사례 연구
Oneisall, AI 기반 이미지 생성으로 매출 50% 이상 증가
아마존의 AI 기반 이미지 생성 도구는 Oneisall이 고품질 브랜드 크리에이티브 제작을 가속화하여 대규모 성능 향상과 비용 절감을 달성하는 데 기여했습니다.
주요 인사이트
+50%
매출 증가
22%
판매 광고 비용 절감
+50%
핵심 키워드 카테고리 미디어 점유율 증가
목표
중국에 본사를 둔 스마트 반려동물 상품 브랜드 Oneisall은 유럽 전역에서 고객 참여를 높이고자 했습니다. 여러 상품 라인과 시즌 프로모션에 걸친 풀 퍼널 광고 캠페인을 시작하려 했지만, 느리고 비용이 많이 드는 크리에이티브 개발 과정 때문에 제약을 받았습니다.
각 상품과 장소별로 포토그래퍼와 그래픽 디자이너를 고용하느라 비용과 시간이 많이 소요되어 캠페인 출시가 지연되고 새로운 컨셉을 신속하게 테스트할 수 있는 능력이 제한되었습니다. Oneisall은 배경, 상품 설정, 스타일 등 다양한 크리에이티브 요소에 대한 A/B 테스트를 원했지만, 높은 프로덕션 비용 때문에 통계적으로 유의미한 테스트를 위해 여러 버전을 만드는 것은 비현실적이었습니다. 수백 가지 상품에 걸쳐 일관된 브랜드 미학을 유지하는 것 또한 광범위한 인적 감독 없이는 어려운 과제였습니다.
Oneisall은 비용을 절감하고 데이터 기반의 크리에이티브 최적화를 실현하는 동시에 고품질의 브랜드 이미지 크리에이티브 제작 속도를 높이고 싶었습니다. 그래서 아마존 광고의 AI 기반 이미지 생성 기능을 광고 워크플로를 혁신하는 솔루션으로 활용하는 방안을 모색하게 되었습니다.
접근 방식
Oneisall은 AI 기반 이미지 생성을 활용하여 Sponsored Brands, Sponsored Products, 디스플레이 광고 전반에 걸친 포괄적 풀 퍼널 광고 전략을 구현함으로써 브랜드 광고 효과와 브랜드 신규 고객을 유도했습니다. 이 전략은 AI 기반 이미지 생성 기능을 활용하여 맞춤형 고품질 크리에이티브 자산을 대규모로 신속하게 생산할 수 있는 데이터 기반의 동적인 크리에이티브 엔진을 구축하는 데 중점을 두었습니다.
퍼널의 최상단에서 Oneisall은 Sponsored Brands 광고를 통한 브랜드 스토리텔링에 중점을 두었습니다. 팀은 신뢰와 인지도 구축을 위해 브랜드 이미지에 부합하는 프리미엄 이미지 크리에이티브를 개발했습니다. 브랜드 가이드라인(예: 색상 팔레트, 조명, 분위기)을 통합한 마스터 프롬프트를 만들어 캠페인 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 미학을 유지하는 응집된 크리에이티브 라이브러리를 구축했습니다. 이처럼 Oneisall은 시즌(예: 홀리데이 장식), 테마 이미지 자산을 신속하게 개발하는 동시에 통일된 메시지를 유지할 수 있었는데 이러한 요소들은 브랜드 인지도를 구축하고 초기에 고객을 유치하는 데 필수적입니다.
Oneisall은 중간 퍼널 캠페인에서 Sponsored Products 광고에 대한 광범위한 A/B 테스트를 실시하여 클릭률(CTR)을 극대화하는 데 우선순위를 두었습니다. 팀은 AI 기반 이미지 생성을 사용하여 각 상품의 다양한 크리에이티브 버전들을 생성했습니다. 다양한 배경, 상품 사용 시나리오, 컨텍스트 요소를 테스트한 다음 평행 캠페인에서 이러한 버전들을 실행하여 퍼포먼스 데이터를 기반으로 우수한 버전을 찾아냈습니다. 이러한 데이터 기반의 크리에이티브 선택 프로세스는 Oneisall이 상품 캠페인 전반에 걸쳐 효과적인 시각적 테마를 확장하고 고객 확보 비용을 절감하는 데 도움이 되었습니다.
공감을 얻고 전환을 유도하려면 크리에이티브가 각 세그먼트의 동기와 관련된다고 느껴져야 합니다. 하지만 전통적인 제작 방식으로는 대규모로 이러한 과제를 극복하기 어렵습니다. Oneisall은 AI 기반 이미지 생성을 사용하여 특정 잠재고객 세그먼트를 겨냥한 대량의 맞춤형 디스플레이 광고 크리에이티브를 개발했습니다. 하위 퍼널 캠페인을 위한 관심사 기반 잠재고객 타겟팅과 맞춤형 크리에이티브를 페어링하여 관련성과 전환율을 크게 높였습니다.
Britty Chen, Sales Manager, Oneisall새로운 광고 형식과 전략을 자유롭게 테스트해 보세요. 기꺼이 실험해 보는 것이 브랜드를 위한 최선의 결정을 내리는 가장 빠른 길인 경우가 많습니다.
결과
Oneisall의 통합 전략을 통해 브랜드 일관성을 유지하면서 캠페인 시작 기간을 단축하고, 더 광범위한 크리에이티브 테스트를 진행하고, 궁극적으로 전체 퍼널에서 더 나은 퍼포먼스를 달성할 수 있었습니다. 이 브랜드는 주요 메트릭 전반에 걸쳐 뛰어난 퍼포먼스를 달성했으며, Sponsored Products, Sponsored Brands, 디스플레이 광고 전반에 걸쳐 AI 기반의 데이터 중심 크리에이티브 접근 방식의 효과를 입증했습니다.
Oneisall은 퍼널 최상위에서 브랜드 입지를 획기적으로 강화했습니다. 캠페인 종료 시점에 브랜드 핵심 키워드 카테고리에서 미디어 점유율이 50% 이상 증가하여 경쟁 지역에서 가시성이 향상되었습니다.1 캠페인 후 브랜드 광고 효과 조사 결과, Oneisall의 광고 리콜은 업계 벤치마크보다 12%포인트 높았습니다.2 매출은 전년 대비 50% 이상 증가했으며, 판매 광고 비용(ACOS)은 전년 대비 22% 감소하여 Oneisall의 목표를 크게 초과 달성했습니다.3 이 전략은 고품질 AI 기반 이미지 크리에이티브 활용이 지속적인 브랜드 인지도를 구축하고 퍼널 전반에 걸쳐 고객 참여를 유도하는 데 성공적일 수 있음을 보여주었습니다.
출처
1-3 Oneisall, UK, 2025