LittleSiha를 소개합니다: 좋아하는 게임을 커리어로 바꾼 뜻밖의 Twitch 스타

Twitch에서 ‘LittleSiha’로 알려진 Avery Price는 최근 진행한 스폰서 스트림에서 본인의 관점에서 바라본 콘텐츠 제작 비하인드 스토리를 커뮤니티와 공유했습니다. Price는 'Get Ready With Me' 스타일 메이크업 튜토리얼을 진행하며 시청자에게 Just Dance 코치로부터 영감을 받은 룩을 꾸미는 방법을 알려주면서 시작했습니다.

드라마틱한 고양이 눈을 완벽하게 다듬고 또 다른 메이크업 테크닉을 공유하던 중간에 Price는 도서관 자원봉사자로 선정된 반가운 소식을 알렸습니다.

Price가 “얘들아, 내가 말했나? 도서관에서 자원봉사를 할 수 있게 됐어. 인터뷰부터 신원 조회까지 해야 했어.”라고 말하자 “좋았어!”라는 반응이 돌아왔습니다.

채팅창은 즉시 ‘LETSGO’와 ‘VeryPog’와 같은 응원 메시지로 가득 찼습니다. 메이크업 튜토리얼을 이어가기 전에 Price는 도서관 인터뷰 일화를 공유했습니다. “대다수의 사서가 나이가 많은 이유는 대부분 아주 오래전부터 일을 해왔고 아무도 그만두고 싶어하지 않기 때문이야.”

Price는 스트림 내내 친구들과 대화하듯 시청자와 이야기를 주고받았습니다. 그렇게 이 라이브스트림에는 약 10,000명의 커뮤니티 일원이 참여했습니다. Price의 시청자는 좋은 친구답게 본인의 스타일링 팁을 함께 공유했습니다. 한 시청자는 ‘색소를 바른 후 브러시를 두드려 파우더를 곱게 바를 수 있어.’라며 파우더 바르는 방법을 알려줬고 또 다른 시청자는 Price에게 ‘나중에 간식을 먹을 수 있도록 식용 반짝이를 사용해.’라고 조언했습니다. 이런 대화는 몇 시간 동안 계속됐습니다. Price는 시청자를 완벽하게 사로잡았습니다.

공통된 경험을 중심으로 활기찬 커뮤니티를 구축한 Price의 성공은 소비자 행동의 광범위한 트렌드와 일치합니다. 실제로 아마존 광고의 최근 연구에 따르면 설문조사에 참여한 소비자 중 83%는 커뮤니티가 TV 시청, 팟캐스트 또는 음악 청취, 실시간 스트리밍 시청 등 선택하는 엔터테인먼트 및 미디어에 영향을 미친다고 답했습니다.¹

Just Dance 대회 참가자에서 Twitch 스트리머로

Price의 스트리밍 여정은 2014년, 20살에 우연히 발견한 게임 대회 광고에서 시작됐습니다.

그녀는 “저는 15살 때 Just Dance가 출시됐을 때부터 즐겼습니다. 어느 날 Just Dance e스포츠를 홍보하는 온라인 광고를 봤습니다. 온라인으로 참여할 수 있고 출전한 콘솔에서 2등 안에 들면 파리로 초청한다는 내용이었습니다.”라고 회상했습니다.

이 대회에 참가하기로 한 순간 Price의 삶의 궤적은 바뀌었습니다. 그녀는 “첫 주차 이후 저는 출전한 콘솔에서 1위로 등극했습니다. '어, 내가 이 게임을 잘하나?’라는 생각을 했었습니다.”라고 말했습니다. 실제로 Price는 엄청난 Just Dance 실력을 갖추고 있었습니다. Price는 여름 내내 경쟁하면서 평생 쌓아온 춤을 향한 사랑을 모든 동작에 쏟아부었습니다.

결국 파리로 초청됐고, 거기에서 즉흥적으로 영어 코호스트를 맡으면서 새로운 열정을 발견할 수 있었습니다. Price는 “모든 경기는 Twitch에서 생중계했습니다. 다만 파리에서 열린 대회였고 모두 프랑스어를 썼기 때문에 영어 코호스트를 맡을 사람이 필요했습니다. Twitch라는 이름도 들어본 적은 없었지만, 저는 이 게임의 모든 것을 알고 있었습니다. 그래서 한 경기를 중계하게 됐고 정말 즐거운 시간을 보냈습니다.”라고 말했습니다. 실시간으로 진행되는 Twitch 방송은 Price를 사로잡았고 새로운 도전을 제시했습니다.

집으로 돌아온 Price는 즉시 Twitch를 조사하기 시작했습니다. 시청자가 시청할 수 있는 카테고리에서 Just Dance를 발견한 그녀는 결심했습니다. 그렇게 Price는 PlayStation 4와 Twitch 모바일 앱만 가지고 LittleSiha 스트리밍 커리어를 공식적으로 시작했습니다.

Price는 “장비도 없고 마이크도 없었습니다. 핸드폰으로 채팅창을 보면서 대화를 나눴고 얼떨결에 성공할 수 있었습니다.”라고 설명했습니다. 어느덧 스트리밍 10년 차에 접어든 Price의 커리어와 커뮤니티는 계속 성장하고 있습니다.

LittleSiha가 자연스럽게 브랜드 협업을 진행하는 방법

Price는 브랜드 협업을 진행할 때 채널과 잠재고객에게 어울리는 오가닉 콘텐츠를 만드는 접근 방식을 사용합니다. 스마트폰 제조업체와 맺은 1년 파트너십은 그녀가 어떻게 대형 브랜드와 협력하면서 진정성을 유지하는지 잘 보여줍니다.

그녀는 “제가 아이디어를 제시할 때마다 회사 측은 재미있을 것 같다고 답했습니다.”라고 말했습니다. 이러한 창작의 자유 덕분에 스폰서의 최신 휴대폰이 콘텐츠 제작 과정을 간소화하는 데 도움이 되는 방법을 시연하는 등 브랜드 메시지를 콘텐츠에 자연스럽게 통합할 수 있습니다.

이전에는 Twitch의 브랜드 파트너십 스튜디오를 통해 스낵 브랜드, 심지어 자동차 부품 제조업체와도 파트너십을 진행했습니다. 자동차 부품 제조업체와 협업은 자칫 Just Dance 스트리머와 어울리지 않는 협업이 될 수 있었습니다. 하지만 Price는 라이브스트림에서 자동차 정비사 시뮬레이터를 플레이하여 커뮤니티가 열광한 매력적인 방송을 만들었습니다. 그녀는 "시청자는 '오늘 LittleSiha 덕분에 자동차 정비소 브랜드를 알게 됐습니다. 빨리 근처 영업점을 방문하고 싶어요.’와 같은 밈을 만들었습니다.”라고 말했습니다.

시청자와 브랜드 모두를 위한 안전한 공간 구축하기

Price의 커리어가 성장함에 따라 라이브스트림 시청자 수도 늘어났습니다. 따라서 안전한 커뮤니티를 조성하는 것이 가장 중요한 과제입니다. 그녀는 스트림 분위기에 맞춰 맞춤 설정한 AutoMod를 포함한 Twitch의 포괄적 조정 도구 모음과 수동 조정을 함께 사용하는 전략을 채택했습니다.

Price는 “그동안 Twitch는 덕분에 훨씬 더 쉽게 안전한 공간을 조성할 수 있었습니다. 저는 아마 이 분야가 피드백을 가장 잘 수용하는 분야라고 생각합니다.”라고 설명합니다. 덕분에 때때로 과격한 단어를 사용하기도 하면서 진정성이 느껴지는 목소리를 유지하는 동시에 유해 콘텐츠를 자동으로 걸러냅니다.

또한 Price는 Price를 그저 스트리머가 아니라 친구로 생각하는 커뮤니티 일원 중 몇 명을 엄선해 구성한 전담 조정 팀을 보유하고 있습니다.

그녀는 “제 조정 팀은 모든 일에 맹목적으로 동의하는 예스맨이 아닙니다. 주기적으로 틀린 부분을 집어줍니다.”라고 설명합니다. Price는 수많은 조정 팀원과 TwitchCon에서 만나거나 직접 찾아가서 만나는 접근 방식을 통해 신뢰할 수 있는 지원 체계를 구축했습니다.

LittleSiha에 대한 New York Times의 맞춤형 Paid Post 발췌 내용.

브랜드가 Twitch의 도움을 받아 팬을 찾는 방법

라이브 스트리밍의 등장으로 인해 브랜드가 잠재고객과 의미 있는 관계를 형성할 수 있는 놀라운 새로운 기회가 생겼습니다. 이 The New York Times의 맞춤형 Paid Post를 시청하고 아마존 광고와 함께 Avery Price를 비롯한 유명 Twitch 스트리머의 비하인드 스토리를 통해 참여가 높은 커뮤니티를 구축하는 비결을 확인하고 브랜드가 이러한 활동에 참여할 수 있는 방법을 알아보세요.

출처

¹ Strat7 Crowd.DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. 세대 간 경계를 넘어(Beyond the Generational Divide) 소비자 연결을 위한 새로운 규칙. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 진행되었습니다. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 기반: 전체 응답자(26,400명), Z세대(6,680명), 밀레니얼 세대(6,680명), X세대(6,668명), 베이비붐 세대(6,372명)