아마존 광고로 인도 올림픽 캠페인을 홍보한 Bridgestone

도쿄에 본사를 둔 Bridgestone Corporation은 전 세계 150개 이상의 국가와 지역에 다양한 종류의 혁신적인 고성능 타이어와 그 외 여러 상품을 공급합니다. Bridgestone은 인도 올림픽 선수의 노고에 감사하고 싶어서 도쿄 올림픽에서 인도 크리켓 팬에게 인도 선수를 응원하도록 호소하고자 했습니다.

Alexa 및 디스플레이 광고로 스포츠 애호가의 참여 유도

Bridgestone, WatConsult, 아마존 팀이 엄선된 키워드에의 참여를 유도하기 위한 Alexa 음성 기술 기반 퀴즈인 “Khel Quiz”를 통해 아마존 잠재 고객 중 스포츠 애호가의 참여를 유도하기 위해 제휴했습니다. 잠재 고객은 Alexa 지원 기기에서 “Alexa, Khel Quiz 열어줘”나 “Alexa, Khel Quiz 재생해” 등과 같은 영어와 힌디어의 기술 호출 문구를 통해 Alexa 퀴즈를 시작할 수 있습니다. 퀴즈에 대한 인지도를 높이기 위해 amazon.in과 기타 사이트 및 앱에서 아마존 DSP 디스플레이 광고 캠페인을 통해 기술 호출 문구를 홍보했습니다.

“Bridgestone에서는 항상 관련 잠재 고객의 참여를 효과적으로 유도하는 혁신적인 방법을 모색해 왔습니다. 인도의 수백만 크리켓 팬에게 더 효과적으로 도달하기 위해 아마존 및 Alexa 팀과 협력하여 음성 지원 올림픽 주제 퀴즈를 개발했습니다. 이 캠페인을 통해 팬들은 올림픽에서 경쟁하는 인도 선수와 상호 작용하고 지지를 표현하며 선수에 대해 알게 되고 감사를 표시할 수 있었습니다. 결과적으로 단기간에 참여도 면에서 상당한 영향을 미쳤을 뿐 아니라 브랜드 리프트에서도 긍정적인 결과를 얻었습니다.“

- Ankur Malhotra, Bridgestone India의 소비자 및 상업 마케팅 담당 총괄 책임자

기술 호출 문구를 활용하는 디스플레이 광고 캠페인의 노출 수가 2천만에 도달했습니다. 퀴즈에서 총 176,000건 이상의 기술 참여와 50,000건 이상의 퀴즈 완료가 확인되었습니다.

“아마존 Alexa 및 DSP 팀 덕분에 도쿄 올림픽에서 꿈을 쫓아 분투하는 선수를 지원하기 위한 'Chase Your Dream' 캠페인을 실현할 수 있었습니다. 아마존 DSP를 활용하여 관련 잠재 고객 세그먼트에 다가가 Bridgestone 올림픽 Alexa 퀴즈에 참여하도록 유도했습니다. 이는 일반적인 영향의 자산에 대한 브랜드 리콜을 높인다는 참여의 핵심 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다.”

- Shanu Jain, WATConsult의 부사장

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