생성됩니다. 인증된 그래프 기술은 암호화되고 가명화된 신호를 통해 이러한 접점을 연결하며, 광고주에게 개인 식별 정보를 노출하지 않습니다. 이러한 Connections은 자주 변경되는 개별 기기나 프록시 신호가 아닌 지속적인 가구 단위에 연결되어 있기 때문에, 그래프는 화면, 형식, 지역에 관계없이 정확성을 유지합니다. 결과: 모델링되거나 추정된 데이터가 아닌 결정론적 Connections을 통해 인증된 도달 범위가 미국 가구의 90% 이상으로 확장됩니다.

광고주가 도달하는 잠재고객을 정확히 파악할 수 있으면, 소비자에게도 도움이 됩니다. 이러한 정밀함은 모든 사람에게 실질적인 개선으로 이어집니다. 중복 광고 노출이 57% 감소하면 소비자의 광고 피로도도 줄어듭니다.¹ 또한 광고 수익률이 3배 높아져 예산을 더욱 효율적으로 활용할 수 있으며, 전환율은 최대 3배까지 향상됩니다. 낭비는 줄이고 성과는 높이세요.²

"스트리밍 TV가 모델 기반 가정에서 벗어나 실제 행동에 기반한 신호로 나아가고 있습니다. 이러한 변화는 오래전에 이루어졌어야 했습니다."라고 Starcom 최고 투자 책임자 Kristin Haarlow가 말했습니다. "이를 통해 도달하는 오디언스를 더 명확하게 파악할 수 있으며, 실제 성과와 연결된 보다 책임감 있는 클라이언트 의사결정을 이끌어낼 수 있습니다."

스트리밍 TV 광고는 시청자가 즉시 행동할 수 있을 때 더 큰 효과를 발휘합니다.

잠재고객을 충분히 파악했다면, 다음 단계는 잠재고객의 참여를 유도하는 방법을 아는 것입니다. 2026 Upfront에서 아마존 광고는 Dynamic TV Creative를 발표했습니다. 이는 시청자의 쇼핑 행동과 고객의 쇼핑 여정 단계에 따라 프라임 비디오 시리즈 및 영화에서 인터랙티브 비디오 광고(IVA)를 자동으로 개인화하는 새로운 기능입니다.

또한 7월부터 Samsung TV Plus의 IVA(인터랙티브 동영상 광고)를 통해 시청자는 TV 화면에서 바로 아마존 장바구니에 상품을 추가하거나, 가입하거나, 추가 정보를 요청할 수 있습니다. 리모컨 버튼 한 번이면 충분하며, 별도의 기기가 필요하지 않습니다. 이는 시청 경험의 작은 변화이지만, 그 의미는 큽니다. 거실이 브랜드 스토리와 실질적인 행동이 동시에 일어나는 공간으로 변화하고 있습니다.

IVA는 인터랙티브 기능이 없는 표준 스트리밍 TV 캠페인과 비교했을 때, 브랜드 검색 6배 증가, 상세 페이지 조회수 4배 증가, 장바구니 담기 4배 증가, 구매율 5배 향상을 이미 달성했습니다.³ Samsung TV Plus 확장을 통해 미국 내 최대 규모 중 하나인 커넥티드 TV 잠재고객에게 이 기능을 제공할 수 있게 되었습니다.

"Samsung TV Plus 시청자는 리모컨 버튼 하나로 다음에 볼 프로그램을 고르듯 광고에 바로 반응할 수 있게 될 것입니다."라고 White는 말했습니다. 이것이 바로 아마존 광고가 구현하고자 했던 소비자 경험이며, 광고주가 이를 통해 열리는 가능성을 마음에 들어 할 것이라고 생각합니다. 아마존 DSP와 Samsung Ads의 파트너십을 통해 Samsung TV Plus는 인지도부터 전환까지 실질적인 성과를 창출하는 쇼핑 가능한 경험으로 거듭납니다. 함께 훌륭한 스토리텔링과 실질적인 성과가 어우러지는 환경을 만들어가고 있습니다."

액세스도 확대되고 있습니다. Comcast Advertising와의 새로운 계약을 통해, 프라임 비디오 및 아마존 광고 스트리밍 인벤토리가 처음으로 지역 및 중소기업(SMB) 고객에게 제공됩니다. 이를 통해 지역 브랜드는 위치 기반 기능을 활용해 지역별로 스트리밍 메시지를 맞춤 설정하면서 대규모로 광고를 구매할 수 있습니다. 프리미엄 스트리밍 TV 광고는 더 이상 전국 브랜드만의 영역이 아닙니다.

“인기 영화, 수상 경력에 빛나는 오리지널 시리즈, 스포츠 생중계를 모두 한곳에서 제공하면 고객은 단순히 잠깐 시청하는 게 아니라, 계속 유지됩니다. 그리고 여러분의 브랜드가 바로 그곳에 위치하게 되죠. "인터랙티브한 순간부터 쇼핑 가능한 광고, 맞춤형 스폰서십부터 자연스러운 상품 통합에 이르기까지, 광고주는 엔터테인먼트 경험의 일부가 됩니다."라고 아마존 광고 글로벌 광고 영업 부문 부사장 Alan Moss가 말했습니다. 아마존만이 프리미엄 엔터테인먼트, 검증된 잠재고객, 그리고 소비자를 움직이는 것이 무엇인지 파악할 수 있는 인사이트를 제공합니다. 모두 한 곳에서 제공합니다.”

공통적인 주제가 떠오르고 있습니다. 스트리밍 TV는 시청자가 누구인지 파악하고, 자연스러운 행동 유도 방식을 제공하며, 노출과 성과를 연결할 수 있을 때 더욱 효과적입니다. 지금까지 새로운 소식을 전해드렸습니다. 지금부터 준비하는 브랜드라면, 그 이점은 분명히 존재합니다.

출처

¹ 아마존 내부 데이터. 미국. 2026년 3월.

² 아마존 내부 데이터. 미국. 2026년 3월. 총 55,000개 캠페인 기준. 결과는 시장에 따라 다를 수 있습니다.

³ 아마존 내부 자료, IVA Incrementality Study, 2025년 전체, 샘플: 14,518개의 IVA 캠페인, 9,960명의 IVA 광고주 이 연구는 IVA와 인터랙티브 기능이 없는 일반 STV 캠페인을 비교했습니다.