아마존 DSP에서 금융 서비스의 성공
배경
- 클라이언트: 선도적인 보험 사업자
- 클라이언트 목표: 자동차 보험 견적 요청 증가
- 성공 메트릭: 최저 CPQ(견적당 비용)
아마존 미디어 솔루션
- 아마존 광고에서는 자체 소유 및 운영 사이트와 웹 전체에서 고객에게 관련 광고를 프로그래밍 방식으로 제공하는 데스크탑의 아마존 DSP를 권장했습니다.
- 프리미엄 퍼블리셔와 직접 협상했으며 선도적인 광고 거래소를 통해 이용할 수 있는 아마존 DSP 인벤토리 전체의 아마존 잠재고객 세그먼트를 캠페인에서 사용했습니다.
- 자동차용품 잠재고객 세그먼트에서는 차량 정보와 함께 Amazon Garage 등 아마존에서 제공하는 서비스에서 관찰된 행동을 사용했습니다.
- 아마존 광고의 모델링 기능을 통해 광고주의 잠재고객 도달 범위를 유사한 시장 내 보험 쇼핑객으로 확장할 수 있었습니다.
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출처:
1) 캠페인 종료 보고서, 아마존 내부 데이터, 2015년 2~3분기, 미국
2) 클라이언트가 보고한 벤치마크
3) 온라인 또는 오프라인으로 구매한 자동차 보험, 아마존 리테일 사이트, comScore Plan Metrics 2015년 7월
하이라이트
- 아마존 DSP를 통해 평균 CPQ(견적당 비용) $5.00로 클라이언트 벤치마크를 3배 능가함
- 아마존 사이트인 IMDb.com은 CPQ가 $3.08로 매우 효율적이었음