IMDb 광고로 두 개의 새 TV 시리즈 시청률 현격히 증가

IMDb는 영화, TV 프로그램 및 유명인에 대한 정보를 제공하는 인기 있고 권위 있는 출처로 알려져 있습니다. 팬들이 무엇을 볼 것인지, 어디서 시청할지 결정하려고 할 때 방문하는 공간입니다.

이 TV 네트워크는 IMDb와 협력하여 새 시리즈를 프로모션하기 위한 비디오 광고 캠페인을 개발했습니다. 목표는 잠재고객이 시청하게끔 마음을 움직이는 것입니다. 이 캠페인은 2021년 2월 17일 동안 실시되었고 첫 방송은 캠페인 시작 후 일주일이 되는 날 브로드캐스트 TV에서 진행되었습니다. 방송 첫날 이 시리즈는 일일 IMDB.com의 홈페이지 테이크오버 덕분에 IMDB.com 전체 사이트에 떴습니다. 캠페인 전반에 걸쳐 디스플레이 광고가 사이트 전체에 게재되었습니다. 또한 이 TV 네트워크는 시리즈의 장르, 스타 또는 주제에 관심이 있는 잠재고객에게 다가가기 위해 관련 IMDb 페이지에 스폰서 광고를 게재했습니다.

캠페인의 효과를 측정하기 위해 IMDb와 TV 네트워크는 TV 측정 및 분석 기술 회사인 Samba TV와 손을 잡았습니다.

Samba TV는 IMDb가 모든 시청 기간에 걸쳐 검증된 시청률(캠페인에 노출된 가구의 프로그램 시청률)을 높이는 것을 확인했습니다. IMDb 캠페인은 시리즈가 첫 방송된 날의 검증된 시청률을 3% 증가시켰습니다. 시청률은 기간 전체에 걸쳐 상승세를 계속 이어갔습니다. 3일 후 이 캠페인은 노출되지 않은 시청자와 비교했을 때 검증된 시청률이 16% 증가했습니다. 시리즈 첫 방송 후 7일 및 35일 이내에 시청률이 각각 17% 상승했습니다.¹

또한 IMDb 캠페인은 일부 시청자에게 시리즈의 두 번째 에피소드를 시청하도록 영감을 주었습니다. 한 시리즈는 대조군과 비교했을 때 검증된 시청률이 28% 상승했습니다. 다른 시리즈는 35%의 상승을 경험했습니다.²

기기 유형별 캠페인 퍼포먼스 측면에서 태블릿으로 다가간 시청자가 가장 높은 증분 시청률(53%)에서 전환하였고 그다음으로 모바일(20%), 데스크탑(12%) 순이었습니다.³

각 캠페인 전략은 시청률의 증분적 증가를 끌어내는 데 가장 성공적이었습니다. IMDb 사이트 광고의 실행은 증분 시청률을 13% 상승시켰고, 음성 테이크오버의 공유(IMDb 홈페이지 테이크오버와 유사)는 18% 상승, 관련 콘텐츠에 대한 스폰서 광고는 65% 상승을 유도했습니다.⁴

전반적으로 IMDb는 TV 네트워크의 새로운 시리즈에 대해 상당한 상승을 이끌어 냈습니다. 이 캠페인은 IMDb 홈페이지 테이크오버를 본 후 3일, 7일, 35일 후에도 시청자가 이 시리즈를 시청하면서 강력한 시간 이동 퍼포먼스를 달성했습니다. 또한 이 캠페인은 두 시리즈 다 두 번째 에피소드에서 시청률을 전반적으로 상승시켰습니다. 엔터테인먼트 팬이 있는 곳에서 팬을 만나는 것이 이 두 개의 새 시리즈에 대해 성공적인 것으로 입증되었습니다.