사우디아라비아에서 Twitch의 크리에이터 주도 캠페인으로 평균 92.7%의 긍정적 반응을 이끌어낸 BYD

목표

기술에 능숙한 젊은 잠재고객층에게 도달하려면 그들이 신뢰하는 플랫폼과 커뮤니티에 자연스럽게 녹아드는 과정이 필요합니다. 게이밍 문화가 사우디아라비아 전역의 엔터테인먼트와 기술 트렌드를 이끌어가는 가운데, BYD는 기술에 민감하고 참여도 높은 잠재고객과 문화적으로 공감할 수 있는 진정성 있는 방식으로 소통할 기회를 포착했습니다. 이번 캠페인은 BYD의 첨단 전기차 및 플러그인 하이브리드 라인업을 혁신, 성능, 원활한 기술력이 뒷받침된 현대적인 사우디 라이프스타일의 자연스러운 확장으로 포지셔닝하는 데 초점을 맞췄습니다.

전략의 핵심은 게이머와 BYD 운전자 사이의 공통된 마인드셋, 즉 차세대 경험에 대한 열정이었습니다. BYD는 Twitch에서 사우디 게이머들과 소통함으로써 이러한 접점을 활용하고자 했으며, 고성능 게이밍을 구현하는 첨단 기술 중심의 사고방식이 BYD의 차량 라인업에도 동일하게 적용된다는 점을 보여주었습니다. 특히 BYD Shark 6를 포함한 특정 모델에서 제공되는 브랜드의 V2L(Vehicle-to-Load, 차량 외부 전력 공급) 기능에 초점을 맞췄습니다. 이 기능을 통해 사용자는 차량에서 게임 콘솔을 포함한 외부 기기에 직접 전력을 공급할 수 있습니다. 이 기능을 게임 환경에 도입함으로써, BYD는 기존의 자동차 광고 메시지에서 벗어나 커뮤니티 내에서 진정한 대화를 이끌어내고, 궁극적으로 잠재고객이 쇼룸을 직접 방문해 해당 기술을 체험해 볼 수 있도록 영감을 주고자 했습니다.

접근 방식

이 아이디어를 실현하기 위해 BYD는 Twitch와 파트너십을 맺고 사우디의 인기 스트리머 3명 Bigjoe_tv, Wajeeho3, Jude와 함께 크리에이터 스폰서십 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 Twitch 시청 경험에 자연스럽게 통합되도록 설계되어, 크리에이터들은 자신의 커뮤니티에 진정성 있게 느껴지는 방식으로 브랜드를 소개할 수 있었습니다.

이 자동차 브랜드는 Twitch의 채널 테이크오버 Lite 포맷을 활용하여, 맞춤형 채널 비주얼과 콘텐츠에 자연스럽게 녹아든 크리에이터의 언급을 통해 각 라이브스트림 동안 BYD 브랜딩이 지속적으로 노출될 수 있도록 했습니다. 기존 광고로 시청 흐름을 끊는 대신, 스트리머들은 게임플레이와 라이브 상호작용 중 자연스러운 대화 방식으로 BYD 메시지를 전달했습니다. 이를 통해 Twitch 환경에 자연스럽게 녹아드는 통합 경험을 제공하고, 시청자의 참여를 더욱 효과적으로 이끌어냈습니다.

이 캠페인은 인지도 향상과 함께, 시청자들이 사우디아라비아의 BYD 전시장을 방문해 기술을 직접 체험하도록 유도함으로써 디지털 참여를 실제 구매 고려로 연결했습니다.

결과

세 명의 크리에이터 캠페인을 통해 총 338만 회 이상의 노출수가 발생했으며,¹ 16,000명 이상의 순 시청자에게 도달하고 4,900시간 이상의 브랜드 콘텐츠 시청을 이끌어냈습니다.² 스트리밍 전반에 걸쳐 시청자 참여도는 특히 높게 유지되었으며, Bigjoe_tv의 경우 시청자 1인당 평균 시청 시간이 49분 이상으로, 관객이 콘텐츠와 브랜드 통합 메시지 모두에 장시간 참여할 의향이 있음을 보여주었습니다.³

또한 캠페인은 6.5%~12.2%의 클릭률을 기록하며 강력한 구매 의향 신호를 전달했고, 이는 시청자의 높은 관심과 적극적인 참여를 반영합니다.⁴ 더 중요한 점은, 시청자 반응을 통해 해당 통합이 게임 환경 내에서 자연스럽게 공감을 이끌어냈음을 확인할 수 있었다는 것입니다. 세 채널 전체에서 캠페인은 평균 92.7%의 긍정적인 반응을 얻었으며, 시청자들은 채팅창에서 자발적으로 BYD 차량에 대해 논의하고 V2L 게이밍 기능에 열정적으로 반응했습니다.⁵

BYD는 크리에이터의 영향력, 게이밍 문화, 상품 혁신을 결합함으로써 차량의 기술적 기능을 높은 참여도를 이끌어내는 커뮤니티 대화로 전환했습니다. 이를 통해 진정성이 가장 중요한 공간에서 인지도와 구매 고려도를 높이고 문화적 관련성을 구축했습니다.

출처

^1~5아마존 내부 데이터, 사우디아라비아, 2026년.