사례 연구
AI 기반 비디오 생성 기능을 활용하여 브랜드 검색을 20% 증가시킨 Boost Oxygen
휴대용 산소 캔으로 잘 알려진 Boost Oxygen은 아마존 광고와 협력해 새로운 수분 보충 파우치 상품군을 위한 AI 기반 비디오 캠페인을 제작했습니다. 이를 통해 제작 기간을 수개월에서 수주로 단축하는 동시에, 프라임데이를 앞두고 퍼널 상단의 인지도를 높였습니다.
주요 인사이트
20%
브랜드 검색 횟수 증가
13%
상세 페이지 조회수 증가
12%
브랜드 신규 고객 매출 증가
목표
휴대용 순수 산소 캔으로 잘 알려진 미국 브랜드 Boost Oxygen은 경쟁이 치열한 수분 보충 파우치 시장에 진출하기로 결정하면서 중요한 전환점을 맞았습니다. 탄산수소염 성분을 사용해 신체에 수분과 산소를 공급하도록 설계된 새로운 전해질 상품을 출시하면서, Boost Oxygen은 경쟁이 치열한 시장에서 새로운 잠재고객의 인지도를 확보해야 했습니다. 과제는 두 가지였습니다. 완전히 신상품 라인을 소개하는 동시에 기존 산소 캔 제품과의 교차 판매 기회도 창출해야 했습니다.
여러 업무를 동시에 맡아야 하는 소규모 기업인 Boost Oxygen은 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 캠페인에 사용할 고품질 비디오 크리에이티브를 비용 및 시간 효율적으로 제작할 수 있는 방법이 필요했습니다. 기존의 비디오 제작 방식에는 2~3개월이 소요되었으며, 스튜디오 촬영과 여러 차례의 수정 작업이 필요했습니다. 이러한 일정은 적극적으로 참여한 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 중요한 시점인 프라임데이 전에 퍼널 상단 인지도 캠페인을 시작하려는 브랜드의 목표에 맞지 않았습니다. 이에 Boost Oxygen은 아마존 광고와 함께 AI 기반 비디오 생성을 활용해 더 빠르게 캠페인을 진행하고 제작 비용을 절감하는 동시에, 연중 가장 큰 쇼핑 이벤트 중 하나를 앞두고 수분 보충 파우치에 대한 수요를 높일 방법을 모색했습니다.
접근 방식
Boost Oxygen은 새로운 수분 보충 파우치를 위한 AI 기반 비디오 크리에이티브를 제작하기 위해 아마존 광고와 협력했습니다. 양 팀은 브랜드 툴킷, 기존 비디오 애셋, 3D 상품 렌더링 및 상세 이미지를 활용해 브랜드 및 상품의 일관성을 유지할 수 있도록 크리에이티브 에이전트에 종합적인 참조 자료를 제공했습니다. 스토리보드에는 운동을 하고 트랙을 달리는 선수가 등장했으며, 수분 보충 파우치를 활동 후 회복 루틴에 활용하는 모습을 보여주었습니다. 이를 통해 퍼포먼스와 산소 공급을 핵심으로 하는 Boost Oxygen의 브랜드 정체성을 강화하는 스토리를 전달했습니다. 액상 혼합물의 외관이나 엔드 카드 비주얼과 같은 상품 렌더링 세부 사항을 조정하기 위해 몇 차례의 스토리보드 수정 및 비디오 편집이 진행되었습니다.
Boost Oxygen은 퍼널 상단 전략의 일환으로 AI 기반 비디오 크리에이티브를 스트리밍 TV와 온라인 비디오 배치 모두에서 게재하여 이전에 해당 브랜드의 상품을 구매한 적이 있는 잠재고객에게 도달했습니다. 이 접근 방식은 기존 고객에게 새로운 수분 보충 리스팅을 소개하는 동시에, 브랜드가 두 개의 수분 보충 파우치 상품에 대해 딜을 진행하고 있던 프라임데이를 앞두고 더 광범위한 인지도를 구축하는 것을 목표로 했습니다. AI 기반 비디오 크리에이티브의 효과를 평가하기 위해 팀은 기존 방식으로 제작한 크리에이티브와 순차적으로 비교하는 테스트를 진행했으며, 각 크리에이티브는 60일 기간 동안 운영되었습니다.
Rob Neuner, Boost Oxygen CEO기획 단계부터 캠페인 시작까지 걸린 시간은 단 2주였습니다. 결과는 예상했던 것보다 좋았습니다.
결과
AI 기반 비디오 크리에이티브는 예상보다 높은 참여를 이끌어내며 잠재고객의 관심을 사로잡고 의미 있는 상호작용을 유도했습니다. AI 기반 비디오 크리에이티브는 기존 방식으로 제작한 크리에이티브와 비교해 브랜드 검색을 20% 증가시켰으며, 이는 광고에 노출된 잠재고객의 브랜드 회상과 인지도가 추가로 향상되었음을 보여줍니다.1상품 상세 페이지 조회수는 13% 증가하여, 해당 크리에이티브를 통해 더 많은 쇼핑객이 상품을 살펴본 것으로 나타났습니다.2브랜드 신규 고객 매출은 12% 증가했으며, 전환이 이 퍼널 상단 캠페인의 주요 목표가 아니었다는 점을 고려하면 고무적인 결과였습니다.3
이번 캠페인은 AI 기반 비디오 생성으로 기존 방식으로 제작한 크리에이티브에 상응하거나 이를 능가하는 성과를 거둘 수 있음을 보여주었습니다. 또한 일반적으로 2~3개월이 걸리던 제작 기간을 단 2주로 단축하는 동시에 비용도 크게 절감했습니다. 앞으로 Boost Oxygen은 향후 캠페인에서 AI 기반 비디오 생성을 활용하고, 새로운 패키징에 맞춰 크리에이티브를 업데이트하거나 광고 형식별 변형을 제작하고 다양한 잠재고객 세그먼트에 맞게 메시지를 맞춤화하는 등 추가적인 활용 방안도 모색할 계획입니다. 이러한 접근 방식은 AI가 소규모 팀으로 운영되면서도 높은 성장 목표를 추구하는 브랜드에 강력한 촉진 수단이 될 수 있음을 보여줍니다.
출처
1~3 Boost Oxygen, 미국, 2026년.