Planters는 아마존 광고를 통해 고객 여정의 모든 단계에서 잠재고객에게 다가갑니다

100년의 역사를 가진 Planters가 처음으로 슈퍼볼 TV 광고를 시작했을 때 TV외에 광고를 홍보할 방법을 모색했습니다. 브랜드와 전자 상거래 팀이 협력하여 아마존 광고로 풀 퍼널 캠페인을 만들기로 결정했습니다. 이를 통해 쇼핑 여정의 모든 단계에서 고객에게 도달했습니다. Planters는 통합적인 접근 방식을 사용했습니다. 슈퍼볼 광고의 짧은 클립 등의 스트리밍 비디오를 사용하여 인지도를 높였고, 고객이 다양한 종류의 Planters 견과류를 구입할 수 있는 쇼핑 가능한 랜딩 페이지를 만들었으며, 구매 의향이 큰 고객의 참여를 유도했습니다. 의사 결정 여정에서 더 앞서 있는 고객을 대상으로 아마존 DSP 및 스폰서 광고에서 디스플레이 광고를 진행하여 Planters에 참여할 가능성이 높은 잠재고객에게 다가갔습니다.

아래 비디오를 시청하여 Planters의 전체적인 캠페인과 그 결과에 대해 자세히 알아보세요.

quoteUp“결과는 기대를 완전히 뛰어넘었습니다. 오늘의 딜을 통해 지금까지 아마존에서의 Kraft Heinz 매출 중 가장 큰 성과를 이루었습니다.”quoteDown
– Laurel Benson, Kraft 전자상거래 마케팅