Jean Paul Gaultier, 인터랙티브 Twitch 캠페인으로 162K분 이상의 시청 시간 달성

목표

Jean Paul Gaultier는 사우디아라비아의 18~30세 젊은 성인을 대상으로 Le Male Elixir 향수의 인지도를 높이고자 했습니다. Le Male은 이미 남성적이고 개성 넘치는 향수로서 강렬한 정체성을 지니고 있었지만, 브랜드는 게임, 스트리밍 문화, creator 중심의 엔터테인먼트를 통해 성장한 세대와 더욱 깊이 연결될 수 있는 기회를 발견했습니다.

캠페인의 핵심은 브랜드와 게이밍 커뮤니티가 공유하는 가치관, 즉 개성, 자신감, 자기표현이었습니다. Jean Paul Gaultier는 전통적인 럭셔리 광고 방식으로 향수를 홍보하는 대신, 소비자가 높은 참여도를 보이며 문화적으로 연결되어 있고 엔터테인먼트에 능동적으로 참여하는 공간으로서 Twitch에 주목했습니다.

이번 캠페인의 목표는 Le Male Elixir를 이 소비자들에게 자연스럽게 소개하는 것이었습니다. 단순한 향수가 아닌, 대담하고 개성 넘치는 라이프스타일의 일부로 포지셔닝하는 것이 핵심이었습니다. 이 캠페인은 게이밍 문화와 creator의 영향력을 활용하여 젊은 소비자층과의 관련성을 높이는 동시에, 사우디아라비아 내에서 해당 향수에 대한 인지도와 구매 고려도를 강화하는 것을 목표로 했습니다.

Jean Paul Gaultier x Twitch 캠페인 영상

접근 방식

Twitch 커뮤니티에 자연스럽게 녹아드는 방식으로 Le Male Elixir를 게임 문화에 선보이기 위해, Jean Paul Gaultier는 Twitch 브랜드 파트너십 스튜디오 및 인디 게임 개발사 Springloaded Games와 파트너십을 맺고 출시 예정 게임 Let's Build a Dungeon 내에 맞춤형 보물 섬 "Le Male Island"를 제작했습니다.

이 섬은 해당 향수의 상징적인 항해 정체성에서 영감을 받아, 픽셀 아트 스타일의 Le Male Elixir 보틀, 선원을 연상시키는 비주얼, 숨겨진 보물 요소, 그리고 이번 액티베이션을 위해 특별히 제작된 커스텀 샨티 사운드트랙을 갖춘 몰입형 보물찾기 테마 체험으로 설계되었습니다. Jean Paul Gaultier는 단순히 게임 콘텐츠 주변에 광고를 게재하는 것을 넘어, 게임플레이 경험 자체의 일부가 되었습니다.

사우디아라비아의 인기 Twitch 스트리머 /3gaming과 /swimy는 스폰서 라이브 스트림을 통해 이 브랜드 활성화를 생동감 있게 선보이며, 자신들의 커뮤니티를 섬 곳곳으로 안내하는 동시에 향수를 콘텐츠에 자연스럽게 녹여냈습니다. 맞춤형 Twitch 채팅 통합을 통해 이 경험은 매우 인터랙티브하게 발전했으며, 시청자가 아랍어와 영어로 명령어를 입력하여 스트림에서 자신의 선원 아바타를 실시간으로 조종할 수 있게 되었습니다. 소비자는 팀을 이루어 Le Male 트레저 헌트에 참여하며, 브랜드 세계 안에서 수동적인 시청자에서 능동적인 참여자로 변모했습니다.

라이브스트림에는 향수 언박싱과 향 테스트 반응도 포함되어, 상품 디스커버리와 엔터테인먼트를 자연스럽게 결합했습니다. 이는 creator에게는 진정성 있게, 소비자에게는 흥미롭게 다가갔습니다. 참여를 더욱 독려하기 위해 Jean Paul Gaultier는 시청자에게 Twitch 채널 신청권을 선물로 제공했습니다. 이 유료 멤버십은 독점 creator 콘텐츠와 이점을 제공하며, 보물찾기 테마의 경험을 확장하는 동시에 캠페인의 커뮤니티 우선 접근 방식을 강화했습니다.

Jean Paul Gaultier는 맞춤형 게임플레이, creator 영향력, 소비자 참여, 실시간 상품 인터랙션을 결합하여 Le Male Elixir를 기존 향수 캠페인에서 Twitch 문화에 맞게 특별히 설계된 몰입형 게임 경험으로 탈바꿈시켰습니다.

결과

Twitch 캠페인을 통해 총 27,000건 이상의 비디오 조회수를 기록했으며, 맞춤형 Twitch 통합 기능을 통해 16,594개의 채팅 메시지가 생성되었습니다.¹ 시청자들은 스트리밍 시청에 총 162,732분을 소비했으며, 이는 3.8개월 이상의 연속 시청 시간에 해당하는 수치로, 캠페인 활성화 기간 내내 지속적인 참여가 이루어졌음을 보여줍니다.²

두 creator 모두에서 잠재고객 참여도가 꾸준히 높게 유지되었으며, 캠페인의 평균 참여율은 58.83%를 기록했고, swimy의 스트림은 68.4%라는 인상적인 수치로 최고조에 달했습니다.³ 라이브스트림 전반의 평균 동시 시청자 수는 1,694명에 달해, 동기간 사우디아라비아 벤치마크의 두 배를 넘어섰으며,⁴ 이는 대규모로 소비자의 관심을 유지하는 이번 활성화 캠페인의 역량을 잘 보여줍니다.

시청자들은 아랍어와 영어 채팅 명령어를 사용해 선원 아바타를 조종하고 라이브 보물찾기에서 경쟁하며 게임플레이 경험에 적극적으로 참여했습니다. 이를 통해 스트림은 수동적인 콘텐츠 소비가 아닌, 높은 수준의 상호작용이 이루어지는 커뮤니티 경험의 장으로 탈바꿈했습니다.

이 활성화 캠페인은 유기적인 상품 대화도 이끌어냈습니다. 시청자들이 자발적으로 Le Male Elixir 소유 경험을 공유하면서, Twitch의 커뮤니티 중심 포맷이 브랜드가 진정성 있는 신뢰도를 구축하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지를 입증했습니다. 전반적으로, 이번 캠페인은 경험을 세심하게 큐레이션하여 럭셔리 향수 브랜드가 게임 소비자와 진정성 있게 소통할 수 있음을 보여주었습니다. Jean Paul Gaultier는 브랜드 메시지를 인터랙티브한 경험으로 전환하여, Twitch에서 커뮤니티가 자연스럽게 소통하는 방식을 중심으로 광고를 구성할 때 더욱 높은 참여를 이끌어낼 수 있다는 것을 보여주었습니다.

출처

^1-4 Twitch 내부 데이터, 사우디아라비아, 2025