사례 연구

Fire TV 광고를 사용해 ICC Men’s T20 World Cup 동안 화제를 모은 Taco Bell India

크리켓 열기가 최고조에 달한 2022년 10월과 11월에 멕시코에서 영감을 받은 레스토랑 브랜드 Taco Bell India는 인도의 크리켓과 타코 팬을 위해 전국적인 캠페인 ‘See a six, catch a taco’를 공개했습니다. 이 캠페인의 일환으로 인도 크리켓 팀 타자가 6점을 기록할 때마다 소비자는 Taco Bell India가 제공하는 무료 타코를 받을 수 있었습니다. Taco Bell India는 아마존 광고와 협력하여 캠페인에 대한 기대감을 창출했으며 이 캠페인은 경기 당일 잠재고객 사이에서 인지도를 높이는 데 중점을 두었습니다.

경기 당일 Fire TV 활용하기

Broadcast Audience Research Council of India 연구에 따르면 스포츠 시청률의 83%는 TV를 통해 발생합니다.¹ 또한 고객은 Fire TV 기기를 통해 다양한 스포츠, 영화, TV 프로그램, 인기 앱 및 채널, 라이브 TV, Alexa 스킬 등을 스트리밍하여 집에서 극장과 같은 경험을 할 수 있습니다. Fire TV 광고는 Taco Bell India와 에이전시 Mindshare India가 경기 당일 크리켓 관람 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 데 도움을 제공합니다. Taco Bell India는 경기 당일 Feature Rotator의 첫 번째 슬라이드를 테이크오버하여 잠재고객이 TV에 참여를 유도할 수 있었습니다. 이처럼 효과가 뛰어난 인벤토리와 ‘See a six, catch a taco’라는 크리켓 중심 메시지를 갖춘 캠페인을 통해 잠재고객의 참여를 유도하여 캠페인의 화제성을 극대화할 수 있었습니다.

저희가 Feature Rotator 광고 슬롯을 선택한 이유는 커넥티드 TV에서 ICC Men’s T20 World Cup 2022를 시청할 때 가장 먼저 상호 작용하는 지점이기 때문입니다. 이는 브랜드 커뮤니케이션이 최고의 가시성과 관심을 확보하는 데 도움이 됐습니다. TV 광고로는 불가능한 최적의 비용으로 효과적인 구매를 달성했습니다.

— Gopa Menon, Mindshare 남아시아 디지털 책임자

도달범위 및 참여 제공

이틀에 걸쳐 진행된 이 캠페인은 노출수 1,200만 회를 기록했으며 비디오 시청 완료율은 55%를 상회했습니다. 이는 Fire TV의 비디오 시청 완료율 벤치마크보다 높은 수치입니다.²

크리켓을 향한 인도인의 열정은 엄청납니다. 따라서 Taco Bell은 2년 연속 크리켓 열풍에 동참하여 크리켓 애호가와 타코 팬을 위한 'See a six, catch a taco' 캠페인을 다시 진행했습니다. 두 번째로 진행하는 만큼 더 많은 오퍼 사용과 사용 횟수를 늘리기 위해 노력했습니다. Fire TV와 협업은 매 경기를 시청하는 잠재고객에게 점점 더 많이 도달하고 잠재고객 사이에서 상위 퍼널 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 했습니다.

— Tushar Mehta, Taco Bell India 마케팅 담당 부사장

Fire TV 광고 시작 방법 자세히 알아보기

¹ ‘Sports on television—The largest platform for brands’, Exchange4Media, 2022년
² 광고주 제공 데이터, 인도, 2022년

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