사례 연구
아마존 MX 플레이어를 사용하여 새로운 한국식 메뉴로 2억 회 이상의 노출수를 달성한 McDonald's
McDonald's는 아마존 MX Player와 협력하여 한국에서 영감을 받은 메뉴 아이템에 대한 몰입형 광고를 통해 한국 문화에 관심 있는 고객들을 유치했으며, 2억 회 이상의 노출수를 생성하고 4,800만 명 이상의 사용자에게 도달했습니다.
주요 인사이트
2억 명 이상
다양한 아마존 MX 플레이어 광고 형식을 활용한 노출수
90%
아마존 MX 플레이어의 프리롤 및 미드롤 비디오 광고의 비디오 시청 완료율(VCR)
1.66%
프리롤 및 미드롤 광고 클릭률(CTR), 업계 벤치마크 대비 1.7배 높음
사용된 솔루션
목표
McDonald’s는 1996년 인도 시장에 진출한 이후 인도 퀵서비스 레스토랑(QSR) 시장에서 주요 브랜드로 자리 잡아 왔습니다. 500개 이상의 매장을 보유한 McDonald’s는 현지화된 메뉴 혁신, 품질 공급망 투자, 기술 강화 고객 경험을 통해 성장을 주도해 왔습니다. 인도 McDonald’s의 성공은 글로벌 브랜드를 채식 위주의 식단, 지역적 풍미, 문화적으로 관련 있는 마케팅 등 인도인의 입맛에 맞게 조정하면서도 일관된 품질, 서비스 및 가치를 제공하는 데서 비롯됩니다. 이러한 노력은 경쟁이 치열한 시장에서도 높은 고객 충성도와 규모의 성장을 유지하는 데 기여했습니다.
인도 소비자들은 McDonald’s의 클래식 메뉴를 사랑하지만, 동시에 글로벌 트렌드에도 점점 더 큰 관심을 보이고 있습니다. BTS, K-드라마, 음식에 이르기까지 인도 내에서 한국 문화의 인기가 높아지면서, McDonald’s는 익숙한 메뉴에 한국의 풍미를 더할 기회를 포착했습니다. ‘Make Your Favorites Korean’ 캠페인은 McAloo Tikki, McSpicy와 같은 대표 버거를 한국식으로 재해석하고, Korean Shake Shake Fries, Korean Yuzu Pop 등 새로운 사이드를 선보이며 흥미롭고 쉽게 접할 수 있는 한국식 풀 메뉴를 완성했습니다.
접근 방식
이 아이디어를 실현하기 위해 McDonald's는 인도를 대표하는 무료 광고 기반 비디오 스트리밍 서비스인 아마존 MX 플레이어와 협력했습니다. 이번 협업은 ‘Vdesi’ 브랜드 하에 제공되는 아마존 MX 플레이어의 방대한 글로벌 콘텐츠 라이브러리를 적극 활용했습니다. 200편 이상의 한국 및 해외 콘텐츠가 인도 현지 언어로 더빙 또는 자막 제공되어 아마존 MX 플레이어는 한국풍 맛에서 영감을 받은 상품을 선보이기에 완벽한 문화적 배경을 제공했습니다. 캠페인 전략은 한국 콘텐츠를 적극적으로 시청하는 소비자에게 도달하는 데 집중했으며, 인도 내에서 증가하는 K드라마 및 K팝의 인기를 활용하고 시청 중인 한국 콘텐츠와 이제 직접 맛볼 수 있는 한국식 메뉴 사이에 원활한 가교 역할을 하였습니다.
세션 간 원활한 가시성을 위한 전면 광고
IPL 라이브 추적기: 크리켓 경기 중 피크 타임 참여 유도
K콘텐츠 시청자를 대상으로 상황에 맞는 도달을 위한 히어로 배너
강력한 전국적 가시성을 제공하는 브랜드 캐러셀
McDonald's는 아마존 MX 플레이어에서 다양한 광고 형식과 배치를 활용하여 인지도와 참여를 극대화했습니다. 여기에는 브랜드 연상을 강화하기 위한 아마존 MX 플레이어 홈페이지의 브랜디드 캐러셀, 글로벌 콘텐츠를 적극적으로 탐색하는 이용자에게 도달하기 위한 Vdesi 콘텐츠 홈의 히어로 배너, 그리고 크리켓 시청이 가장 활발한 순간에 사용자 관심을 끌어내기 위한 히어로 배너 내 IPL 크리켓 경기 라이브 티커가 포함되었습니다. 또한 이 캠페인에는 고려도를 강화하기 위해 스트리밍 세션 사이에 원활하게 배치된 프리롤 및 미드롤 비디오 광고와 전체 화면 디스플레이 광고가 포함되었습니다.
Vdesi 콘텐츠 타이틀에 삽입된 프리롤 및 미드롤 비디오 광고
Rupesh Shah, 미디어 리드 - HRPL, McDonald’s 인도(S&W)아마존 MX 플레이어는 한국 콘텐츠, 컨텍스트, 음식의 자연스러운 통합을 통해 문화적 연결을 한층 더 깊게 만드는 데 도움이 되었습니다.
결과
7주간의 캠페인 기간 동안 McDonald’s는 2억 회 이상의 광고 노출수를 달성하고 4,800만 명 이상의 사용자에게 도달했습니다.1 이 캠페인은 인지도와 퍼포먼스 결과를 모두 극대화하기 위해 아마존 MX 플레이어 전반에 걸쳐 여러 광고 형식을 전략적으로 배치했습니다. 통합 광고는 2,700만 건의 노출수를 기록했으며, CTR은 1.66%로 업계 벤치마크보다 1.7배 높은 성과를 거두며 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 이는 관련 잠재고객의 메시지 공감을 확실하게 보여주는 지표입니다.2 전면 광고 게재는 1.3% CTR로 480만 건의 노출수를 기록했으며, 이는 업계 벤치마크와 비교했을 때 퍼포먼스가 30%나 크게 향상되었음을 나타냅니다.3 한편, 마스트헤드 배치는 0.32%의 클릭률로 1,040만 건의 노출수를 기록하여 업계 벤치마크 기대치를 7% 상회했습니다.4 캠페인의 핵심은 브랜디드 캐러셀 형식으로, 1억 6,300만 회 이상의 노출수와 3,800만 명의 도달범위를 확보하며 이례적인 규모를 달성했습니다.5 이 혁신적인 배치 방식은 전국 단위 출시의 대규모 인지도를 높이기 위해 특별히 설계되었으며, 홈페이지에서 4주간 고정되는 프리미엄 위치를 확보해 사용자가 콘텐츠를 탐색할 때 첫 1~2회의 스크롤 내에서 즉각적인 가시성을 보장하고 발견 가능성을 극대화했습니다.
출처
1~5 아마존 내부 데이터, 인도, 2025년.