Lexus는 Twitch에서 Laufey와 Miles Davis를 함께 선보여 벤치마크 대비 45% 높은 조회수를 달성했습니다

목표

수상 경력에 빛나는 작곡가이자 프로듀서, 멀티 인스트루멘탈리스트인 Laufey가 만석의 극장 무대에 올라 Twitch로 생중계를 시청하는 수천 명의 관객 앞에서 신곡을 처음으로 선보일 준비를 하고 있습니다. 하지만 우선 고백할 것이 있습니다.

"다음 곡은 Miles Davis의 'Blue In Green'을 제 방식으로 해석한 곡인데, 여러분께 연주하게 되어 정말 설렙니다."라고 그녀가 말을 시작했습니다. "저는 재즈에 푹 빠진 많은 아이들처럼 이 노래를 들으며 자랐습니다. 그래서 이 기회를 얻었을 때, 영광스러운 마음과 두려운 마음이 반반이었습니다. 이미 완벽한 음악을 어떻게 새롭게, 혹은 어떤 면에서 독특하게 만들 수 있을까요?"

현장 관객과 Twitch 시청자와 잠시 더 유쾌한 대화를 나눈 후, Laufey와 그녀의 밴드는 자신만의 오리지널 가사를 더한 Davis의 스탠다드 곡을 부드럽고 감미로운 버전으로 자연스럽게 연주에 들어갑니다.

아마존 광고 Brand Innovation Lab, Lexus, 에이전시 파트너 Team One은 Miles Davis의 탄생 100주년을 기념하는 멀티 서피스 캠페인 '100 Miles'의 일환으로 이 순간을 함께 만들었습니다.

"Miles Davis는 클래식한 것을 가져다가 새롭게 재창조했습니다. Lexus도 전기차 분야에서 동일한 행보를 걸었습니다. 공통된 DNA를 발견했을 때, 그리고 그의 탄생 100주년을 맞이하여, 우리는 이것이 구축할 가치가 있는 문화적 순간임을 알았습니다."라고 Lexus 마케팅 시니어 매니저 Sara Lara가 말했습니다. "그리고 Laufey는 새로운 세대를 위해 그것을 생동감 있게 만들어 줄 아티스트를 선사했습니다."

그 문화적 공감대 덕분에 팀은 명확한 크리에이티브 브리프를 갖출 수 있었습니다. 더 어려운 질문은 이를 어디서 실현할 것인가였습니다. 재즈 전설의 탄생 100주년을 기념하는 한 럭셔리 자동차 브랜드는 잠재고객이 그냥 스크롤하며 지나치지 않고 깊이 몰입할 수 있는 공간이 필요했습니다. Twitch는 실시간 참여형 커뮤니티를 바탕으로, 바로 그러한 공간임을 입증했습니다.

Laufey는 Twitch로 데뷔하여 기존 곡들을 라이브로 선보이는 동시에 새롭게 재해석한 'Blue In Green'을 전 세계 시청자에게 최초로 공개했습니다.

접근 방식

Lexus, Team One, Brand Innovation Lab은 Twitch, 아마존 뮤직, Fire TV를 아우르는 '100 Miles' 캠페인을 제작하여, 잠재고객이 직접 찾아오길 기다리는 대신 그들이 이미 시간을 보내는 곳에서 캠페인을 선보였습니다.

크리에이티브는 대담한 의뢰로 시작되었습니다. Lexus는 2,500만 명 이상의 팔로워를 보유한 2관왕 GRAMMY® 수상 Z세대 재즈 아티스트 Laufey에게 Davis의 Kind of Blue, 역대 가장 많이 팔린 재즈 앨범에 수록된 1959년 명곡 인스트루멘탈 'Blue in Green'의 오리지널 가사 작성을 의뢰했습니다. Miles Davis Estate와 글로벌 독립 음악 회사 Reservoir의 전폭적인 지원을 받아, Laufey는 수십 년간 말 한마디 없이도 사람들의 마음을 움직여 온 곡에 목소리를 불어넣었습니다. 해당 트랙은 아마존 뮤직 오리지널로 발매되었습니다.

"저희는 완전히 새로운 세대의 운전자에게 어필해야 했습니다. 자동차 광고는 시청하지 않습니다. "그들은 자동차 잡지를 읽지 않습니다."라고 Team One의 최고 크리에이티브 책임자 Chris Graves가 말했습니다. "우리는 미디어 플랜이 아닌 문화 속에서 그들을 찾아야 했습니다."

3월 27일 Laufey는 Twitch로 데뷔하여 기존 곡들을 라이브로 선보이는 동시에 새롭게 재해석한 'Blue In Green'을 전 세계 시청자에게 최초로 공개했습니다. 이 스트림은 트렌드세터와 열성 팬이 한자리에 모이는 친밀한 오프라인 행사로도 기능했습니다. 이번 행사에서 Lexus는 Blue In Green Edition RZ를 공개했습니다. 이 커스텀 전기차는 Davis의 곡에서 영감을 받아 제작되었으며, 그의 음악적 유산에 대한 섬세한 오마주와 Laufey의 개인적인 감성을 함께 담아냈습니다.

팀은 캠페인을 맞춤형 Fire TV 및 디지털 랜딩 페이지로 확장하여 잠재고객이 전체 협업 내용을 살펴볼 수 있도록 했습니다. 각 채널은 고유한 역할을 담당했지만, 전체적으로 일관된 스토리를 유지했습니다.

결과

잠재고객이 참석하여 끝까지 자리를 지키며 참여했습니다.

3월 27일 Twitch 라이브 스트림은 모든 면에서 벤치마크를 크게 뛰어넘었습니다. 라이브 조회수가 벤치마크보다 45% 높게 나타났습니다. 시청 시간이 벤치마크 대비 191%를 초과하여, 잠재고객이 단순히 시청을 시작한 것이 아니라 끝까지 경험을 즐겼음을 입증했습니다. 커뮤니티 반응이 가장 두드러졌습니다. 채널 채팅은 벤치마크 대비 2,102%를 기록했으며, 공연 중 약 5,000개의 이모지가 쏟아졌습니다.¹

Fire TV에서 맞춤 랜딩 페이지는 Lexus 캠페인 역대 최고 기록을 세우며, 이전 세 번의 Lexus Fire TV 캠페인 평균 대비 60% 더 많은 페이지 조회수를 기록했습니다.²

"Miles는 항상 앞으로 나아가고자 했습니다. 그는 한 자리에 머물거나 같은 것을 반복하는 것을 결코 믿지 않았습니다."라고 Miles Davis의 조카이자 GRAMMY®와 에미상을 수상한 뮤지션 겸 프로듀서인 Vince Wilburn Jr.가 말했습니다. "Laufey와 같은 아티스트가 솔직하고 개인적인 방식으로 참여하는 모습을 보게 되어 정말 기쁩니다. 그것이 바로 Miles의 음악이 프레시하고 생동감 넘치게 유지되는 비결입니다."

Lexus의 경우, '100 Miles'는 관련성과 공감이 도달 범위만큼이나 강력하게 성과를 이끌어낼 수 있음을 입증했습니다. Lara의 말에 따르면, "이제 이것은 저희 마케팅의 핵심 DNA로 깊이 자리 잡았습니다."

무대 위에서 Twitch를 통해 가득 찬 관객과 전 세계 시청자에게 라이브 스트리밍을 진행하는 동안, Laufey는 아무런 걱정이 없었습니다. 'Blue in Green'을 재해석한 이 버전은 새로운 세대를 위해 이 곡을 탈바꿈시켰습니다. 이는 Lexus에게도 중요한 의미를 지녔습니다. 브랜드가 문화 옆에 서는 것이 아니라 문화 안에 자리할 때, 잠재고객은 단순히 인지하는 데 그치지 않습니다. 감동받았습니다.

출처

^1-2 아마존 내부 자료, 2026년