AI 시대의 스트리밍 TV: 적절한 순간에 브랜드가 잠재고객에게 도달할 수 있는 방법

스트리밍 TV 환경은 한때 분산되고 복잡한 마켓플레이스에서 인공 지능(AI)과 인증된 신호로 구동되는 정교한 광고 채널로 발전했습니다. 이러한 변화를 헤쳐나가는 브랜드에 있어 과제는 단순히 잠재고객에게 도달하는 것만이 아니라 반복적인 메시지로 시청자에게 부담을 주지 않으면서도 규모에 맞게 관련성 있는 메시지를 전달하는 것입니다. 콘텐츠가 플랫폼 전반으로 확장되고 시청자 습관이 변화함에 따라, 인공 지능과 인증된 신호는 광고주가 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 연결되는 것을 더 쉽게 만들어 퍼블리셔, 브랜드, 시청자 모두에게 가치를 창출하고 있습니다.

이러한 기회를 활용하는 핵심은 더 나은 신호, 더 접근하기 쉬운 인벤토리, AI 기반 최적화를 통해 마켓플레이스 유동성을 창출하는 데 있습니다. 이러한 기본 요소가 함께 작동할 때, 퍼블리셔는 콘텐츠 전반에서 수익을 극대화할 수 있고, 광고주는 관련성 있는 메시지를 효율적으로 전달할 수 있으며, 시청자는 즐거움을 방해받지 않고 보완해 주는 다양하고 매력적인 광고 경험을 누릴 수 있습니다.

모든 배를 띄우는 만조

효율적인 스트리밍 TV 환경을 조성하려면 더 많은 광고주를 활성화하고, 더 많은 인벤토리를 노출하며, 더 나은 잠재고객 선택과 측정을 가능하게 하는 인증된 신호를 교환해야 합니다. 기존 참여자에게 이는 이미 효과가 있는 전략을 더 정교하게 다듬는 방법입니다. 새로운 참여자에게는 높은 진입 비용 없이 새로운 미디어에 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

아마존 DSP의 엔지니어링 담당 이사인 Pieter de Zwart는 "디지털 광고의 기본에 집중하고 우리 모두가 조금씩 힘을 합친다면, 우리 각자의 배를 모두 띄울 수 있는 만조를 만들 수 있습니다."라고 설명합니다. “스트리밍 TV 광고 마켓플레이스에서 더 많은 유동성을 창출해야 합니다.”

아마존 광고 고급 파트너이자 2025 파트너 어워즈 결선 진출자인 Global Overview의 사장 Carl Goedjen은 이러한 변화를 직접 목격했습니다. 그는 인증된 신호의 진화가 퍼포먼스 미디어의 판도를 바꾼 획기적인 순간이라고 지적합니다.

Goedjen은 "저는 이제 잠재고객을 생성할 수 있으며, 고객이 Thursday Night Football을 시청한다는 첫 번째 신호를 받는 순간부터 구매에 이르는 전 과정에서 해당 잠재고객에게 도달할 수 있습니다"라고 언급합니다.

광고주는 이제 아마존 광고 인증 그래프를 활용하여 쇼핑, 스트리밍, 엔터테인먼트 자산 전반에서 검증된 잠재고객을 연결함으로써 미디어 낭비를 줄이고 일관된 잠재고객 인식을 통해 캠페인 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다.

AI와 야망이 만날 때

인공 지능을 통해 더 많은 광고주가 정교한 스트리밍 TV 광고를 이용할 수 있습니다. 고객 활동에서 발생하는 수십억 개의 신호를 분석함으로써, 광고 관련성과 같은 솔루션은 광고 ID에 의존하지 않고도 고객이 쇼핑 여정의 어느 단계에 있는지 파악하고 매우 정밀한 타겟 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 모든 플랫폼에서 의미 있는 연결을 유지하고 광고 퍼포먼스를 실시간으로 최적화할 수 있습니다.

Goedjen은 “지난 12개월 동안 가장 놀라웠던 점은 소비자들이 구매 퍼널의 나머지 단계를 거치지 않고 바로 구매한다는 것입니다.”라고 말합니다. “이는 미디어 수익화를 확대하고 규모를 키우려면 그러한 장벽을 제거해야 한다는 것을 의미합니다.”

광고주는 Performance+를 사용하여 전환 목표에 맞게 캠페인을 최적화하거나, Brand+를 사용하여 미래의 전환을 예측하고 브랜드 안전성 제어를 유지하면서 잠재적인 고가치 고객에게 도달할 수 있습니다.

복잡함에서 명확함으로

스포츠, 콘서트, 시상식과 같은 라이브 콘텐츠의 경우, 라이브 이벤트 최적화 도구는 과거에 복잡하고 분산되어 있던 프로세스를 간소화된 경험으로 변화시킵니다. 광고주는 참여도가 가장 높은 순간을 위해 설계된 고급 페이싱, 예측 및 보고 기능을 갖춘 전용 라인 아이템을 통해 인증 프리미엄 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

인터랙티브 기능은 시청자 참여도 변화시키고 있습니다. 인터랙티브 비디오 광고를 통해 시청자는 시청 경험을 중단하지 않고도 리모컨을 사용하거나 QR 코드를 스캔하여 장바구니에 상품을 추가하거나 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 이는 참여도를 높이는 동시에 광고주에게 스트리밍 노출과 실제 행동을 연결하는 하위 퍼널 측정 기능을 제공합니다.

관련성의 혁명

마켓플레이스가 효율적으로 운영되고 AI가 관련성을 중심으로 최적화되면 모두가 혜택을 얻습니다. 퍼블리셔는 프리미엄 콘텐츠와 카탈로그 콘텐츠 모두에서 더 효과적으로 수익을 창출할 수 있습니다. 광고주는 적절한 순간에 적절한 잠재고객에게 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 시청자는 경험을 향상시키는 더 관련성 있고 다양한 광고를 접하게 됩니다.

De Zwart는 개인적인 사례로 관련성의 중요성을 설명합니다. “작년에 야구 경기를 보고 있었는데, 약 2시간 동안 한 트럭 회사의 광고를 14개나 봤습니다. 그건 브랜드 호감도를 높이지 않았습니다.”

AI와 인증된 신호는 이러한 비효율성을 해결합니다. 적절한 기능과 빠른 실행력을 갖춘 브랜드는 전략적인 스트리밍 TV 광고를 통해 거의 알려지지 않은 상태에서 대규모 인지도까지 빠르게 성장할 수 있습니다.

Goedjen은 “지난 12~24개월 동안처럼 업계가 이렇게 빠르게 움직이는 것을 본 적이 없습니다.”라고 회상합니다. “이런 퍼포먼스와 최적화, 속도는 결국 파트너십에서 비롯됩니다. 우리가 더 빠르게 움직이지 않으면 그 기회를 활용할 수 없습니다.”

현재 가능한 것

이제 스트리밍 TV가 효율적이고 측정 가능한 광고 채널로서의 잠재력을 실현할 기반이 마련되었습니다. AI 기반 최적화와 인증된 신호를 통해 브랜드는 관련성 있는 메시지로 잠재고객에게 도달하고, 퍼블리셔는 콘텐츠 가치를 극대화하며, 시청자는 자신에게 맞는 상품과 서비스를 더욱 쉽게 발견할 수 있습니다.

이러한 역량을 기꺼이 수용하려는 브랜드에게 기회는 그 어느 때보다 열려 있습니다. 이제 기술은 적절한 순간에 적절한 메시지를 전달할 수 있으며, 그 결과는 스트리밍 TV가 인지도와 즉각적인 행동을 동시에 유도할 수 있다는 것을 입증합니다. 이는 기존 퍼널을 압축하는 효과를 가져옵니다.