여러 아마존 접점에 걸치는 캠페인을 통해 모발 관리 브랜드에 대한 브랜드 인지도 유도

과제

뉴욕 패션 이벤트와 같은 소비자 가격으로 모발 관리 신상품 라인을 출시하고 고급 패션 스타일의 브랜드 정체성을 심화합니다.

솔루션

연결된 밀레니얼 세대와 패셔니스타에게 아마존의 고유 터치 포인트와 기존 패션 이벤트 스폰서십을 통해 도달합니다.

결과

브랜드 호감도가 CPG 벤치마크 3배로 증가합니다.

전체 스토리

유명한 모발 관리 브랜드(세계적인 패션 이벤트의 기존 스폰서)에서 아마존과 협력하여 신상품 라인의 인지도를 구축하고 브랜드 정체성을 심화하며 판매를 가속했습니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 Fire 태블릿, 데스크탑 및 모바일 전체에 영향을 주는 형식을 포함하는 교차 화면 캠페인을 브랜드에서 시작했습니다. 캠페인에서 아마존의 라이프스타일 패션 잠재 고객을 활용하여 주요 브랜딩 성공 메트릭을 개선한 것으로 Millward Brown 브랜드 리프트 연구에서 측정되었습니다.

하이라이트

  • 브랜드 인지도 11% 상승, CPG 벤치마크 4배
  • 브랜드 호감도 14% 상승, CPG 벤치마크 3배
  • 구매 의사 10% 상승, CPG 벤치마크 4배