사례 연구
브랜드가 아마존을 통해 효과적인 광고 크리에이티브를 제작하는 방법
아마존 광고는 브랜드가 아마존 크리에이티브 데이를 위해 전담 계정 팀과 협력 크리에이티브 에이전시와 연결하여 배우고 향후 캠페인에서 사용할 효과적인 광고 크리에이티브를 제작할 기회를 제공합니다. 아마존 크리에이티브 데이 프로그램은 브랜드가 아마존 DSP 캠페인 등을 위한 크리에이티브 개념과 광고 크리에이티브를 구축하는 데 도움을 제공하기 위해 설계됐습니다.
아마존 크리에이티브 데이는 10일 동안 진행되며 워크숍을 시작으로 크리에이티브 제작, 효과적인 크리에이티브를 제공하기 위해 맞춤형 아마존 인사이트와 크리에이티브 에이전시를 사용한 고객 브리프 대응 순서로 이어집니다. 현재 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국 아마존에서 셀프서비스 또는 관리형 서비스를 통해 광고하는 모든 브랜드는 소액의 비용을 지불하고 아마존 크리에이티브 데이에 참여할 수 있습니다.
아마존 크리에이티브 데이의 혜택을 누리고 싶으신가요?
아마존 크리에이티브 데이에 참여해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 크리에이티브 데이는 아마존 DSP 광고주가 반복적으로 마주하는 크리에이티브 과제에 대한 해결책을 제시합니다. 아마존 크리에이티브 데이가 도움이 될 수 있는 주요 크리에이티브 리소스 및 제작 니즈를 살펴보겠습니다.
- 크리에이티브 에이전시 활용
- 크리에이티브 인사이트 및 근거 중심 권장 사항
- 아마존 광고 정책 및 사양에 대한 전문 지식
- 달성 가능한 크리에이티브 제작 비용
- 캠페인 출시 이전 짧은 일정
아마존 크리에이티브 데이는 이러한 문제를 해결하고 캠페인 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 되는 새로운 모바일 우선, 인사이트 기반 크리에이티브를 통해 광고 솔루션을 활성화할 수 있는 비용 효율적이며 빠르고 쉬운 방법입니다. 이 워크숍을 마친 브랜드는 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 니즈에 맞게 확장할 수 있는 즉시 사용 가능한 크리에이티브를 갖게 됩니다.
전반적으로 아마존 크리에이티브 데이를 활용하면 클릭률(CTR), VCR(비디오 시청 완료율)과 같은 주요 퍼포먼스 지표(KPI)가 늘어나는 것을 확인했습니다. 특히 건설 업종 브랜드 Sika는 CTR이 벤치마크 대비 90% 늘어났습니다.1
벤치마크 대비 CTR 증가
아마존 크리에이티브 데이: 10일 생산 주기
프랑스에서 이 새로운 서비스를 시험해 본 Sika의 예시를 통해 아마존 크리에이티브 데이의 10일 생산 주기를 살펴보겠습니다.
1일차: 킥오프
아마존 크리에이티브 데이 프로젝트를 출시하기 위해 광고주는 주요 브랜드, 상품 또는 서비스 정보와 원하는 결과가 포함된 브리핑 템플릿을 작성합니다. 또한 광고주는 비디오, 정적 배너, 맞춤형 REC 배너 또는 스토어 콘텐츠 등 이 프로젝트를 위해 제작할 결과물(최대 5가지 크리에이티브 버전)을 정의합니다.
예를 들어 Sika는 앞으로 진행할 주택 외관 청소 상품의 캠페인 브리프를 제공했습니다. 로고, 브랜드 가이드라인, 스톡 이미지와 같은 주요 애셋도 함께 제공했습니다.
Sika가 제공한 브랜드 애셋
브리프를 기반으로 아마존과 파트너 크리에이티브 에이전시는 브랜드 맞춤형 인사이트와 최초 광고 크리에이티브 개념을 제시하는 워크숍을 설계합니다. 아마존은 브랜드와 카테고리 인사이트를 관측하고 크리에이티브 에이전시는 외형과 느낌에 대한 아이디어를 제공하는 비주얼을 구축합니다.
2시간 짜리 워크숍은 아이디어를 브레인스토밍하고 캠페인의 크리에이티브 방향을 확정하기 위한 3자 토론 형식으로 진행됩니다.
2, 3일차: 워크숍:
Sika의 예시에서 아마존 팀은 Sika가 효율적으로 캠페인 크리에이티브 전략 결정을 내릴 수 있도록 누가, 무엇을, 언제, 왜, 어떻게 아마존을 통해 광고하는지 알려줬습니다. 아래는 Sika에게 제공한 인사이트 유형입니다.
- 누가: 관련 잠재고객, 고객의 반복 키워드, Sika 브랜드와 상품으로 이어지는 인기 탐색 쿼리
- 언제: 카테고리를 가장 많이 쇼핑하는 시기, 고객이 Sika 상품을 조회 및 구매하는 주기, Sika가 계절성(봄맞이 대청소 등)을 활용할 수 있는 방법
- 왜: Sika를 다시 찾는 고객 수와 동종업체 브랜드도 구매하는 고객 수, 아마존에서 성장 기회
- 어떻게: 과거 퍼포먼스, 잠재고객 인사이트, 업종 트렌드를 기반으로 크리에이티브를 최적화하기 위한 카테고리 및 스토어 모범 사례 및 권장 사항
4~9일차: 크리에이티브 제작
워크숍이 끝나면 브랜드가 최종 카피를 제공하고 크리에이티브 에이전시가 광고 크리에이티브를 제작합니다. 이메일을 통해 피드백과 승인을 위해 목업을 공유하거나 필요한 경우 클라이언트와 방향을 맞추기 위해 회의를 진행합니다.
최종적으로 모든 크리에이티브는 필요한 사양에 맞춰 브랜드에 전달됩니다. 최종 크리에이티브는 바로 캠페인에 사용할 수 있습니다.
10일차: 게재
Sika가 받은 몇 가지 크리에이티브를 살펴보겠습니다.
*Sikagard로 새집처럼 깔끔한 집: SHOP *Sika로 지붕을 정리하세요: SHOP *파티오를 청소하세요
아마존 크리에이티브 데이 이후 캠페인을 최적화한 Sika는 벤치마크 대비 90% 더 높은 CTR이라는 캠페인 퍼포먼스를 달성했습니다. 또한 워크숍에서 확보한 인사이트를 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 전략의 다른 요소에도 적용할 수 있었습니다.
브랜드는 어떻게 참여할 수 있나요?
향후 브랜딩 캠페인, 상품 또는 서비스 출시, 또는 성수기 이벤트를 위해 아마존 크리에이티브 데이 프로그램을 활용하세요.
현지 아마존 광고 담당자에게 문의하거나 여기에서 크리에이티브 서비스 담당자에게 문의하세요.
1 아마존 내부 데이터, 프랑스, 2022년 7월