아마존에서 라이브 위스키 시음 경험을 주최한 Bacardi*
Bacardi는 종종 럼과 연관되는 브랜드입니다. 하지만 이 회사는 수상 경력을 가진 싱글 몰트 위스키 브랜드 컬렉션을 판매하는 업체이기도 합니다. Bacardi는 아마존에서 이러한 브랜드의 인지도를 높이고 싶었습니다.
싱글 몰트 카테고리는 세계에서 가장 인기 있는 주류 카테고리 중 하나로서 매년 가치가 9% 성장하고 있습니다.1 그러나 위스키는 다양한 선택지와 뉘앙스로 인해 탐색하기 어려운 카테고리입니다.
2019년 10월, Bacardi는 아마존 고객이 가정에서 편안하게 위스키 시음 경험을 즐기고 이 복잡한 카테고리를 둘러보는 것을 도와주기 위해 아마존 광고와 협력했습니다. 고객은 The Single Malt Discovery Collection을 구매하여 아마존에서 사용자 지정 랜딩 페이지를 통해 시음에 참여하고 호스트에게 실시간으로 질문할 수 있었습니다.
Bacardi는 Fire TV, Amazon.co.uk 및 Amazon.de에서 영향력 높은 비디오 광고를 통해 시음 팩과 라이브스트림 이벤트의 인지도를 구축했습니다. 이 증류주 회사는 아마존 DSP를 활용하여 The Single Malt Discovery Collection의 고려도를 높이고 구매를 촉진하도록 지원했습니다. 이들은 Bacardi 및/또는 위스키에 관심을 보이는 쇼핑객의 참여를 유도하기 위해 아마존 광고 인사이트를 기반으로 하는 잠재고객 전략을 개발했습니다.
이 캠페인은 벤치마크보다 5배 더 높은 평균 스트리밍 시간2에 달하는 고객 참여도 레벨과 아마존에서의 Bacardi 위스키 판매 측면에서 뛰어난 결과를 도출했습니다.
아래 비디오를 시청하고 Bacardi의 브랜드 쇼핑 경험에 대해 자세히 알아보세요.
– Mike Birch, Bacardi의 글로벌 디지털 상거래 부사장주류 업종의 온라인 마켓플레이스는 급격히 확장하고 있습니다. 인스토어보다 온라인 주류 구매를 선호하고 새롭고 흥미로운 발견을 위해 온라인 환경을 찾는 새로운 시대의 주류 소비자가 존재합니다. 저희는 아마존과 협업하여 다양한 각도에서 저희 브랜드와 상품을 고객에게 선보인 것을 매우 기쁘게 생각합니다.
* 주류 광고는 다음 지역에서만 실행할 수 있습니다. 벨기에, 브라질, 캐나다, 독일, 프랑스, 이탈리아, 일본, 룩셈부르크, 멕시코, 네덜란드, 스페인, 영국. 허용된 국가에서 주류 광고 신청에 적용되는 요건에 대해서는 크리에이티브 승인 정책을 방문하시기 바랍니다.
1 IWSR 2019
2 아마존 내부 데이터, 2019년