사례 연구
AI 기반 비디오 생성을 활용해 CTR 35% 증가를 달성한 Party Propz
인도 파티용품 브랜드 Party Propz는 아마존 광고의 AI 기반 비디오 생성을 활용해 크리에이티브 제작 워크플로를 혁신했습니다. 이를 통해 크리에이티브를 빠르게 제작하는 동시에 비디오 캠페인의 퍼포먼스도 높일 수 있었습니다.
주요 인사이트
35%
기존 제작 비디오 크리에이티브와 비교한 CTR 상승률
3~5배
기존 방식 대비 제작한 비디오 크리에이티브 수 증가 수
6–8시간
30분 이내 제작으로 비디오당 절감한 시간
목표
인도에 기반을 둔 파티용품 및 장식 브랜드 Party Propz는 다양한 상품을 보유한 많은 브랜드가 공통적으로 겪는 과제에 직면했습니다. 예산을 초과하거나 일정을 지연시키지 않으면서 대규모로 고품질 비디오 크리에이티브를 제작해야 했습니다. 브랜드는 생일, 기념일, 베이비 샤워 및 각종 축하 행사에 필요한 다양한 상품을 보유한 대규모 상품 카탈로그를 운영하고 있으며, 경쟁이 치열한 카테고리에서 두각을 나타내려면 비디오 광고가 중요하다는 점을 인식했습니다. 그러나 기존의 비디오 제작 방식은 며칠에 걸친 조율과 외부 리소스, 그리고 광고 소재 하나당 상당한 비용을 필요로 했습니다. 따라서 특히 시즌별 출시와 빈번한 크리에이티브 업데이트가 필요한 상황에서 주요 ASIN마다 비디오를 제작하는 것은 현실적으로 어려웠습니다.
Party Propz는 품질이나 브랜드 일관성을 저해하지 않으면서 비디오 광고 제작을 빠르고 비용 효율적으로 확장할 방법이 필요했습니다. 또한 Sponsored Brands 비디오 캠페인에서 더욱 높은 참여를 유도하고 클릭 수, 클릭률(CTR), ROAS(광고 수익률) 등의 핵심 성과 지표를 개선하는 것을 목표로 했습니다.
접근 방식
Party Propz는 아마존 광고의 AI 기반 비디오 생성을 활용해 크리에이티브 제작 워크플로를 혁신했습니다. 이 도구를 사용하면 기존 상품 리스팅 이미지와 콘텐츠를 활용해 출시할 준비가 된 상품 비디오를 30분 이내에 제작할 수 있으며, 필요에 따라 텍스트와 장면을 간단히 수정할 수 있습니다. 브랜드는 잠재력이 높거나 시즌성이 있는 ASIN에 집중하고, 생일, 기념일, 베이비 샤워 등 특정 행사에 맞는 짧은 상품 시연 비디오를 제작하여 적절한 시점에 관련 소비자에게 도달했습니다.
이 도구는 무료이며 빠르게 사용할 수 있기 때문에 Party Propz는 기존 제작 방식으로는 어려웠던 다양한 메시지 버전, 크리에이티브 형식 및 상품 비디오를 자유롭게 실험할 수 있었습니다. 또한 지속적인 최적화를 위해 다양한 헤드라인, 상품 이미지, 메시지 및 행동 유도 문구를 테스트하는 반복적인 테스트 방식을 적극 활용했습니다. 팀은 CTR과 ROAS를 주요 메트릭으로 삼아 성과가 우수한 변형을 파악하고, 광고 피로도를 낮추기 위해 크리에이티브를 자주 업데이트했습니다. 생성된 모든 비디오는 출시 전에 검토하여 상품 표현, 브랜딩 및 전반적인 크리에이티브의 품질이 일관되게 유지되도록 했습니다.
결과
이번 캠페인은 주요 성과 지표 전반에서 측정 가능한 개선을 이끌어냈습니다. AI 기반 비디오 크리에이티브는 Party Propz의 정적 이미지 크리에이티브보다 높은 성과를 보였을 뿐만 아니라, 기존 방식으로 제작한 비디오 광고 소재보다 CTR이 35% 높았습니다. 이는 비디오가 쇼핑객의 관심을 사로잡는 데 강력한 효과를 발휘한다는 것을 보여주는 결과였습니다.1 AI 기반 비디오는 클릭 수도 더 많이 유도하여 더 폭넓은 소비자에게 브랜드를 알릴 수 있었습니다.
퍼포먼스 메트릭 외에도 운영 측면에서 상당한 효율 향상이 있었습니다. 직관적인 인터페이스 덕분에 별도의 교육이 거의 필요하지 않아 팀이 빠르게 작업을 시작할 수 있었으며, 여러 크리에이티브 변형을 신속하게 A/B 테스트할 수 있어 캠페인을 최적화하는 데 경쟁력을 확보할 수 있었습니다. 크리에이티브 워크플로를 간소화한 결과, Party Propz는 추가 제작 비용을 들이거나 외부 지원에 의존하지 않고 기존 방식보다 3~5배 더 많은 비디오 변형 버전을 제작할 수 있었습니다.2 또한 비디오 하나당 6~8시간을 절감하고 외부 디자인 리소스에 대한 의존도 없앰으로써, 더 많은 상품 카탈로그에 걸쳐 비디오 광고를 확장할 수 있는 여력을 확보했습니다.3
앞으로 Party Propz는 아마존 광고의 AI 기반 비디오 생성 기능을 신상품 출시, 시즌별 캠페인 및 카탈로그 전반의 지속적인 최적화를 위한 크리에이티브 워크플로에 표준으로 통합할 계획입니다. 이를 통해 비디오 광고를 효율적으로 확장하는 동시에 성과를 지속적으로 테스트하고 개선해 나갈 예정입니다.
출처
1–3 Party Propz, 인도, 2026년.