사례 연구
FyterTech와 Onkata는 AI 기반 이미지 생성을 통해 인지도를 50% 이상 높였습니다.
아마존 광고 AI 기반 이미지 생성을 사용하여 FyterTech와 Onkata는 확장 가능한 크리에이티브 워크플로를 구축했으며, 이 워크플로는 크리에이티브 제작 시간을 단축하고 FyterTech의 평균보다 3배 더 많은 크리에이티브를 제공하며 브랜드 인지도를 50% 이상 높이는 데 도움이 되었습니다.
주요 인사이트
+50%
고객 인지도 향상
8
신상품 리스팅당 절약한 크리에이티브 제작 시간
3배
FyterTech의 평균 대비 제작한 크리에이티브의 수
목표
인디애나에 본사를 둔 타사 브랜드 관리 회사인 Onkata는 새로운 크리에이티브 개발 전략을 통해 파트너 브랜드인 FyterTech의 성장을 가속화하고자 했습니다. Onkata와 수직 통합 흡착제 제조업체인 FyterTech는 소비자들이 특히 경쟁이 치열한 제품 카테고리에서 사실적인 환경에서 고품질 이미지 크리에이티브를 기대한다는 것을 이해했습니다. 그러나 전문 사진작가와 디자이너를 고용하여 대량의 이미지 크리에이티브를 제작하려면 엄청난 비용과 시간이 소요될 수 있으므로 효과적인 캠페인을 대규모로 시작하기가 어려울 수 있습니다.
Onkata는 시간이 지남에 따라 다양한 솔루션을 탐색하면서 AI 기반 이미지 생성 도구가 꾸준히 개선되고 있음을 발견했습니다. 그들은 FyterTech와 함께 아마존 광고에서 AI 기반 이미지 생성을 테스트하기로 결정했습니다. 먼저 AI 기반 이미지 크리에이티브가 기존 크리에이티브와 함께 이미 성공한 Sponsored Brands 및 디스플레이 광고 캠페인을 어떻게 개선할 수 있는지 살펴보았습니다. 둘째, 크리에이티브가 거의 또는 전혀 없었던 캠페인을 개선했습니다. 목표는 브랜드 인지도를 구축하고, 고객을 상품 상세 페이지로 유도한 다음 첫 구매자로 전환하는 것이었습니다.
접근 방식
Onkata와 FyterTech의 창의적인 전략은 진정성에 중점을 두었습니다. 즉, 단순하고 공감할 수 있는 환경에서 상품을 보여줌으로써 고객을 감성적으로 상품에 연결하려면 사실적으로 보이는 이미지가 필요했습니다. Onkata는 사용 중인 제품을 보여주는 이미지 변형을 생성하기 위해 프롬프트를 실험했습니다. 그들은 새로운 이미지 크리에이티브 포트폴리오를 구축하고 며칠 만에 테스트 캠페인을 진행하기 시작했습니다. 테스트 캠페인은 대규모로 대상 고객에게 도달하고, 클릭을 발생시키고, 높은 ROAS(광고 수익률)을 달성하는 등 즉각적인 결과를 얻었으며 계속해서 성공적으로 운영되고 있습니다.
이후 Onkata는 AI 기반 이미지 생성을 사용하는 방법에 대한 확장 가능한 접근 방식을 개발했습니다. 이제 그들은 먼저 이미지 크리에이티브가 불충분하다는 것이 일반적 문제라는 점을 식별합니다. 라이프스타일 사진이 필요한 경우가 많습니다. 두 번째 단계는 이미지 포트폴리오를 만들고 승인을 위해 파트너 브랜드와 공유하는 것입니다. Onkata는 필요한 경우 크리에이티브 스튜디오로 빠르게 돌아가서 조정할 수 있습니다. 승인된 크리에이티브는 Sponsored Brands 또는 디스플레이 광고 캠페인에 즉시 추가되거나, Manage Your Experiments 도구를 사용한 A/B 테스트 실행을 위한 리스팅에 추가될 수 있습니다. 테스트 결과를 기반으로 Onkata는 어떤 이미지가 광고 캠페인에서 가장 퍼포먼스가 좋은지에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
테스트를 위해 대량의 변형을 생성하고 이를 통해 학습할 수 있다는 것은 귀중한 이점입니다. Onkata는 “Ideas for you”와 “Styles” 기능을 사용하여 영감을 얻고 창의적인 콘셉트에 대해 브레인스토밍합니다. 제안된 프롬프트를 조정하여 적절한 균형을 찾고 이미지가 캠페인 목표 및 브랜드 가이드라인에 부합하도록 함으로써 매력적인 비주얼을 만들어냅니다. “Styles” 기능 덕분에 시즌별 캠페인에 적합한 특정 환경과 홀리데이 테마를 담은 관련 이미지 크리에이티브를 신속하게 제작할 수 있었습니다.
Benjamin Huge, Onkata 브랜드 매니저AI 사진을 워크플로에 통합함으로써 제작 비용을 절감하고 상품 콘텐츠를 출시하고 업데이트하는 속도를 가속화했습니다.
결과
FyterTech는 퍼널 상단 카테고리 검색을 늘리는 것을 주요 목표로 AI 기반 이미지 크리에이티브를 사용하여 첫 번째 캠페인을 시작했습니다. FyterTech와 Onkata는 사실적인 라이프스타일 이미지를 제작하여 대상 잠재고객에게 대규모로 도달하고 클릭을 유도하는 등 잠재고객과 감정적인 유대감을 성공적으로 형성했습니다.
상위 퍼널 캠페인은 월별 최적화를 통해 지속적으로 개선되어 FyterTech가 더욱 효과적으로 성장할 수 있도록 지원했습니다. 고객 인지도는 시작 이후 50% 이상 증가했으며 고객 고려도는 10% 증가했습니다. 그 결과 FyterTech의 일반적인 ROAS 목표보다 3배 높은 ROAS를 달성했습니다.1
새로운 크리에이티브 개발 전략은 퍼포먼스 메트릭 외에도 FyterTech와 Onkata에 상당한 시간 및 비용 절감 효과를 가져다주었습니다. 이제 신상품 리스팅당 8시간의 크리에이티브 제작 시간을 절약할 수 있으며,2 이제 평균 대비 3배 더 많은 크리에이티브를 제작할 수 있습니다.3 이를 통해 브랜드 가이드라인을 준수하는 사실적인 이미지 광고를 사용하여 대규모 잠재고객과 소통하는 캠페인을 신속하게 시작할 수 있었습니다.
출처
1–3 FyterTech, 미국, 2025년.