아마존 광고 로컬라이제이션 서비스를 사용해 확장된 크리에이티브 애셋으로 유럽으로 진출하는 Luftzeuge

고성능 3D 프린터 필라멘트를 온라인에서 판매하는 중국 기반 회사 Luftzeuge는 2021년부터 아마존 광고를 통해 광고를 진행하고 있습니다. 아마존 광고의 광고 솔루션 상품을 최대한으로 활용하는 이 회사는 Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, 스토어 및 Posts를 사용하여 매출을 늘리는 데 도움을 제공하고 아마존 스토어에서 탐색 중인 쇼핑객 사이에서 브랜드 및 상품 인지도 늘립니다. “광고 예산의 15%는 아마존 광고, 특히 저희 상품의 트래픽과 참여도가 가장 높은 미국과 영국에서 광고하는 데 사용됩니다.” - Luftzeuge 전자상거래 관리자 Chenliang Ye

유럽으로 상품과 광고 활동을 확장하려는 Luftzeuge의 주요 과제 중 하나는 다양한 국가에서 다양한 언어로 광고하기 위해 기존의 크리에이티브 애셋을 번역하는 것이었습니다.

Ye는 “비디오와 텍스트를 비롯한 기존 광고 크리에이티브 애셋은 모두 미국과 영국 잠재고객을 목표로 했기 때문에 영어로 작성되었습니다. 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아 등 유럽 전역에서 광고하려면 이를 번역하는 데 도움이 필요했습니다.”라고 말합니다.

아마존 광고 로컬라이제이션 서비스는 브랜드가 크리에이티브 애셋을 전 세계로 확장하고 싶지만 다양한 국가에서 언어 장벽을 직면한 광고주의 공통된 문제를 해결하는 데 도움을 주기 위해 출시되었습니다. 이 서비스는 광고주에게 텍스트 및 비디오 번역을 제공하여 상품 상세 페이지, Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인, 스토어, Posts 등 크리에이티브 애셋의 로컬라이제이션을 지원합니다. 또한 광고주는 자막을 통해 비디오의 오디오 텍스트와 화면 텍스트를 모두 번역할 수 있으며 이를 통해 기존 비디오 크리에이티브를 다양한 국가의 Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인으로 확장할 수 있습니다. 또한 로컬라이제이션 서비스는 간단하며 사용하기 쉽습니다.

Luftzeuge는 Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인을 유럽으로 확장하기 위해 아마존 광고의 로컬라이제이션 서비스는 사용해 영어 비디오 애셋을 번역했습니다. 영국과 미국에서 사용한 기존 비디오 캠페인에는 영어 자막도 추가했습니다. 또한 아마존 광고의 서비스를 통해 스토어 하위 페이지, 상품 상세 페이지, Sponsored Display 및 Sponsored Brands 캠페인 헤드라인, A+ 콘텐츠의 텍스트를 영어에서 독일어, 프랑스어, 스페인어, 이탈리아어로 번역했습니다.

Ye는 “서비스 절차는 간단하고 편리하며 사용하기 쉬웠습니다. 계정에 로그인하여 번역할 콘텐츠를 제출하기만 하면 됩니다. 번역된 애셋의 품질은 훌륭했습니다.”라고 말합니다.

Luftzeuge는 텍스트 및 비디오 로컬라이제이션 서비스를 통해 타겟 유럽 국가에 적합한 번역 애셋을 제작하는 데 소요되는 시간을 크게 절약했을 뿐만 아니라 캠페인의 광고 조정 승인율도 개선했습니다. 로컬라이제이션 서비스를 통해 번역한 모든 텍스트 및 비디오 콘텐츠는 아마존 광고의 언어 전문가가 캠페인 조정 기준을 준수하는지 철저하게 확인합니다. 즉, 번역 오류, 철자 또는 문법으로 인해 캠페인이 거부되는 일이 없습니다.

유럽으로 광고 오퍼를 확대한 Luftzeuge는 새로운 국가의 새로운 쇼핑객 사이에서 브랜드 인지도가 늘어났습니다. 2022년 8월에는 노출수, CTR(클릭률), ROAS(광고 수익률)가 늘어났으며 Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인은 20%라는 인상적인 ACOS(판매 광고 비용)를 달성했습니다.¹

Ye는 “번역 품질, 편의성, 일처리 속도 때문에 아마존 광고 로컬라이제이션 서비스를 사용하는 것을 권장합니다. 특히 유럽에서 오퍼를 키움에 따라 앞으로 더 많은 콘텐츠를 확장하고 현지화하는 데 이 기능을 다시 사용할 것입니다.”라고 말합니다.

기존 브랜드 콘텐츠를 전 세계와 공유하는 데 도움이 필요하면 아마존 광고 로컬라이제이션 서비스에 대해 자세히 알아보세요.