Philips는 인도의 아마존 DSP를 통해 공기청정기에 대한 고려 유도

Philips Domestic Appliances는 에어프라이어, Perfect Care 스팀 제너레이터, SpeedPro Max Aqua 진공 청소기와 같은 성공적인 상품 등, 전 세계 수백만 명의 사람들이 매일 사용하는 주방 가전용품, 커피, 의류 관리 및 홈케어 용품 분야의 글로벌 리더입니다. Philips 공기청정기는 입자, 알레르겐, 유해 가스 및 박테리아와 같은 오염물질을 제거하여 실내 공기의 품질을 향상시킵니다. Philips Domestic Appliances의 마케팅 팀은 아마존 광고와 협력하여 공기 청정기 상품 프로모션을 위해 인도 내 특정 지역의 관련 고객에게 도달했습니다.

공기청정기를 찾는 잠재 고객에게 도달하기

Philips Domestic Appliances는 아마존 DSP를 사용하여 사이트와 앱의 오프사이트 광고 재고에 디스플레이 광고를 게재하여 관련 소비자에게 도달했습니다. 이 브랜드는 시장 내 핵심 공기청정기 잠재 고객 외에도 반려동물 소유자, 어린 아이를 둔 부모, 의료/호흡기 기기를 찾는 잠재 고객 등 선호도를 가진 잠재 고객을 대상으로 실험했습니다. 크리에이티브는 카테고리에서 브랜드의 최상위 상품을 강조하면서 상품 할인도 알려주었습니다. 잠재 고객은 아마존에서 주요 공기청정기 SKU를 보여주는 스토어 페이지로 이동되었습니다.

상세 페이지 조회수 비율 개선

이 캠페인을 통해 Philips 공기청정기 상품의 상세 페이지 조회수가 6% 증가했고 판매는 32% 향상되었습니다.

“올해 저희는 Amazon.in의 새로운 잠재 고객에게 도달할 의도를 가지고 관련 고객에게 도달하는 데 도움을 받도록 아마존 광고와 협력했습니다. DSP 팀이 함께 하여 이 캠페인은 반려동물 소유자와 같은 관련 세그먼트에 도달하기 위해 집중된 지역에 맞도록 설계되었습니다. 정기적인 모니터링을 통해 저희 팀은 크리에이티브 변경 권장 사항을 비롯하여 캠페인을 최적화함으로써 캠페인의 전반적인 목표를 달성했습니다. 이 캠페인은 저희 브랜드 스토어 페이지로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되었고 ROAS(광고 수익률) 목표를 초과하여 달성할 수 있었습니다.“

Dipanjan Chakraborty, 마케팅 디렉터, Philips Domestic Appliances

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