시청률 증대를 위해 Fire TV 광고를 사용한 Hungry Lion Productions

2012년에 설립된 Hungry Lion Productions는 수상 경력에 빛나는 Haunted State를 비롯한 영화와 TV 다큐멘터리를 제작합니다. 이 멀티 파트 다큐시리즈는 위스콘신주의 역사적인 장소들을 살펴보고 장소들과 관련된 초자연적 설화를 조사합니다.

소규모 퍼블리셔인 Hungry Lion Productions는 제한된 리소스로 콘텐츠의 인지도를 구축해야 하는 과제와 마주했습니다. 아마존 광고와 협력하여 콘텐츠의 발견 가능성 및 시청률을 높이는 데 도움이 되기 위해 이들은 광고 투자를 최대한 활용했습니다.

Hungry Lion Productions는 다음 두 항목의 퍼포먼스 증대를 돕기 위해 Fire TV의 Sponsored Display를 활용했습니다. Haunted State - Whispers from History Past 및 Haunted State - Theatre of Shadows

광고주는 Fire TV 광고를 통해 관심사에 따라 관련 있는 잠재고객에게 앱, 영화 및 TV 프로그램을 홍보할 수 있습니다. 광고주는 셀프서비스 광고 콘솔을 통해 광고를 만들고 퍼포먼스를 모니터링하며 출시 후에는 캠페인 설정을 조정하여 예산 효율성을 유지할 수 있습니다.

Hungry Lion Productions는 아마존 광고의 도움을 통해 공포 영화 팬의 참여를 유도하는 3주 캠페인을 구축했으며 이들의 광고는 가시성이 높은 Fire TV 홈 탭의 ‘스폰서’ 행에 게재됐습니다. 이와 같은 상단 배치를 통해 퍼블리셔는 콘텐츠를 Fire TV의 네이티브 인터페이스의 일부분으로 표시할 수 있었습니다. 광고 팀은 최적의 퍼포먼스 달성을 돕기 위해 캠페인을 모니터링하고 잠재고객과 같은 설정을 캠페인 중에 조정했습니다.

전반적으로 Hungry Lion Productions의 캠페인을 통해 각 작품은 높은 노출수 및 CTR(Click-Through Rates)을 기록하여 광고 작품의 누적 도달범위(캠페인을 통해 노출된 고유 시청자 수)을 늘렸습니다. Haunted State - Theatre of Shadows의 일일 비디오 스트림은 캠페인 이전 스트림보다 311% 증가했으며 Haunted State - Whispers from History Past는 일일 비디오 스트림에서 143% 증가율을 달성했습니다.

Haunted State - Whispers from History Past의 광고는 높은 비디오 스트림과 낮은 CPC(클릭당 비용)로 비타겟형 세그먼트보다 타겟형 세그먼트에서 통계적으로 의미 있는 증가율을 기록했습니다. Haunted Space - Theatre of Shadows의 ROAS(광고 수익률)는 손익 분기점을 달성했으며 단 $100로 2,000시간의 스트리밍을 창출했습니다. 또한 작품 2개 모두 높은 누적 도달범위(캠페인을 통해 노출된 고유 사용자 수)를 달성하여 Hungry Lion 작품의 인지도를 늘렸습니다.

Hungry Lions Productions는 Fire TV 광고를 통해 많은 예산 없이 콘텐츠 인지도 및 소비를 성공적으로 증대했습니다.

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