Fossil, 디스플레이 광고를 사용하여 브랜드 인지도 향상

아마존 광고 팀은 잠재 고객이 온라인에서 가장 많이 보고, 고려하고, 찾는 브랜드라는 브랜드의 명확한 목표를 달성하기 위해 노력합니다. 광고 전문가 팀은 쇼핑 여정의 다양한 지점에서 쇼핑객에게 표시되는 매력적인 광고 캠페인을 연중 내내 구축하여 구매 결정에 영향을 주도록 노력합니다. 캠페인은 Fossil의 하이브리드 시계 출시, 글로벌 이벤트, 그레이트 인디언 세일(Great Indian Sale) 및 아마존 인도 패션 위크(Amazon India Fashion Week) 등의 아마존 특별 이벤트와 같은 상품 출시를 중심으로 제작됩니다.

Fossil은 상시 광고 캠페인을 실행하고 있으며 팀에서는 다양한 크리에이티브 및 메시지를 제시하여 쇼핑객의 반응을 파악하고 효과적인 광고 배치 및 시장 메시지 전달을 최적화합니다.

"브랜드가 눈에 띄지 않는다면 상품을 구매할 가능성이 낮아집니다. 아마존 디스플레이 광고는 상품 상세 페이지, 브랜드 페이지 등으로 트래픽을 유도해서 브랜드 인지도 및 상품 발견 가능성의 문제를 해결합니다."라고 Mudit는 말합니다.

Fossil의 경우, 상품 상세 페이지 조회수 4개중 하나는 광고로 유도됩니다. 뿐만 아니라 "남성용 Fossil 시계" 및 "여성용 Fossil 시계" 같은 키워드에 대한 검색량이 올해 20배 증가했습니다.

Fossil은 아마존에서 라이프스타일 시장을 확장하고 침투하는 데 주력했습니다.

Mudit는 "아마존의 풀 퍼널 측정 메트릭을 통해 아마존 전체 매출의 30%가 디스플레이 광고를 통해 창출한 결과라고 판단할 수 있었습니다."라고 말합니다.

또한 Fossil은 올해 고객 확보율이 2배 증가하여 상품 제공이 더 넓은 고객 기반으로 확장된 것을 알게 되었습니다. Fossil 고객 확보율은 카테고리 자체보다 5% 빠른 속도입니다.