사례 연구
스트리밍 TV 캠페인을 통해 그릴에 대한 새로운 잠재고객의 흥미를 유발하는 Char-Broil
아마존 여정을 시작했을 때 Char-Broil은 검색을 통해 브랜드를 구축하고자 했습니다. 이미 Sponsored Products로 성과를 내고 있었지만 Edge Grill이라는 새로운 전기 가전제품 출시하면서 새로운 잠재고객에게 도달하고 집에서 쉽고 건강한 방법으로 그릴을 즐기는 방법을 소개하는 것을 목표로 했습니다. 전기 그릴의 인지도가 낮았기 때문에 전기 그릴이 얼마나 편리한지 널리 알리고 싶었습니다.
잠재고객에게 Edge Grill의 편리한 사용 방법, 음식에 첨가할 수 있는 불맛에 대해 알려주고 기존 프로판 그릴에 전기를 추가해 더 깔끔한 그릴 사용 경험을 만들고자 했습니다. 크기가 작거나 조리대 위에 놓는 다른 전기 그릴과 달리 Edge Grill은 평일 저녁 식사를 위한 연어 필레부터 일요일 풋볼 경기를 위한 갈비까지 모든 재료를 요리할 수 있는 풀 사이즈 가전제품이었습니다. Char-Broil은 이 상품을 효과적으로 소개하기 위해 비디오 광고를 통해 소비자가 품목을 충분히 확인하고 혜택을 경험하는 데 도움을 제공했습니다.
아마존 광고 크리에이티브 서비스를 통해 고품질 비디오 제작하기1
Char-Broil의 주요 목표 중 하나는 상위 퍼널 활성화를 확대하고 상품 인지도를 높이는 것이었지만 문제가 있었습니다. 스트리밍 TV 캠페인을 실행하기에 적합한 비디오 애셋이 없었기 때문에 아마존 광고의 도움을 받아 첫 캠페인을 제작하고 출시했습니다. 최종 크리에이티브에는 고객을 아마존으로 안내하는 QR 코드가 포함된 30초짜리 비디오 광고를 포함했습니다. 비디오 광고 끝에는 Char-Broil 로고 및 슬로건과 함께 ‘아마존에서 구매 가능’이라는 맞춤형 엔드 카드가 등장했으며 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.
아마존 광고 비디오 제작 서비스에서 제공하는 옵션에 대해 알아보고 싶으신가요?
그 결과 Char-Broil의 스트리밍 TV 캠페인은 벤치마크보다 77% 더 높은 브랜드 검색률, 11% 더 높은 상세 페이지 조회율을 달성했습니다. 긍정적인 퍼포먼스를 확인한 이 브랜드는 첫 6주에 걸친 테스트 기간 이후 캠페인을 연장했습니다.
Char-Broil의 스트리밍 TV 캠페인
공동의 목표를 향해 협력하기
새롭고 편리한 그릴 방법을 제시하는 상품을 출시한 Char-Broil은 새로운 잠재고객에게 신상품을 알리고 싶었습니다. Sponsored Products는 자사 상품을 구매하는 신규 고객에게 도달하는 데 도움이 됐으며 스트리밍 TV 광고는 새로운 상품 카테고리에서 새로운 잠재고객을 유치하고 정보를 전달하는 데 도움이 됐습니다.
결과는 광고주 1명의 캠페인 결과를 나타내며 미래 결과를 보장하지 않습니다.
1 아마존 광고 비디오 인센티브 제작은 비디오를 처음 사용하는 광고주를 대상으로 합니다.
2아마존 내부 데이터, 미국, 2022년