Sponsored Brands 미디어 점유율 확보를 통해 99.8%의 검색 상위 노출 점유율을 달성한 Samsung

목표

Samsung은 주요 상품 출시 기간 동안 브랜드 가시성과 쇼핑객 참여를 높이는 것을 목표로 삼았습니다. 세계 최고의 전자제품 브랜드 중 하나인 Samsung은 ‘Samsung Galaxy’, ‘Samsung Galaxy S25 Ultra’, ‘Samsung 태블릿’과 같은 자사 브랜드 상품을 검색하는 쇼핑객들이 검색 상단 배치에서 자사 리스팅을 일관되게 찾을 수 있기를 원했습니다. 하지만 광고 가시성의 변동성으로 인해 쇼핑객이 브랜드를 적극적으로 검색하는 시점이자 쇼핑 여정에서 가장 영향력 있는 지점 중 하나에서 항상 Samsung 상품을 보게 될 것이라고 예측하기는 어려웠습니다.

이 브랜드의 목표는 예측 가능한 가시성을 확보하고, 구매 의도가 높은 순간에 고객 참여를 강화하며, 시즌별 캠페인 및 신상품 출시 기간 동안 마케팅 투자를 더욱 정확하고 통제력 있게 계획하는 것이었습니다.

Samsung Galaxy S25를 위한 Samsung의 Sponsored Brands 미디어 점유율 확보 캠페인

접근 방식

Samsung은 광고주가 고정된 선결제 가격으로 브랜드 키워드에 대한 Sponsored Brands 검색 상위 배치를 예약할 수 있는 새로운 기능인 Sponsored Brands 미디어 점유율 확보 베타 테스트에 참여했습니다. 이를 통해 Samsung은 주요 쇼핑 기간 동안 브랜드 검색에 대해 예측 가능한 가시성을 확보할 수 있었고 쇼핑객들이 브랜드를 검색할 때 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다.

Samsung 팀은 아마존 광고와 긴밀히 협력하여 가치가 높은 브랜드 키워드를 식별하고 이를 비디오와 같은 매력적인 Sponsored Brands 크리에이티브와 결합했습니다. 이 접근 방식은 Samsung이 일관되고 브랜드를 우선시하는 쇼핑 경험을 제공하는 데 도움이 되었으며, 쇼핑객을 관련 상품으로 연결하는 동시에 브랜드 신뢰도와 인지도를 강화했습니다.

결과

베타 테스트는 강력하고 측정 가능한 결과를 제공했습니다. Samsung은 Sponsored Brands 검색 상위 노출 점유율이 44.9%에서 9.8%로 상승한 것을 확인했으며, 브랜드 검색 시 눈에 잘 띄는 상단 배치에 브랜드가 일관되게 노출되도록 했습니다.¹ 쇼핑객 참여도와 효율성 또한 개선되어 클릭 기여 매출이 187% 증가하고, 전환율이 1.1포인트 상승(13.2%에서 14.3%로)했으며, 전반적인 가시성이 향상되었습니다.²

또한, Samsung의 검색 상위 매출 손실 비율은 7.4%에서 단 0.04%로 떨어졌으며, 이는 일관된 브랜드 노출이 어떻게 수요를 포착하고 기회 손실을 최소화하는 데 도움이 되는지 여실히 보여줍니다.³

Samsung은 Sponsored Brands 미디어 점유율 확보를 활용함으로써 크리에이티브의 유연성과 계획 통제력을 유지하면서도 예측 가능한 가시성을 확보하고, 전환 효율성을 높이며, 더욱 강력한 비즈니스 성과를 창출했습니다.

출처

^1~3 아마존 마케팅 클라우드, 미국, 2025년. 퍼포먼스 메트릭은 2025년에 진행된 초기 단계 또는 신규 출시 상품의 단일 광고 캠페인을 기반으로 합니다. 본 결과는 일반적인 사례가 아니며, 향후 퍼포먼스를 보장하지 않습니다.