Global Overview는 AI 크리에이티브를 통해 Traditional Medicinals가 스트리밍 TV에서 성과를 개선하도록 지원합니다

목표

아마존에서 중형 소비재를 판매하는 브랜드인 Traditional Medicinals는 임상 정보를 바탕으로 지속 가능한 방식으로 공급되는 식물성 치료제를 차와 같이 일상에서 쉽게 섭취할 수 있는 형태로 소비자에게 제공합니다. 이들은 광고 전략을 상위 퍼널 채널로 확장하고자 했습니다. 이 브랜드에는 가정용품, 도구, DIY(자체 제작)를 좋아하는 45세에서 65세 사이의 여성 잠재고객이 명확하게 정의되어 있었지만, 스트리밍 TV 캠페인은 한 번도 활성화한 적이 없었습니다. 가장 매력적인 광고 형식 중 하나인 비디오 스토리텔링을 통해 새로운 잠재고객에 다가갈 수 있었기 때문에 기회는 분명해 보였습니다.

그러나 Traditional Medicinals는 근본적인 장벽에 직면했습니다. 기존 상품에 비디오 애셋이 없었으며, 크리에이티브 팀, 제작 벤더, 고객 리뷰 주기를 조정하면서 기존의 비디오 제작 과정은 일반적으로 몇 개월에 걸쳐 진행되었습니다. 이 타임라인은 브랜드의 목표와 맞지 않았습니다. 전략과 실행 간의 격차로 인해 상위 퍼널 기회가 실현되지 않았습니다. Traditional Medicinals는 기존 제작 워크플로의 지연 없이 컨셉 구상부터 활성 스트리밍 TV 캠페인까지 진행할 수 있는 방법이 필요했습니다.

이 브랜드는 아마존 광고 고급 파트너이자 아마존에 초점을 맞춘 풀 서비스 기술 기반 에이전시인 Global Overview와 협력하였습니다. 목표는 이 격차를 해소하고 브랜드 표준을 유지하며 기존의 방식으로는 따라올 수 없는 속도로 프로덕션에 바로 사용할 수 있는 스트리밍 TV 애셋을 제공하는 솔루션을 찾는 것이었습니다.

접근 방식

Global Overview는 크리에이티브 스튜디오를 통해 사용할 수 있는 아마존 광고 AI 기반 크리에이티브 도구인 크리에이티브 에이전트에 빠르게 액세스하고 이를 Traditional Medicinals 워크플로에 바로 통합했습니다. Global Overview는 이 도구를 지름길로 여기지 않고 프로세스의 모든 단계에 전략적인 잠재고객 인사이트를 접목하는 크리에이티브 협업 파트너로 대했습니다.

전략가 한 명과 디자이너 한 명이 도구를 안내하여 프롬프트를 구성하고, 출력을 구체화하고, 모든 프레임이 브랜드 아이덴티티에 부합하도록 했습니다. 크리에이티브 브리프는 가정, 도구, DIY에 대한 애착이 강한 45세에서 65세 사이의 여성이라는 잠재고객 정의에 기반을 두었습니다. 크리에이티브 에이전트는 간소화된 단일 워크플로 내에서 이러한 세그먼트 분류를 여러 장면의 비주얼 스토리텔링, 보이스오버, 스트리밍 TV용 애셋으로 변환했습니다.

팀은 크리에이티브 에이전트를 사용하여 외부 제작 리소스를 기다릴 필요 없이 컨셉을 브레인스토밍하고, 시각 자료를 생성하고, 빠르게 반복했습니다. 승인된 브랜드 그래픽 및 글꼴에 부합하는 AI 생성 시각 자료는 Traditional Medicinals의 브랜드 표준을 충족했습니다. 이것은 편집상 엄격한 프로세스였습니다. Global Overview는 크리에이티브 품질과 브랜드 표준 준수를 보장하기 위해 각 결과물을 구성, 검토, 개선했습니다. 그 결과 고객 리뷰 주기를 포함하여 컨셉 구상부터 라이브 캠페인까지 3주 만에 프로덕션에 바로 사용할 수 있는 스트리밍 TV 애셋이 만들어졌습니다. 기존 제작 방식으로는 불가능했을 타임라인이었습니다.

이 접근 방식은 AI가 인간의 창의성을 향상해 기존 비디오 애셋이 없는 브랜드가 전통적인 워크플로와는 비교할 수 없는 속도와 품질 수준으로 상위 퍼널 광고를 활성화할 수 있도록 지원하는 방법을 보여주었습니다.

Traditional Medicinals의 스트리밍 TV 광고

결과

캠페인은 주요 고객 확보 메트릭에서 기대치를 초과했습니다. Global Overview에서는 AI로 생성한 애셋의 성과를 평가하기 위해 같은 기간에 진행되었던 유사한 전통적인 스트리밍 TV 캠페인과 실적을 비교했으며, 모든 의미 있는 지표에서 AI 크리에이티브가 기존 캠페인 실적에 필적하거나 더 좋은 성과를 보였습니다.

AI가 생성한 캠페인은 동급 캠페인보다 1.24배 높은 NTB 구매율을 기록했습니다. 즉, 첫 AI 제작 애셋으로 상위 퍼널 브랜드 사전 노출 없이도 훨씬 더 높은 비율로 신규 고객을 확보했습니다.¹ 신규 고객 유치당 비용도 1.14배 더 효율적이었고, ATC(장바구니 추가) 구매율도 1.36배 더 높았으며, 이는 AI 크리에이티브를 통해 도달한 잠재고객이 전통적인 방식으로 제작된 애셋에 노출된 잠재고객보다 고려 단계에서 구매 단계로 전환되는 비율이 더 높았음을 나타냅니다.²

컨셉 구상부터 라이브 캠페인(고객 리뷰 주기 포함)까지 출시 시간이 3주로 단축되었습니다.³ 기존 제작 방식으로는 몇 개월이 걸렸던 작업을 짧은 시간 내에 완료할 수 있었으며, 이는 운영의 근본적인 전환을 의미합니다. 이를 통해 비디오 애셋이 없던 브랜드가 이전에는 불가능했던 속도로 스트리밍 TV를 활성화할 수 있었습니다.

이 캠페인은 즉각적인 성과 향상 외에도 유사한 크리에이티브 장벽에 직면한 브랜드를 위한 반복 가능한 방법론을 확립했습니다. 이러한 성공은 사람의 전략적인 감독을 바탕으로 한 AI 기반 크리에이티브 제작이 기존 제작 크리에이티브와 동등한 성능을 발휘하는 스트리밍 TV 애셋을 제공할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 상위 퍼널 광고를 확장하려는 브랜드의 경우 이 접근 방식을 통해 더 빠르게 진행하고, 더 자주 테스트하고, 이전에는 도달할 수 없었던 채널을 활성화할 수 있습니다.

출처

^1-2 Traditional Medicinals, 미국, 2025년~2026년. Smooth Move STV(AI 생성 크리에이티브)와 기존 방식으로 제작된 크리에이티브를 기준으로 비교한 결과. 두 캠페인 모두 2025년 10월부터 11월까지 진행되었습니다.

³ Traditional Medicinals, 미국, 2025년~2026년.