Doritos가 Twitch와 협력하여 게임 커뮤니티의 마음을 사로잡은 방법

미국에서 가장 인기 있는 스낵 브랜드 중 하나인 Doritos는 게임 대회 분야에서 입지를 구축하고 온라인 게임 및 e스포츠 커뮤니티와 더 강력한 관계를 구축하고자 했습니다. 따라서 2020년 Doritos는 게이머의 참여를 유도하고 Doritos 브랜드를 인기 게임 스낵으로 포지셔닝하기 위해 커뮤니티가 가장 좋아하는 스트리머들이 참여하는 Twitch의 전면적 대회 시리즈 Twitch Rivals North America와 협력했습니다.

Twitch Rivals의 ‘공식 짭짤한 스낵 파트너’가 되기

Doritos는 Twitch Rivals North America의 ‘공식 짭짤한 스낵 파트너’가 됐습니다. 이러한 차별화를 통해 Twitch Rivals는 웹사이트, 소셜 미디어 포스트, 채널에서 진행되는 라이브 이벤트 중 Doritos를 게재했습니다. Doritos는 스트리머가 방송 중 활용할 수 있는 온스크린 그래픽, 챗봇, Doritos 칩 이모티콘, 모든 맛의 Doritos를 통해 게임 커뮤니티에 뛰어 들었습니다. 전반적으로 Doritos는 2,500명의 참가자가 참여한 50개가 넘는 Twitch Rivals 토너먼트를 개최했습니다.

훌륭한 결과 거두기

Twitch Rivals North America를 통해 Doritos는 게임 커뮤니티의 일원이 됐습니다. 50만 명의 고유 시청자가 Twitch에서 Doritos 브랜드 콘텐츠를 시청했으며 총 3,500만 회의 조회수를 기록했습니다. 전체적으로 열정적인 게임 팬은 이 스낵 브랜드가 제공한 2억 2,050만 분의 콘텐츠를 시청했습니다.

Doritos Disruptor 시리즈로 최고점 기록하기

이 스낵 브랜드는 Twitch Rivals가 제공하는 커뮤니티 토너먼트 시리즈인 Doritos Disruptor 시리즈로 퍼포먼스를 한층 끌어올렸습니다. 게이머는 Call of Duty, League of Legends, Hearthstone, Among Us를 포함한 Twitch의 가장 인기 있는 스트리밍 게임 스킬을 시험하고 토너먼트당 총 상금 $10,000뿐 아니라 6개월치 Doritos 칩을 제공하는 ‘Doritos for Days’를 획득하기 위해 경쟁했습니다.

Doritos Disruptor 시리즈는 60만명의 고유 시청자, 총 770만 회의 조회수, 6,180만 분의 시청 시간 또 아마 지금까지 배급된 Doritos 칩 중 가장 많은 양으로 짜릿한 성공을 거두었습니다.1 하지만 가장 중요한 점은 이 토너먼트가 Call of Duty: Warzone이 포함된 Doritos의 가장 큰 이벤트인 Doritos Bowl에 대한 기대를 모았다는 것입니다.

Doritos Bowl로 대단원 마무리하기

Doritos는 3일 동안 진행되는 Call of Duty: Warzone 토너먼트인 Doritos Bowl로 한 해를 마무리했습니다. 이벤트 동안 250명의 참가자가 총 상금 $250,000를 획득하기 위해 경쟁했으며 이로 인해 스낵 브랜드는 Twitch Rivals North America와 협업을 진행한 한 해를 성공적으로 마무리했습니다.

Twitch의 고유 광고 솔루션 활용하기

각 이벤트에서 Doritos는 게임 커뮤니티와 소통하기 위해 사용자 지정 인플루언서 방송, Twitch+ 네이티브 광고 홍보 단위, Twitch Premium 비디오 및 디스플레이를 포함한 Twitch의 다양한 광고 솔루션을 활용했습니다. Doritos의 영향력 높은 테이크오버는 8,050만 회의 노출 수(계획보다 160% 이상), 테이크오버의 클릭률 0.34% 기본 비디오 광고의 비디오 완료율 82%를 기록했습니다.2

궁극적으로 Twitch Rivals North America를 통한 Doritos의 활성화는 커뮤니티가 즐기는 게임 토너먼트에 부가 가치를 제공하고 기대를 모았기 때문에 성공적이었다고 할 수 있습니다. Doritos는 잠재 고객의 마음 속에 Doritos와 Twitch Rivals 간 진정한 관계를 형성하기 위해 브랜드를 게임 내러티브 내로 엮어 넣었으며 이러한 경험에 활력을 불어 넣고 게임 및 e스포츠 커뮤니티 사이에서 강렬한 인상을 남기기 위해 Twitch의 광고 솔루션을 활용했습니다.

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1 광고주 제공 데이터, 미국, 2021년
2 광고주 제공 데이터, 미국, 2021년