DYMO®가 아마존 광고를 통해 선호도 및 판매를 촉진한 방법

사무실, 창고, 작업장, 가정 및 교실용 상품을 제조하는 글로벌 업체 DYMO®는 사무실 및 재택 근무 담당자에게 다가가도록 돕고 LabelWriter® 450 Turbo의 브랜드 선호도 및 매출을 높이기 위해 아마존 광고를 활용했습니다.

아마존 미디어 솔루션

여러 타겟팅 기술과 플랫폼을 사용하여, 캠페인은 사무실 담당자에게 LabelWriter® 450 Turbo의 생산성 및 효율성 이점에 관한 정보를 효과적으로 전달했습니다. 기업 및 재택 근무 담당자를 찾기 위해, DYMO®는 아마존 잠재고객 세그먼트를 활용해 시장 내 유사한 상품의 소비자에게 접근했고, 인구통계 타겟팅을 통해 솔루션을 필요로 할 가능성이 있는 소비자를 찾았습니다. 고려도, 선호도 및 구매도 향상을 위해 광고는 아마존 데스크탑 및 모바일 페이지에 게재되었습니다.

Fire 태블릿 깨우기 화면 및 스페셜 오퍼 섹션은 효율적인 상품 상세 페이지 조회수 및 고려도 상승을 촉진했습니다. 아마존 DSP는 DYMO® 크리에이티브 및 타겟팅을 추가 브랜드 안전 사이트로 확장했습니다. 마지막으로 타사 파트너는 브랜드 선호도에 미치는 영향을 이해하기 위해 광고 노출 그룹 및 대조 그룹 고객 모두를 조사했습니다.

아마존에서 DYMO 상품 페이지

DYMO®는 사람들이 작업을 손쉽고 스타일 있게 수행할 수 있도록 돕기 위해 혁신적인 솔루션을 제공하는 세계적인 선두 업체로 빠르게 성장하고 있습니다. DYMO®는 사무실, 창고, 작업장, 가정 및 교실에서 사용할 수 있는 광범위한 상품을 제공합니다. 간단한 부각기, 수동 라벨 제조기 및 탁상용품에서 산업용 휴대기기, 컴퓨터 연결 제품, 최신 소프트웨어 및 온라인 서비스에 이르기까지, DYMO®는 다양한 제품을 통해 작업의 간소화와 전문화를 지원합니다.

하이라이트

  • 캠페인을 통해 DYMO® 브랜드 제품군은 $2.751의 ROAS(광고 수익률)를 얻었습니다(브랜드 후광 효과).
  • Fire 태블릿의 최고 DPVR(상세 페이지 조회율)은 $2.58%1, 상품 상세 페이지 조회수당 비용은 $0.681였습니다.
  • 아마존 DSP를 통해 광고된 상품은 $2.021의 ROI를 획득했습니다.
  • 캠페인에 노출된 아마존 쇼핑객이 DYMO® 라벨 제작기를 선호할 확률은 53.1%2였습니다.
  • 브랜드 선호도 상승은 타사 벤치마크를 450% 이상3 초과했습니다.
  • DYMO® LabelWriter 4XL의 지속적인 홍보는 상위 10위4를 유지하는 데 도움이 됩니다.

1 DYMO® 450 Turbo End of Campaign Report, 아마존 내부 데이터, 2015년 6월
2 Among the following labeling solutions, which one do you prefer most, Nielsen Vizu Study 2015년 2분기
3 Nielsen category norms/benchmark
4 Amazon.com search rank for label printers, 2015년 9월