realme GT 7의 아마존 MX 플레이어 캠페인은 브랜드 인지도를 8.7% 높였으며 모든 주요 브랜드 KPI에서 두 자릿수 상승을 기록했습니다.

목표

선도적인 스마트폰 제조업체인 realme는 GT Pro 스마트폰 라인업에 대해 Z세대 및 젊은 성인들 사이에서 브랜드 인지도와 회상도를 구축하는 것을 목표로 했습니다. Realme는 캠페인을 통해 최신 Snapdragon 8 Elite 프로세서, 향상된 카메라 성능, 게임 기능, 방수 기능 등 기기의 고유한 특징을 강조하고자 했습니다

이와 동시에 인도의 젊은이, 특히 18~34세 연령층 사이에서 힙합 댄스 문화가 인기를 얻고 있습니다. 아마존 MX Player는 2023년 인도 최초의 힙합 댄스 리얼리티 쇼 Hip Hop India를 출시하여 활기차고 재능 있는 언더그라운드 댄스 커뮤니티를 메인스트림 잠재고객에게 소개했습니다. 시즌 1은 유명 안무가 Remo D'Souza와 인기 있는 댄스 아이콘 Nora Fatehi 같은 심사위원들이 진행했습니다. 힙합 문화와의 연계를 통해 Z세대 및 젊은 성인층과 강력한 공감대를 형성하는 것을 목표로 삼고, realme는 Hip Hop India 시즌 2의 타이틀 스폰서로서 아마존 MX Player와 협업했습니다.

접근 방식

realme와 아마존 광고는 협업을 통해 프로그램 내 프로모션, 다양한 프로그램 내 통합, 디스플레이 및 비디오 광고를 포함한 포괄적인 가시성 계획을 수립했습니다. Realme 브랜드 로고는 전시회 기간 중 모든 온라인 및 오프라인 쇼 프로모션과 쇼 진행 중 호스트의 멘트로도 언급되었습니다. 이 브랜드는 세트의 여러 섹션에서 브랜딩을 통해 광범위하게 노출되었으며, 상품은 심사위원석에 배치되고 결승 라운드 우승자를 위한 상품으로도 등장했습니다. 빠른 프로세서, 고속 충전, 향상된 카메라, 게임 기능 등 realme GT 7 시리즈 스마트폰의 주요 기능에 대한 회상도를 높이기 위해 다양한 프로그램 내 통합 활동이 활용되었습니다. 인도 영화 유명 인사와 인플루언서를 포함한 맞춤형 코호트를 생성하여 브랜드에 대한 은근한 지지를 유도했습니다. 예를 들어, 상품 출시 세그먼트에서는 브랜드의 새로운 스마트폰 상품 중 하나를 출시하기 위해 맞춤 제작된 랩송이 사용되었습니다. 고려도를 더욱 강화하기 위해 프로그램 콘텐츠 내에서 디스플레이 광고와 인스트림 비디오 광고가 사용되었습니다. 상품 기능에 대한 회상도를 강화하는 데 도움이 되도록 비디오 광고 경험에 브랜드의 아마존 상품 상세 페이지가 포함되었습니다.

신상품 출시를 위한 프로그램 내 통합

상품 사양을 강조하기 위한 콘텐츠 통합

결과

realme는 프로그램 출시 프로모션에서 50억 건 이상의 노출을 기록했으며 프로그램 콘텐츠 내에서 7,700만 건 이상의 광고 노출을 생성했습니다.¹ 타사 브랜드 광고 효과 연구에 따르면,² 브랜드는 보조 인지도(8.7%), 브랜드 호감도(13.8%), 메시지 연관성(22.5%), 구매 의도(13.9%) 등 전반적인 메트릭에서 긍정적인 상승세를 보였습니다. 이러한 모든 상승 수치는 Kantar의 스마트폰 카테고리 글로벌 벤치마크와 비교했을 때 ‘우수’ 구간에 속했습니다.

"realme는 인도 젊은 층의 변화하는 니즈를 이해하고 그들의 라이프스타일과 열망에 부합하는 상품을 설계하는 것을 중요하게 생각합니다. realme GT 7 Pro를 통해, 오늘날의 젊은이들과 의미 있고 진정성 있는 관계를 구축하는 것이 우리의 목표였습니다. Hip Hop India 시즌 2를 위해 아마존 광고와 협력함으로써 문화적으로 관련성 높고 파급력 있는 콘텐츠 속에 우리의 스토리를 녹여낼 수 있었습니다. 매끄러운 프로그램 내 통합과 몰입감 있는 스토리텔링은 빠른 프로세서, 향상된 카메라, 게임 파워와 같은 주력 기능을 생생하게 전달하는 데 도움이 되었습니다. 인지도, 호감도, 구매 의도 전반에서의 강력한 상승은 콘텐츠 중심의 참여가 브랜드 친밀도를 높이는 데 있어 콘텐츠 주도형 참여가 갖는 가치를 재확인시켜 줍니다”.라고 realme India의 최고 마케팅 책임자(CMO) Francis Wong은 말했습니다.

독립 기관인 Ormax^,3가 수행한 또 다른 연구에 따르면, 이 캠페인은 상품 고려도를 15% 증가시키고 구매 의도를 7% 상승시켰으며 두 상승 수치 모두 통계적으로 유의미했습니다. 연구 결과, 시청자의 65%가 realme를 프로그램 스폰서로 기억하는 강력한 브랜드 회상도가 확인되었습니다.³ 또한 핵심 메시지인 “Make it Real”을 realme와 연관 짓는 비율에서도 15%의 높은 상승폭이 관찰되었습니다.⁴

Hip Hop India 시즌 2와 함께한 realme GT 7 시리즈 캠페인은 브랜드가 진정성 있는 문화적 움직임에 부합하고 원활하고 창의적인 통합을 제공할 때, 잠재고객의 공감을 얻고 측정 가능한 비즈니스 효과를 이끌어내는 획기적인 결과를 달성할 수 있음을 강조합니다.

출처

¹ 아마존 내부 데이터, 2025년.

² Kantar 브랜드 광고 효과 연구, 2025년

^3–4 Ormax Mpact 사례 연구: 아마존 MX Player에서의 realme Hip Hop India 2.