Britvic의 Prime Now 인지도 캠페인

회사 소개

Britvic은 영국, 아일랜드, 프랑스, 브라질에서 활동하는 굴지의 청량음료 회사입니다. 이 4개의 국가에서 회사 고유의 브랜드를 보여주는 탄탄한 포트폴리오를 발전시켜 왔습니다. 여기에는 가볍고 고급스러운 음료를 생산하기 위해 전통적인 증류 기법을 사용하여 개발한 다양한 칵테일용 음료인 Britvic의 London Essence Co. 컬렉션이 포함됩니다.

과제

Britvic은 특히 런던에서 토닉 워터, 생강 음료, 소다수를 비롯한 다양한 London Essence Co.의 칵테일용 음료의 인지도를 높이고 싶었습니다.

솔루션

Britvic은 아마존 광고와 함께 브랜드 Prime Now 가방을 사용하여 사용자 지정 캠페인을 만들었습니다. 아마존은 2019년 7월과 8월 6주 기간에 걸쳐 런던 내에서 선택한 특정 지역의 고객에게 모든 주문에 대해 London Essence Co. 브랜드 Prime Now 가방을 보냈습니다. 성공의 정도를 측정하기 위해 브랜드 패키지를 받지 않은 런던 내 Prime 고객으로 구성된 제어 지역을 설정했습니다. 이 방식으로 담당 팀이 브랜드 가방을 받은 지역과 받지 않은 지역의 판매 증가를 비교할 수 있었습니다.

결과

캠페인 결과는 판매와 인지도 측면 모두에서 긍정적이었습니다. 런던 지역에서 Prime Now 브랜드 가방을 받은 아마존 내 London Essence Co.의 음료 컬렉션 판매가 같은 지역 내 받지 않은 회사와 비교했을 때 126%까지 증가했습니다. 또한 캠페인 노출수는 123% 증가했습니다.

quoteUpLondon Essence Co.의 Prime Now 브랜드 가방 캠페인을 통해 특정 런던 지역에서 아마존 고객과 오프라인으로 소통할 수 있었습니다. 덕분에 브랜드 인지도와 판매 측면에서 모두 긍정적인 결과를 얻었습니다.quoteDown
– Dan Turner, Britvic 국가 계정 관리자

하이라이트1

  • Prime Now 브랜드 가방이 제공된 런던 사이트의 London Essence Co. 칵테일용 음료 판매 +126% 증가
  • 런던 전 지역에서 London Essence Co.의 칵테일용 음료의 노출수 +123% 증가

1 캠페인 중: 2019년 7월과 8월 6주