인사이트 및 플래닝
미디어 플래닝
인사이트 기반 전략을 구축하여 도달범위를 넓히고 퍼포먼스와 매출을 높이세요
아마존 광고 미디어 플래닝 상품군은 광고주가 여러 채널을 연결하는 머신 러닝과 도구를 사용해 고객 여정 전반에서 잠재고객에게 도달하고 전환하는 데 도움을 제공합니다. 광고주는 자사 및 타사 인사이트를 활용하여 고객이 시간을 보내는 모든 곳의 상품 전략을 개발할 수 있습니다.
기대치를 설정하는 전략적 청사진
미디어 플래닝은 관련 채널을 통해 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 방법을 보여주는 지도 역할을 합니다. 이 플랜은 캠페인의 육하원칙을 정하는 데 도움이 됩니다.
고객 중심 접근 방식
아마존 광고 미디어 플래닝은 핵심 잠재고객을 놓치지 않으면서도 효과적인 계획을 만들기 위해 모든 결정을 고객을 중심으로 내립니다.
컨텍스트(개념 포함)
미디어 플래닝을 위해서는 타겟 잠재고객의 미디어 소비 습관, 선호도 및 행동을 자세히 알고 있어야 할 뿐만 아니라 끊임없이 진화하는 미디어 환경에 대한 예리한 감각이 필요합니다.
추천 솔루션
교차 채널 플래닝
광고주는 고객이 시간을 보내는 모든 곳에서 디스플레이, 비디오, 오디오 전반에 걸쳐 교차 채널 플랜을 만들 수 있습니다. 이를 통해 다양한 플랫폼과 기기에서 사용자에게 도달할 수 있으며 참여와 전환 가능성을 높여서 고객 여정 전반에서 고객의 관심을 사로잡을 수 있습니다.
채널 플래닝
아마존 광고 채널 플래너를 사용하면 광고주는 아마존의 고유한 자사 및 타사 인사이트를 활용해 상세한 채널별 미디어 플랜을 수립하고 아마존 광고 전반에서 미디어 투자 할당 방법을 최적화할 수 있습니다. 마케터는 동일한 인터페이스에서 맞춤 설정 가능한 입력 기능을 사용해 채널 플랜 세부 정보를 지정하는 동시에 다양한 채널에 걸쳐서 목표를 동일하게 유지할 수 있습니다.
API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)
광고주는 API를 통해 적절한 채널을 큐레이팅하고 메시지 전략을 맞춤 설정하는 동시에 계획을 에이전시 워크플로에 원활하게 통합할 수 있습니다. 기술 전문가는 지루한 작업을 자동화하고 광고 예산을 최적화하는 방법을 파악할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
관리자 계정을 보유한 모든 셀프서비스 및 관리형 서비스 광고주는 아마존 DSP의 ‘인사이트 및 플래닝’ 메뉴에서 교차 채널 플래너에 액세스할 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
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미디어 플래닝이란 광고주가 광고를 구매하고 게재하기 전에 광고의 효과를 가늠하고 ROI(투자 수익률)를 극대화하기 위해 거치는 프로세스입니다. 미디어 플래닝은 모든 광고 캠페인의 중요한 첫 단계입니다. 미디어 플래닝 프로세스를 완료하면 광고 캠페인의 가이드 역할을 하는 미디어 플랜 문서라는 결과를 얻게 됩니다.
미디어 플래닝은 브랜드에 가장 적합한 광고 배치와 광고를 배치할 최고의 위치에 대한 매개 변수를 설정하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.
미디어 구매는 미디어 플랜이 완료된 후에 이루어집니다. 미디어 구매와 미디어 플랜은 서로 연관되어 있습니다. 미디어 플래닝에서는
미디어 구매를 위한 매개변수를 설정합니다. 미디어 구매에서는 예산 매개변수 내에서 모든 미디어 광고 옵션을 평가하여 어느 잠재고객, 광고 유형 및 미디어 채널 조합이 최상의 캠페인 결과를 도출하는 데 도움이 될지 판단한 후 해당 광고를 구매합니다.
미디어 구매가 중요한 이유는 전략적으로 구매한 미디어가 캠페인의 성공에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 설득력 있는 카피와 시각적 요소로는 충분하지 않습니다. 적절한 잠재고객이 광고를 볼 수 있도록 적절한 위치 및 시간에 적절한 빈도로 광고를 게재해야 합니다.
1 Kantar, ‘Media Multiplier’
2 Nielsen, ‘The Case for Custom Media Planning’