프라임 비디오의 NBA와 Wondery를 통해 1,900만 조회수를 달성하고 브랜드 고려도를 높인 Emirates

목표

Emirates 항공은 NBA의 공식 글로벌 항공사 파트너이자 초대 Emirates NBA Cup 타이틀 파트너로 발표된 후, 진정성과 규모를 모두 갖추고 농구 문화 속에서 존재감을 드러낼 수 있는 특별한 기회를 얻게 되었습니다. 이 브랜드는 전통적인 스폰서십 방식에서 벗어나, 팬들이 이미 소중히 여기는 순간들 속에 자연스럽게 스며드는 것을 목표로 했으며, 프리미엄 글로벌 브랜드 정체성을 NBA의 열기와 상징성에 연결하고자 했습니다.

참여도가 높고 문화적 영향력이 큰 잠재고객층, 특히 미국 내 잠재고객을 대상으로, 고품질의 도달 범위와 유의미한 참여를 결합하는 것이 목표였습니다. Emirates 항공은 특히 아직 해당 항공사를 이용하지 않은 잠재고객을 중심으로 고려도, 선호도, 예약 의향 등 핵심 브랜드 인식을 강화하는 동시에, 현대적이고 미래 지향적인 브랜드 페르소나를 공고히 하고자 했습니다. 이와 동시에, 이 캠페인은 아마존 접점 전반에 걸친 연결된 멀티 터치 실행을 통해 규모와 스토리텔링을 결합함으로써 보다 지속적이고 자연스러우며 차별화된 브랜드 경험을 창출할 수 있음을 입증하고자 했습니다.

접근 방식

Emirates는 아마존 전반에 걸쳐 전방위 전략을 펼치며, 프라임 비디오의 NBA 라이브 경기와 Wondery의 Mind the Game 팟캐스트라는 두 가지 상호 보완적인 환경을 결합했습니다.

프라임 비디오의 NBA 광고 브레이크와 경기 중 브랜드 통합 광고를 대규모로 활용함으로써, Emirates 항공은 가장 프리미엄하고 주목도 높은 라이브 스포츠 환경에 직접 노출될 수 있었습니다. 이러한 순간을 통해 브랜드는 시즌 최대 경기 기간 동안 일관되게 존재감을 드러내며 농구 문화의 중심에서 입지를 강화할 수 있었습니다. 반복적인 노출을 통해 Emirates는 스포츠 분야에서 강력한 인지도와 연관성을 구축했으며, 퍼포먼스, 탁월함, 글로벌 매력을 자연스럽게 반영하는 환경 속에서 항상 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리잡을 수 있었습니다.

이와 함께, Emirates 항공은 Wondery에서 Mind the Game을 통해 더욱 친밀하고 몰입감 있는 콘텐츠를 선보였습니다. 이 프로그램은 농구 역사상 최고의 레전드로 손꼽히는 LeBron James와 Steve Nash가 진행을 맡았습니다. 호스트가 직접 읽어주는 통합된 광고를 통해 이 브랜드는 기존의 광고 형식을 넘어 콘텐츠 자체의 일부가 되었습니다. 이를 통해 Emirates 항공은 잠재고객의 참여를 보다 의미 있는 방식으로 이끌어내며, 광고로 끼어드는 대신 스토리텔링을 통해 브랜드를 농구 문화와 연결할 수 있었습니다. 이 환경은 브랜드의 프리미엄 위상을 강화하고 청취자와의 더 깊은 유대감을 형성하는 데 기여했습니다.

이 두 환경은 함께 조화를 이루며 작동했습니다. 프라임 비디오는 대규모로 도달 범위, 노출 빈도, 문화적 관련성을 제공했으며, Wondery는 개인적인 추천을 통해 깊이와 신뢰성을 더했습니다. 팬들은 시즌의 가장 중요한 순간에 Emirates를 접하고, 신뢰하는 목소리를 통해 브랜드를 지지하는 이야기를 들으며 모든 접점에서 브랜드 인식을 강화했습니다.

무엇보다 중요한 것은, 전략 전체가 진정성을 바탕으로 실행되었다는 점입니다. NBA 공식 항공사이자 Emirates NBA Cup 스폰서로서, 이 브랜드는 단순히 스포츠 주변에 노출되는 데 그치지 않고 스포츠의 일부가 되었습니다. 이러한 신뢰성은 모든 접점에 고스란히 반영되어, 캠페인이 통일감과 관련성을 유지하면서도 NBA와 Emirates 항공 양측의 글로벌 정체성을 진정성 있게 담아낼 수 있도록 했습니다.

결과

이번 캠페인은 규모와 실질적인 영향력을 모두 확보하며, 아마존 전반에 걸친 연결된 멀티 터치 접근 방식의 위력을 입증했습니다.

프라임 비디오의 NBA 중계를 통해 Emirates 항공의 캠페인은 시즌 동안 1,960만 명의 시청자에게 도달했으며,¹ 블랙프라이데이 경기와 Emirates NBA컵 전 기간을 포함해 연중 최대 경기에서 브랜드를 지속적으로 노출했습니다.

단순한 도달을 넘어, 프라임 비디오에서의 이러한 노출은 특히 Emirates 항공의 기존 고객이 아닌 항공 이용객들 사이에서 인식의 큰 변화로 이어졌습니다. 해당 브랜드는 여행 분야에서 품질 기준을 제시하는 브랜드로 인식되는 지표가 +7.2포인트 상승했으며,² 현대적이고 미래 지향적인 브랜드로 인식되는 지표가 +9.9포인트 향상되어,³ 브랜드 구매 고려도가 +6.6포인트 증가하는 데 기여했습니다.⁴

Wondery의 Mind the Game은 상호 보완적인 영향력을 더해 참여를 심화하고 구매 의도에 영향을 미쳤습니다. 이 캠페인은 주요 브랜드 메트릭 전반에 걸쳐 상승 효과를 가져왔습니다. 보조 인지도 +9포인트,⁵ 친밀도 +7포인트,⁶ 예약 고려도 +6포인트⁷ 상승과 함께 구매 의향도 +9포인트⁸ 증가했습니다. 스토리텔링 환경 또한 인식 형성에 매우 효과적인 것으로 나타났으며, 광고에 노출된 소비자의 67%는 해당 통합 콘텐츠가 Emirates 항공을 다른 항공사와 차별화하는 데 도움이 되었다고 응답했고, 58%는 브랜드가 더욱 영감을 주거나 고급스러우며 매력적으로 느껴진다고 답했습니다.⁹

Emirates 항공은 강력한 노출과 더욱 몰입감 있는 참여를 연계함으로써, 소비자들이 브랜드 인지도에서 구매 의향 단계로 나아갈 수 있도록 유도하는 동시에, 스포츠 문화에 깊이 뿌리내린 프리미엄 현대 글로벌 항공사로서의 위상을 강화할 수 있었습니다. 이러한 결과는 Dynata와 Nielsen이 실시한 타사 브랜드 광고 효과 조사를 통해 독립적으로 측정된 것으로, 관찰된 변화가 단순한 경향성이 아니라 잠재고객의 인식 상에서 통계적으로 유의미하고 신뢰할 수 있는 변화임을 입증했습니다.

출처

¹아마존 내부 데이터, 미국, 2025년.

^2~9 Dynata Brand Lift Study, 미국, 2025년