스페인에서 프라임 비디오의 첫 노출 테이크오버로 브랜드 인지도를 제고한 L'Oréal Paris

목표

고객의 관심이 점점 더 희소해지는 환경 속에서, L’Oréal Paris는 시청 경험의 첫 순간부터 주목을 사로잡고자 했습니다. 멀티 상품 전략의 일환으로, 브랜드는 영향력 있는 프리미엄 형식을 활용해 기존의 디지털 투자 전략을 보완하는 동시에 브랜드 인지도를 강화하고 신규 잠재고객에 대한 도달범위를 확대하는 것을 목표로 삼았습니다.

시청각 콘텐츠 소비 습관이 계속 진화함에 따라, L’Oréal Paris는 광고 포화 상태가 없는 신뢰할 수 있는 고품질 환경에서 시청자에게 도달할 수 있는 솔루션을 모색했습니다. 브랜드는 특히 규모와 독점성을 모두 제공하면서 브랜드 가치 및 크리에이티브 정체성에 부합하는 맥락에서 메시지가 노출되도록 보장할 수 있는 형식에 관심을 가졌습니다.

프라임 비디오의 새로운 첫 노출 테이크오버(FITO)를 테스트하는 것은 스트리밍 공간 내에서 혁신할 수 있는 기회를 제공했습니다. L’Oréal Paris에게 이 베타 활성화는 가시성을 한층 끌어올리는 수단일 뿐만 아니라, 프리미엄 커넥티드 형식이 제공하는 실질적인 증분 가치를 측정할 수 있는 통제된 환경을 제공했습니다.

접근 방식

캠페인은 FITO 베타 출시를 앞두고 스트리밍 잠재고객 사이에서 인지도를 구축하기 위한 프라임 비디오 광고 전략을 활성화하는 것으로 시작되었습니다. 이 초기 단계는 아마존 광고 옴니채널 마케팅 솔루션인 아마존 DSP를 통해 증폭되었습니다. 이를 통해 브랜드는 프라임 비디오와 같은 아마존 독점 자산이나 타사 공급 전반에 걸친 대규모 프리미엄 광고 지원 인벤토리에서 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이는 L’Oréal Paris는 빈도를 최적화하고, 중복을 제어하며, 투자 효율성을 보장하는 데 도움이 되었습니다.

이 계획의 핵심은 첫 노출 테이크오버 형식의 활성화였습니다. FITO는 해당 날짜에 프라임 비디오에서 콘텐츠 시청을 시작하는 시청자가 가장 먼저 접하는 광고로 L’Oréal Paris의 크리에이티브를 노출시켰습니다. 이러한 배치를 통해 브랜드는 주목도가 높은 순간에 엔터테인먼트 경험 속에 메시지를 원활하게 통합할 수 있었습니다. 또한, FITO는 100%의 미디어 점유율을 보장하여 캠페인 기간 동안 해당 첫 광고 위치에 다른 광고주가 노출되지 않도록 했습니다.

브랜드는 아마존 DSP를 프라임 비디오 광고 및 FITO와 결합함으로써 관련성을 유지하면서 대규모로 잠재고객에게 도달할 수 있는 풀 퍼널 프레임워크를 구축했습니다.

결과

새로운 형식의 영향은 즉각적이었습니다. 24시간의 베타 활성화 기간 동안, L’Oréal Paris는 120만 회 이상의 노출수와 32%의 도달범위를 기록했으며, FITO와 프라임 비디오 광고 캠페인 간 중복은 25%에 불과했습니다.¹ 이는 커넥티드 형식을 결합했을 때의 증분 효과를 입증했습니다.

이러한 성과는 아마존 DSP부터 프라임 비디오 광고에 이르기까지 상호 보완적인 접점을 조율함으로써, 효율성을 유지하면서 도달범위를 극대화할 수 있음을 다시 한번 보여주었습니다. FITO는 시청 여정의 자연스러운 순간에 메시지를 전달하는 주목도 높은 배치를 모색하는 브랜드에게 프리미엄 스트리밍 환경이 얼마나 강력한 공간이 될 수 있는지를 보여주었습니다.

L’Oréal Paris에게 이번 파일럿은 고품질 시청각 환경 내에서 브랜드 존재감을 강화했을 뿐만 아니라, 보다 측정 가능하고 효과적인 커뮤니케이션 모델의 가능성을 보여주었습니다. 첫 노출부터 이후의 상호작용에 이르는 모든 단계는 아마존 광고 인사이트를 사용하여 최적화하여 규모, 독점성, 크리에이티브 영향력의 균형을 맞춘 전체적인 전략을 구축할 수 있습니다.

출처

¹아마존 내부 자료, 스페인, 2025년.